北京時間9月13日凌晨，蘋果在新建成的園區Apple Park舉行秋季新品發布會，萬眾期待的iPhone 8/8 Plus，以及iPhone X手機正式發布。
凌晨1點，發布會開始，愛奇藝直播在線收看人數4萬，騰訊視頻接近140萬。
能打電話的第三代Apple Watch
4K的Apple TV
新增無限充電功能的iPhone 8/8 Plus
用面部識別進行解鎖的iPhone X
以上是這次發布會的主角。以下是發布會全回顧——
庫克在賈伯斯的演講錄音後登臺，這座以賈伯斯命名的劇院飽含了蘋果員工對賈伯斯的崇敬與思念。庫克說：「賈伯斯的精神，一直留在蘋果的DNA中」。
發布會正式開始之前，庫克不忘關心發生在颶風災區的居民，並宣布蘋果將於今年晚些時候搬入 Apple Park。
蘋果園區是一個 175 英畝的綠色空間，這裡種植了超過 9000 棵樹。電力來源100%採用可再生能源。
蘋果零售店的人員Angela Ahrendts上臺介紹。蘋果還在新總部建立了一個Apple Store，不用說，這裡面肯定有其它店鋪買不到的東西。
庫克回臺，開始介紹發布會新產品。
首先亮相的第一款產品——Apple Watch第三代。
庫克稱，今年Apple Watch的年度銷量實現了同比50%的增長，並且達到了97%的用戶滿意度。
接下來放了一段視頻，視頻中有來自世界各地、講著各種語言的人物講述他們使用iWatch的故事。
Apple Watch 3最大的變化是增加了蜂窩數據功能，通過內置的麥克風可直接通過手錶撥打電話，手機號與Apple watch同步。此外支持串流 Apple Music 上的 4000 萬首音樂。
售價方面，普通型號329美元，蜂窩版本399美元。中國成為首批發售國家，9月15日就可以開始預購，22日發貨。
第二款產品——Apple TV。
Apple TV 4K有兩項巨大進展，首先是圖像畫質的提升，此次Apple TV不僅有4K，還有HDR圖像，兩者的結合使得畫面色彩和細節呈倍數劇增，GPU快了四倍。其次，Apple TV 4K配備了A10X晶片，該晶片同樣搭載在iPad Pro上，A10X性能是前代的兩倍。
值得一提的是，4K 資源的定價，和高清資源一個樣；已訂購內容，也可以免費升級到 4K 版本。
為了展示畫面效果，現場播放了一段最新影片蜘蛛蛺的視頻。
一些有趣的遊戲演示完畢後，Apple TV 4K定價分布，分別為32GB=179美元，64GB=199美元，標準版Apple TV定價為149美元。Apple TV 4K將於9月15日接受預定，9月22日開始發貨。
watch和TV之後，蘋果按耐不住地發布了iPhone8/8 Plus。
庫克感慨道，沒有任何一個設備能像iphone一樣造成那麼大的影響。
不過這個iPhone 8有些令人失望。因為它並不是之前的「十周年」版，而是作為iPhone 7的升級款。
iPhone 8/8 Plus採用全新設計，前後都是玻璃，有銀色、太空灰、以及金色，iPhone 8同樣包含防水特性，分為5.5和4.7英寸兩個版本。
硬體方面，iPhone 8採用目前蘋果最強的A11處理器，核心數提升至6核。值得一體的是，這次的處理器由蘋果自主研發，對於GPU方面進行提升，圖像處理提升30%，在遊戲體驗中有明顯提升。
拍照方面，iPhone 8新增一項「人像光線功能」，iPhone8可感知周圍光線，並推薦光線，當然也可以手動選擇，為拍照打造更自然的光線。
不出意外，蘋果的AR應用正式亮相，iPhone8/8Plus均支持AR功能，攝像頭方面和軟體配合攝像頭專為AR校準、低光增強、支持 60 fps、全新陀螺儀和加速度計、以及更精準的運動捕捉。
在發布會現場，蘋果展示了一款來自Directive Games的Atli Mar增強現實遊戲，演示許多支持AR功能的遊戲和應用，在iPhone 8的AR支持下效果驚人。
之前一直在傳的無線充電功能也加入到iPhone 8中。不需要任何的線，無論是餐館、商店還是車內、機場等各種場景，都能使用無線充電，蘋果支持開放的 Qi 無線充電標準至少有 20 個廠家提供充電配件。
價格方面，iPhone 8的內存將從64G起步，售價699美元起；iPhone 8 Plus售價799美元起，將於9月15日預售，9月22日現貨發售。
講到iPhone 8的時候，直播彈幕一直在罵，庫克在網友的熱情跌至谷底之際。終於說出了熟悉的「one more thing」。
iPhone X亮相！即傳聞中的「全面屏」iPhone！
亮相以後更失望，因為之前的爆料全都對了！
外觀方面，和 iPhone 8 一樣，iPhone X 搭載了 A11 處理器，雙面玻璃外殼+不鏽鋼中框設計，防水防塵。配色有太空灰和銀色兩種選項。
iPhone X搭載了5.8英寸Spuer Retina的OLED顯示屏，為異形全面屏設計，也就是所謂的「劉海屏」，頂部一長條大劉海囊括了前置攝像頭以及各種各樣的傳感器。iPhone X還取消了長達 10 年之久的Home鍵，Touch ID指紋識別也沒了。
拍照方面，iPhone X有著雙1200萬像素攝像頭，縱向排列布局，光圈分別為F1.8和F2.4，都具備光學防抖功能。新的閃光燈對於成像也是非常有幫助，在拍照方面iPhone X似乎是現在蘋果能做到的最好了。
操作方面，拿起手機或者點擊屏幕都可以喚醒手機，進入應用程式後，用手指從下向上划動便可進入主屏界面，如果想查看多任務界面僅需在向上划動時稍事停頓即可，而從上至下划動即可進入控制中心。
最大變革還不是前面講的全面屏，而是Face ID——只需要看著手機即可完成解鎖，不管白天還是晚上。即便是用戶戴了帽子、戴了眼鏡或者留了鬍子換了髮型，Face ID都能準確識別，另外也無法通過照片來糊弄過去。
Face ID 的安全性得到了認可，相較於 touch ID 1/50000 的解鎖概率，Face ID 的解鎖概率是 1/1000000。即便是雙胞胎兄弟都無法破解。
不過尷尬的是，蘋果高管Craig上臺演示iPhoneX時，第一次Face ID解鎖識別失敗。
充電方面，iPhone X支持AirPower混合無線充，通過AirPower無線充電板，用戶可以將iPhone X、Apple Watch、AirPods這些設備統統放在上面一起充電。再也不用擔心USB口不夠用了。
一個有趣的新功能。iPhone X 的面部識別不僅用在了 Touch ID，也在 Emoji 的基礎上推出了 Animoji 功能，通過追蹤用戶面部 50 個捕捉點，來對 Animoji 表情進行實時控制，這一功能可在 imessage 上進行使用。現場演示很可愛。
令人遺憾的是，帶有變革性的iPhone X 10月27日才開始預售，11月3日才能正式發售，最低售價999美元起，約合人民幣6527元，為蘋果史上最貴起售價的iPhone手機，分為64GB和256GB機身存儲版本，11月3日發售。
目前蘋果中國官網已經更新了，國行版售價分別為8388元與9688元。
發布會內容發布完畢。庫克作總結性發言：
精彩紛呈的一個上午，第三代Apple Watch，搭載了蜂窩數據，讓大家隨時隨地不用帶手機也可以上網通話。4K的Apple TV，可以在家裡安裝電影院。iPhone 8有非常美麗的玻璃設計，很好的攝像頭和無線充電。A11的仿生晶片，還有非常強大的AR增強現實功能，我相信大家非常喜歡這部手機。
iPhone 10是我們目前所造的最新進的iPhone，帶有很好的設計，Face ID和真實深度攝像頭，也是我們造的最好的技術，它真的是代表智慧型手機的未來。
今天一上午開始，我們就為大家帶來了來自於賈伯斯的一些箴言，我相信大家像人類表達自己感激的很好的方式，就是去創造美麗的驚奇。我樣在蘋果非常努力地為大家做非常好的產品，也希望大家真的喜歡今天給大家帶來的主角。
我相信賈伯斯看到今天的產品，也會非常引以為傲。
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