外形夠時尚、空間夠大、能滿足商務接待需求；夠智能、夠舒適，裝得下一家老小……一輛什麼樣的汽車才能滿足每一個人對車的不同訴求？
要實現所有人對汽車的美好想像，這款車必須是一個全能選手，因此有著多功能屬性的MPV被越來越多人看好。
上汽榮威iMAX8在今年橫空上市，上市首月即售出4000餘輛，成功衝進中高端MPV市場。
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消費升級下，中高端MPV賽道火熱
就MPV市場近幾年的發展趨勢看，以家用和商務出行需求為主的中高端MPV正逐漸走強。
乘聯會的數據顯示，9月份，A0級、A級MPV銷量同比分別下滑11%和38%；B級MPV銷量同比增長12%；C級MPV市場增幅則最為明顯，同比增長30%。從這一變化需求來看，國內的MPV市場已經從原本的「七座需求」，發展到如今的「品質需求」。乘聯會秘書長崔東樹認為，導致中高端MPV快速攀升的背後原因是高端商務出行需求增加以及大家庭的湧現。
毫無疑問，伴隨二胎政策的全面放開以及消費升級的到來，越來越多的家庭用戶在選購MPV車型時更傾向於空間大、配置高、質量過硬的中高端車型。而對於有商務出行需求的用戶來說，一臺高端MPV是商務接待的「門面」，這時候品牌和產品力均比較突出的中高端MPV成為了用戶的首選。
當下國內MPV用戶的需求不僅是讓每一個乘客都有舒適的乘車環境，還要滿足「宜商宜家」的實際用車場景。
榮威iMAX8就是瞄準這一市場而來。
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差異化科技體現是iMAX8破局的關鍵
中高端MPV市場一向競爭激烈，即有在過去十幾年間呈現霸主地位的老大哥，也有持續發力眾多品牌，不斷搶佔市場。那麼，榮威iMAX8有何優勢可以衝入「各顯神通」的中高端MPV市場呢？
榮威iMAX8最大的競爭力在於科技，以及最新SIGMA平臺架構的品質保證。
最令人印象深刻的是，iMAX8這次創新性的推出了「魔吧」的設計，可以通過導軌在三排座椅中間滑動。「魔吧」的具體功能也是用戶可以自定義的，可以喝咖啡，也可以喝茶，還可以做儲物空間，只要用戶想到的榮威iMAX8都可以做，在這方面，魔吧給了給客戶更多選擇。
除此之外，這款車還具備AR-Driving實景導航等科技功能和配置，幫助駕駛員提高駕駛安全係數。榮威iMAX8雖然強調科技感，但其空間、豪華、座椅乘坐、駕駛等MPV基礎體驗也都備受好評。
給消費者差異化的體驗，這也許就是iMAX8破局的關鍵。
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紅人經濟下，品牌IP合作的新思路
在如今這個資訊時代，好的產品還需要優秀的營銷傳播才能吸引到更多用戶關注與認同。對於一個新品來說，見效最快的就是與知名度高的IP進行合作，借勢IP影響力佔領用戶心智。
在這方面，榮威可謂輕車熟路。早在17年、18年，榮威就已經與微博超級紅人節IP達成了合作。今年也不例外，榮威iMAX8與超級紅人節IP綁定，通過開箱視頻、話題、熱搜等曝光36.9億，相關討論量增長158.2萬。
對於榮威這種大宗商品而言，曝光的效果是使用戶對產品「眼熟」，而將車型賣點及品牌理念傳達給用戶是從「眼熟」到「認可」的必要過程。
今年隨著新消費浪潮的不斷襲擊，「紅人經濟」再次被推入大眾的視野，「買它買它」成了KOL的通用語，頭部紅人僅憑一己之力就能讓產品瞬間銷售一空。但當面對像汽車這樣的大宗商品時，消費者會變得更加謹慎。所以，對於榮威iMAX8來說，與紅人進行內容上的深度合作，影響消費者心智的目標才能達成或超出預期。
今年，榮威與超級紅人節IP綁定，為車型種草提供了一個新的思路。通過超級紅人節的串聯，榮威與MCN機構緊密聯繫起來，三方充分參與到內容合作中，達到三方共贏的目的。
榮威iMAX8作為「宜商宜家」的MPV，其超大空間能滿足紅人外出拍攝時，大量工作人員及相機三腳架等設備同行的需求；紅人多行走於科技前沿，探索潮流發展，魔屏魔吧等最新黑科技吸引著頭部紅人的關注；其年輕化的設計風格也符合紅人們的審美及定位。榮威iMAX8目標受眾與參加超級紅人節的MCN機構及紅人完美契合。
於是，在紅人節期間，共有10家MCN機構直接認購了新車，並在微博發布海報官宣成為榮威iMAX8的首批車主。榮威借勢紅人節IP及紅人本身的影響力吸引年輕一代的目標用戶。
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在成為車主之後，紅人紛紛駕駛新車拍攝vlog，親身體驗榮威iMAX8的大空間及黑科技，實力證明新車物超所值。
@達喜MakeUP 帶領小團隊一日遊，新座駕榮威iMAX8在出行中帶來了各種神奇黑科技：斑馬智能導航、魔方送茶小能手，能躺能坐還能按摩的航空座椅，達喜被魔法般變化的「三魔」黑科技深深吸引，大讚「貼心的設計」。
對於自媒體達人@熊吱吱finfin 來說，新車切實解決了她工作中的困擾。榮威iMAX8空間寬敞、私密性強，拍攝時在車內換衣服很方便，再也不會遇到去衛生間換衣服手機掉馬桶裡的尷尬了。而照相機、三腳架等這些工作設備統統放入寬大的後備箱，車內再也不擁擠。
@小白便當EasyBento 趁著周末和家人回到了北京生活過的第一個地方，新車的離地間隙很低，方便上下車；智能魔吧送上信件，帶來滿滿的感動。有科技、有開心、有感動，榮威iMAX8見證了一次完美的驚喜。
這些Vlog視頻內容由紅人策劃、製作和演繹，載商用和家用場景下將大空間、魔吧、魔屏、健康倉等特點融合其中，不僅能將榮威iMAX8的「宜商宜家」精準傳遞給目標用戶，還能避免由於廣告太過硬性而引發的受眾反感，通過生動有趣的內容提高目標用戶的接受度和忠誠度，也具備更高的號召力。
另外，這些紅人及MCN機構本身擁有較大粉絲量級，粉絲互動轉發能為視頻內容帶來龐大的自帶流量傳播；紅人及MCN為榮威iMAX8車型亮點背書，用戶對新車的接受度與好感度迅速提升；趣味橫生的vlog還能帶動UGC的增長，各個vlog的評論區也是好評不斷。
相較於其他產品，汽車品牌與紅人的合作更需要「因地制宜」。在「買它買它」的紅人直播浪潮中，堅持內容共創，綜合車型特點與IP、MCN等資源深度合作才能真正將車型亮點傳達給用戶。
在榮威iMAX8新車上市內容營銷中，10家MCN機構和紅人的認購為榮威iMAX8帶來了聲量和好感度，也通過紅人節得到了更高的熱度和關注度；超級紅人節為MCN及品牌提供了展示平臺，同時也因其加入收穫了大量優質內容，繼而增強IP影響力。品牌、MCN機構、超級紅人節IP三方通力合作，最終達到了互利共贏的目的。
從定位、顏值、內在再到營銷全方位的用心打磨，才讓榮威iMAX8如此受到消費者的青睞，極高的銷量也說明了一切。而隨著新車的逐漸交付，相信未來也會有越來越多的消費者能在生活中感受到這款車的魅力。