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作者：梁嘉烈
截止10月24日，《寶貝兒》已經上映6天了，但當下票房收入僅2392萬，單日票房甚至不敵上映34天的《悲傷逆流成河》。票房撲街的同時，《寶貝兒》在豆瓣和貓眼評分雙雙失意，均停留在了5分左右。
聚焦「棄嬰」題材的現實主義影片《寶貝兒》，並未讓楊冪如願拿到一個影后。聖巴斯蒂安電影節和金馬獎上，楊冪顆粒無收，獎項光環加身撕掉流量標籤的計劃失敗，楊冪最終並未成功複製前輩範冰冰的成功，反而和獲得休斯頓電影節影后之後一樣，再次在豆瓣和知乎等社區受到了群嘲。
楊冪有流量嗎？當然有，這估計也是《寶貝兒》導演劉傑選擇楊冪的初衷。但楊冪的流量顯然在電視劇領域更更高，從《宮》到《翻譯官》再到《三生三世十裡桃花》，楊冪主演的爆款劇不在少數，但在電影領域，楊冪單片票房最高的僅在6.65億，在電影領域，楊冪和大多數流量明星一樣，並沒有因為粉絲經濟的紅利而順風順水。
2018年以來，楊冪在電視劇領域的號召力也開始下滑，今年《扶搖》和《談判官》的熱度就較之前大熱的《翻譯官》和《三生三世十裡桃花》相去甚遠，而商業價值上，第三季度楊冪在藝人商業價值排行榜上已經跌至18位。在「詐捐門」和「打手機事件」後，楊冪多年塑造的人設開始迅速崩塌，當流量已經不足以支撐她的後續發展時，向實力派轉型顯然迫在眉睫。
楊冪為了轉型，或者說為了給自己「鍍金」，來扮醜演一部文藝片，這中間本身就是一種衝突，其實，楊冪與《寶貝兒》之間，不像是一種合作、融入，更像是一種與過去自我形象的一場鬥爭。
而重拾演技，也沒有想像中那麼容易。《寶貝兒》中楊冪所飾江萌的「無表情」，比《小時代》中只會「捂嘴」的林蕭並沒有高級多少，所以除了電影本身的問題，楊冪也成了這部影片最大的「罪過」。流量橫行市場多年，出來混遲早要還，對電影市場來說，迷信流量，已經沒有多大的意義了。
《寶貝兒》票房口碑雙失利
楊冪複製「範冰冰路線」失敗
對《寶貝兒》來說，十月的電影市場並無強敵，多部強勢影片在國慶檔上映之後，十月中旬的電影市場競爭壓力驟降，但避開國產佳片和好萊塢大片鋒芒的《寶貝兒》最終還是栽了。今日，上映6日的《寶貝兒》單日票房僅62萬，難敵上映25天的《無雙》《影》以及上映20天的《找到你》等影片。
在國內缺乏現實主義題材的當下，聚焦「棄嬰」這種邊緣群體的《寶貝兒》本來可以有一番大作為，但是沒想到卻是這般「門庭冷落」的現狀。很多人說，《寶貝兒》是因為楊冪遭受了不公平待遇，但從影片本身來看，確實沒有優秀到可以讓觀眾忽視楊冪的演技。
如果說豆瓣是對影片質量要求較高的文藝青年的聚集地，5.6的評分不足以證明《寶貝兒》的質量問題，那更能代表主流觀影群體的貓眼評分僅5.4分，而在貓眼上，同為現實主義題材的《我不是藥神》9.6分，《找到你》9.0分，《親愛的》9.2分，是什麼扼住了《寶貝兒》命運的咽喉？
從故事本身來說，影片導演劉傑的立意很值得尊敬，能將鏡頭對準社會邊緣群體，對導演來說一直是一份善意和公德所在。故事中，同為棄嬰的楊冪試圖去解救一個被父母「判了死刑」的棄嬰，故事中主角面臨法律、道德的雙重考驗，題材可發揮空間綽綽有餘，但最終楊冪飾演的江萌看上去卻更像一個一根筋的「聖母」。
《我不是藥神》中程勇這一角色之所以成功，是因為他在情感上的轉變是遞進且合理的，程勇剛開始只是一個為謀取暴力的商人，在親歷好友離去和患者慘狀後良知才被喚醒，從利到情，角色塑造有血有肉。而《寶貝兒》中的江萌，她偷小孩的動機從頭到尾只有「因為懂得，所以慈悲」，影片關於主角道德層面的探討浮於表面，難以引人共情。
而郭京飛在《寶貝兒》中飾演的是棄嬰父親，他狠心拋棄孩子最終的理由也僅是「沒有未來」，很難讓觀眾去深層次地去感受為人父母在這種抉擇時刻的複雜情感。角色塑造的單一，讓整部電影的情感傳達欠缺火候，邏輯層面也難令人信服。從更深層次來講，《我不是藥神》成功是因為戳中了國人「看病難、吃藥難」的痛處，而《寶貝兒》對「棄嬰」這種社會問題的探討僅是淺嘗輒止。
所以，《寶貝兒》其實並沒有那麼完美，而楊冪的演技更是雪上加霜。如果說20歲的楊冪在《神鵰仙侶》中的演技還能讓觀眾感慨郭襄靈氣，那自從《宮》爆紅，楊冪走上流量之路後，演技就不再是她的必需品了。於是這麼多年，楊冪豆瓣評分最高的作品仍是7歲時和六小齡童搭檔的《猴娃》這部電視劇。
在《小時代》中，楊冪飾演的林蕭被廣為吐槽的就是演什麼情緒都是「捂嘴」，《寶貝兒》中，楊冪雖不捂嘴了，但依然面無表情。正應了李少紅評價她演技的那句「快樂就是哈哈哈，痛苦就是哇哇哇，她不過腦子，以至於她最後想過腦子的時候，她不知道怎麼過。」演技這種東西，荒廢太久就不容易撿起來了。
其實仔細看，楊冪和範冰冰的發展路線很相似，起初追求的都是流量，也都是在「黑紅」的爭議中驚人崛起的，範冰冰通過《觀音山》《蘋果》《我不是潘金蓮》等文藝片為自己正名了，而楊冪試圖通過《繡春刀》《寶貝兒》複製範冰冰的成功，但最終卻失敗了。聖巴斯蒂安電影節上，《寶貝兒》顆粒無收，楊冪無緣影后，而金馬獎上最終也是一場空，即便影片有侯孝賢擔任監製，影后也依然是楊冪望塵莫及的。票房、口碑、獎項，楊冪一個都沒有收穫。
據說《寶貝兒》上映前，劉傑曾對楊冪說「這可能是你票房最低的一部電影」，這句話是宣發所用還是發自肺腑很值得商榷。如果不是為了商業化考慮，《寶貝兒》中江萌這一角色有更多的實力派演員可以選擇，可劉傑偏偏挑中了楊冪，就像《繡春刀II》的導演路陽一樣，兩部氣質都相對小眾的影片，請楊冪的初衷無非就是流量，但是路陽和劉傑，顯然都高估了楊冪在電影行業的價值。
電視劇和電影產品定位不同
粉絲經濟難以成為票房頂梁柱
楊冪被不少媒體廣為吹捧的票房號召力，無疑來源於電影《孤島驚魂》和《小時代》系列。2011年，楊冪主演的小成本驚悚片《孤島驚魂》拿到了8900萬的票房，在2011年位列華語片票房第15位，雖然是一部標準爛片，但楊冪在片中的「露胸」操作吸引了一波觀眾，且當時楊冪正處於當紅時期，粉絲瘋狂刷票房，讓楊冪通過《孤島驚魂》一戰成名。
而隨後的《小時代》系列，4部影片拿下了18億的票房。但仔細看《孤島驚魂》和《小時代》系列，《孤島驚魂》雖投入回報率高，但尚未過億的票房體量顯然並不足以為楊冪的票房號召力背書。而《小時代》系列的單片票房，最高沒有超過6億，況且《小時代》的票房也並非楊冪一人的號召力所致，郭敬明的粉絲才是票房貢獻主力。
事實上，除了上面提到的影片，楊冪近幾年在電影行業的成績都不大理想。和李易峰合作的《怦然星動》1.6億、和鹿晗合作的《我是證人》2.1億、和霍建華合作的《逆時營救》2億、和鄧超合作的《分手大師》6億、和黃曉明合作的《何以笙簫默》3.5億，和張震合作的《繡春刀》2.65億。這一系列的票房數據足以證明，楊冪在電影行業從未站起來過。
她最風光的戰績，其實仍是在電視劇領域，比如引起穿越劇潮流的《宮》，比如《翻譯官》，比如《三生三世十裡桃花》，這些劇無不是楊冪在電視劇領域的大爆作品。鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）曾在《王家衛、章子怡、湯唯墮落了？No！電影還在寒冬，電視劇卻進入了黃金時代》一文中論述過電視咖較電影咖其實更易獲得知名度從而提升商業價值，這也是有大劇傍身的楊冪近幾年順風順水的原因，但是這並不意味著楊冪可以電視行業、電影行業通吃，因為電視劇和電影本身就是兩種性質不同的產品。
電視劇是面向TO B銷售的，它的買家無非就是電視臺和視頻網站，為什麼近幾年影視公司都愛請流量明星主演頭部劇集，正是因為這些明星粉絲群體龐大、商業價值高，在買家的眼中可以直接代表一部劇的價值。且電視劇都是在播出前就賣出的，買家在選擇時雖也考慮劇集內容質量，但還沒有經過市場檢驗下多是主觀判斷，故而在權衡上更多參考的是IP熱度和流量咖位高低。
所以，有粉絲經濟背書的流量小花楊冪，在電視劇市場受到認可自然很容易。當然，為一部劇貢獻收視率的不光是粉絲，但流量主演的劇集，近幾年登上的均是衛視黃金檔，或者得到視頻網站全矩陣媒體資源曝光，重磅推廣下，也更易在微博等社交網站由粉絲帶動形成話題，最終走向爆款。況且，近幾年流量主演的劇集多是熱門IP翻拍而來，擁有不少的書粉基礎，這也是一大優勢。
而從觀眾對產品的內容要求來看，在近幾年古偶、玄幻、大女主戲等霸屏的電視劇領域，劇集其實更多是觀眾茶餘飯後的消遣產品，比如《三生三世十裡桃花》播出時，楊冪的演技就沒有受到這種鋪天蓋地的質疑，觀眾關注的只有「素素今天跳誅仙臺了嗎」這種娛樂性較強的話題。所以，很多時候觀眾對電視劇的娛樂性要求更高，氣質相對嚴肅的劇集反而不討喜，比如今年的《天盛長歌》最終就收視撲街。
但電影市場就不一樣了，電影這種TO C的產品，是直接面向單體用戶的，是不經過中間商直接交由觀眾檢驗的產品。對比之下，電視劇對觀眾而言更像是一種被動選擇，而電影則偏向於主動選擇。隨著電影市場的成熟和「口碑中心制」的形成，觀眾在選擇電影時對內容的要求越來越高，而並非咖位和流量，這也是「無演技」的楊冪在電影市場不被觀眾寵愛的原因。
內容層面上，電影就沒有電視劇這般接地氣，很多時候觀眾對電影的藝術性要求更高，在大多電影中，觀眾追求的不僅是樂呵，還有影片能帶來的深度思考。且在大銀幕上，濃縮在兩個小時左右的故事，觀眾對演員的細微演技要求更高，這個時候，缺乏演技的流量明星的出現無疑是「一個老鼠壞一鍋粥」。
況且，電影面向的是大眾，粉絲能為票房做出的貢獻其實並不突出。楊洋粉絲曾「為愛鎖場」，但最終《三生三世十裡桃花》的票房僅5.34億，可見在電影市場，粉絲經濟可發揮的力量並不是很大，主導不了整個影片的票房走向。這也是劉傑選擇楊冪打開市場但最終失敗的原因。
電視咖向電影咖轉型難如登天
流量通過電影「正名」不易
楊冪通過《寶貝兒》轉型失敗，不僅是因為她沒有演技，也是因為她是一名電視咖。電影咖向電視圈流動，尚且都會水土不服，今年的周迅、陳坤、倪妮等主演的劇集都熱度不高，電視咖向電影咖轉型就更難上加難了，孫儷、海清、閆妮等在電視劇領域如此成功，也多年難以邁進主流電影圈的大門。
難轉型的另一大原因，也是因為從用戶消費習慣上講，電視咖和電影咖一般較為涇渭分明，比如觀眾對一些電影明星的認知是在電影院建立起來的，這也養成了他們的消費習慣，而電視咖則經常是在電視、平板、手機上跟觀眾打交道的，二者傳播渠道不同，長久以來觀眾也會形成思維定式，很難在大銀幕上對長期活躍於電視圈明星產生眼緣，為其主演的電影買單。演技派孫儷、海清、閆妮等尚且如此，更別提流量明星楊冪了。
其實楊冪想轉型為實力派演員的野心，或者說楊冪想撕掉流量標籤的欲望，從未停止過。去年5月份，楊冪憑藉《逆時營救》出其不意地拿下了休斯頓國際電影節影后，而後「演技終被認可」、「85後第一個國際影后」、「演藝事業攀上巔峰」等新聞也順勢而來。但這個獎項最終被扒出只是中國企業贊助的獎項，輿論導向不難預料，楊冪遭到路人群嘲。
今年帶著《寶貝兒》出徵威望較高的聖巴斯蒂安電影節和金馬獎，可見楊冪也認識到了「野雞獎」終不能服眾，但權威的獎項，卻並不是楊冪的演技可以徵服的。當下的楊冪是焦慮的，《宮》播出至今已經過去7年時間，7年時間裡，楊冪通過「幸福人妻」、「好媽媽」、「拼命三娘」、「閨蜜情」、「收視女王」、「帶貨女王」等人設和話題維持著自己的熱度，但江山代有人才出，85後小花當下集體走向衰落，楊冪也不例外。
「收視女王」楊冪在今年遇到了滑鐵盧。《扶搖》雖搭檔阮經天，也拿到了142億的播放量，但是在浙江衛視的平均收視僅0.84%，與2017年的《三生三世十裡桃花》1.228%的平均收視顯然有所差距。而《談判官》平均收視1.192%，與當時《翻譯官》的2.048%相去甚遠。
從商業價值來看，「帶貨女王」楊冪雖然在近一兩年拿下了MICHAEL KORS和雅詩蘭黛的代言，但是2018年新入手的代言並沒有迪麗熱巴多，屢屢登上熱搜的機場照也不見蹤跡。從更直觀的數據來看，艾漫數據顯示，2018年上半年，楊冪尚在藝人商業價值排行榜中位居第二位，僅此於鹿晗，2018年第三季度，楊冪的商業價值迅速跌至第18名，排在楊冪之前的則是迪麗熱巴、趙麗穎、楊穎、楊紫。
如果說楊冪一直以來維持著「黑紅」人設，並沒有出現傷及根本的黑料，那麼在「詐捐門」和「打手機事件」之後，楊冪的人設在路人眼中已經迅速崩塌。從大環境看，在國家稅收政策宏觀調控，影視行業整體迎來大動蕩下，初生代流量的生存狀況已經越來越不樂觀。流量持續下滑下，轉型實力派已經成了楊冪的剛需，所以她開始走範冰冰的老路。
但範冰冰的聰明之處在於，她不是到了「山窮水盡」的時候才去轉型的，她一直在流量和藝術兩者之間遊走權衡，而且她幸運的是遇到了導演李玉和馮小剛。但楊冪就不同了，她是在商業價值的下坡路和人設崩塌後才「被迫轉型」的，已經耗盡了觀眾耐心和好感的楊冪，求生欲來得太晚，而《寶貝兒》的導演劉傑之於她，也並不是「救世主」。
這次僅是因為演員問題，就有不少觀眾對《寶貝兒》給出了差評，也可見觀眾對流量的忍耐度已經趨零。近幾年，不光是楊冪，焦慮的流量們都在試圖通過電影來重新定義自己，盡力向實力派靠攏，好撕掉已經徹底成為「貶義詞」的流量標籤，《一齣好戲》之於張藝興作用如此，《動物世界》之於李易峰同樣。
但這二者之所以沒有受到太大反噬，一個是因張藝興在《一齣好戲》裡演技過關，且電影水準較高，支撐票房的主力也是黃渤而並非張藝興，一個是因《動物世界》作品誠意不缺，李易峰演技也有進步。由此可見，觀眾是有明辨是非的能力的，一口氣吃不下一個胖子，楊冪試圖通過「扮醜」這種捷徑來實現逆襲和口碑反彈，反而會更遭反感。
《寶貝兒》的教訓，對電影行業有著極為重要的意義，那就是不要試圖通過流量「投機倒把」。其實不光是楊冪，回顧下85後小花楊穎、劉詩詩、唐嫣、趙麗穎等在電影行業的戰績，同樣不甚理想。楊穎主演電影最高票房未過5億，劉詩詩主演電影最高票房未過3億，趙麗穎主演電影倒是有《乘風破浪》《西遊記女兒國》兩部票房過5億的，但兩部都是於春節檔上映，像《密戰》《我們的十年》《女漢子真愛公式》這種沒有檔期優勢的也沒過3億的作品。
流量支配影視行業多年，如今終於迎來了反噬。所以今年，不僅楊冪的劇不如意，楊洋、黃子韜、鹿晗、楊穎等流量明星的劇都在接連撲街，電視劇領域尚且如此，更別提電影領域了。2017年，單片票房貢獻排行榜上男女明星中位列第一的分別是吳京和馬麗，兩位都並非流量明星，但一人貢獻單片票房43.36億，一人貢獻單片票房4.10億，今年的黑馬《紅海行動》《我不是藥神》的主演，也和流量無關。由此也可見，「內容為王」才是電影行業的正道，流量最終不過是虛名而已。
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