攜手環球音樂和芙麗芳絲打造陳立農新專首唱TME live還有多少可能

作者 / 喬治

「你是我所有的少女情懷和心之所向」
「願你鮮衣怒馬一生榮光 不懼未來不念過往」
陳立農側著頭，靠近現場的播放器，聽著農糖們為他演唱應援曲《桃浦路1003號的男孩》。

8月7日晚20:00，TME live陳立農線上首唱會如約而至。

此次首唱會由TME騰訊音樂娛樂集團出品，旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌四大平臺同步呈現。

自3月第一場楊丞琳「刪•拾以後」線上音樂會以來，半年不到的時間，TME live已經聯合數十名音樂人完成了近二十場超現場live合作。

五月天、陳奕迅、劉若英、張韶涵、徐佳瑩、劉憲華、周深、張杰等等，再到8月7日舉行的陳立農專場，TME live快速建立起了成熟的內容模式。伴隨著內容模式趨於成熟、品牌效應逐漸放大，商業模式的探索，也就逐漸明朗起來了。

演唱會、音樂會、交流會

TME live為音樂人賦能

《萬分之一》《溫柔時空》《卸妝卸裝》《格格不入》《最後章節》《早該知》《我夢見你》《夏日滋味》。

一襲黑色西裝，鋼琴伴奏、安靜立麥，唱著「最初的你從未改變，我想我早已經擁有」「我願意比誰都努力，沿著世界畫好的線，向前進」，少年站在首唱會的舞臺上，隨著燈光的閃爍，時隱時現。
8首新專單曲，一個半小時，在TME live，陳立農完成了出道以來的第一次live首唱會舞臺。氣息穩定、情感表達超越年紀，少年的成長，超乎想像。

尤記得兩年前，一檔綜藝節目，少年橫空出世，那時他才17歲。

2019年12月，一年多的成長，讓他堅定了要走音樂道路的決心，籤約環球音樂，隨後推出的個人單曲《一半是我》。年底，拿下了2019TMEA騰訊音樂娛樂盛典頒發的「年度最受歡迎港臺男歌手」以及「年度暢銷數字單曲」兩項大獎。

2020年5月29日0點，19歲的他，發布了首張個人數字專輯《格格不入》，無論是專輯的整體企劃還是12首歌曲的立意與創作，都備受讚譽。

他音樂道路上的每一個關鍵節點，都有與TME的深度合作。

TME live還為音樂人用作品和粉絲對話，提供了良性的互動平臺，成為了粉絲賦能偶像的關鍵窗口。

「年輕人可以沉住氣去做好的音樂作品，值得鼓勵」「有自己參與部分作詞，成長了」 在這些作品的評論區，粉絲們可以解讀歌曲背後的故事、想起兩年前那個一身粉色滿面笑容的男孩、看到他的成長而備受鼓舞。

這不僅僅是演唱會、音樂會更是交流會。不僅能為歌手提供舞臺和宣推，還能通過互動機制，拉近與粉絲的距離，使得好作品能夠更快地實現破圈。

正如TME與陳立農的超現場live 首唱會，這不只是陳立農的個人首唱會，更是新生代找到舞臺展示作品，與音樂平臺共贏合作的範本。

眾所周知，國內新生代歌手，最為缺乏的，就是舞臺。

想打歌，他們得上綜藝，見縫插針；想演出，他們還是得上綜藝，有時候還吃力不討好。

TME live為心懷音樂夢想的新生代歌手，提供了更加直觀且專業的呈現，配合環球音樂飽受讚譽的專輯企劃，陳立農得到了有力的支持。新生代音樂人有了更多的機會。

本場新歌首唱會也是陳立農作為歌手的首場live，同時陳立農是超現場的第一位新生代歌手，自然也不會是最後一位。

進入live，滿屏都在呼籲不要刷禮物，「會擋住」，大家都想看清他的臉、他的笑容，因為這是陳立農歌手身份的第一場個人live演唱會。微博話題「陳立農線上首唱會」閱讀量2億+。

毫無疑問，TME live在為音樂人賦能，無論是華語女歌手代表之一楊丞琳、蕭煌奇這樣的樂壇實力派大咖還是陳立農這樣的正孜孜成長的Z世代音樂人。

值得注意的是，TME與環球音樂的合作，從去年年底的參投開始，到如今與環球旗下音樂人的深度合作，在推動在線音樂產業鏈的轉型升級上，具備長期戰略意義。
TME擁有成熟宣發體系、「在線音樂+社交娛樂」雙輪驅動的優勢，而環球則擁有不容忽視的音樂版權與音樂人資源，在TME➕戰略的概念裡，雙方致力於從源頭最大程度釋放作品價值。
換句話來說，TME與環球音樂的合作，從內容租賃的關係升級為一體的價值共建，從簡單的版權採買到投資內容，或將預示著，音樂內容與流媒體平臺方打開了全新的合作思路。

精準策劃，常態化運營的前瞻性

從3月到本月陳立農的live首唱會，在這個線下娛樂幾乎停滯的特殊半年時間裡，TME live超現場已經開展了近20場live演出。

每一個場次，TME live與歌手，都精心設置了調性和當晚內容相匹配的主題與場景。

堪稱影視劇音樂會企劃模版的「想見你彩蛋音樂會」裡，為「李子維、黃雨萱、莫俊傑」設置了跨時空同框，成全了觀眾追劇的意難平，那一首《Last Dance》響起，瞬間回到了狂熱追劇的時光；

楊丞琳的小劇場場景設置；袁婭維的「Ready For Love」，以樹林實景營造治癒音樂會的概念；劉憲華的國內第一場全景虛擬音樂超現場，實現了真人歌手與虛擬角色互動；周深演唱會為歌迷們設置特殊環節等等。

本次陳立農的live首唱會，與此前成熟歌手的live有所不同。作為新生代歌手，陳立農本次首唱以演唱與解讀單曲為主，因此在舞美設計上主打簡潔，舞臺乾淨利落，圍繞著「人」和「歌曲」展開。

TME live靠著現場表演的高定製性、one take沉浸式演出模式、超越線下的場景創新設置這三大特點，快速成長為在線演出領域的新招牌。而平均10天一場的高頻率，也預示著這個招牌將要實現常態化運營。

TME live的成功，一定程度上，體現了TME對在線音樂市場趨勢的有效判斷。

據相關報導，TME live早在去年就已經展開了策劃與籌備。目的是希望能夠通過「線下籌辦+線上直播」和 「線上呈現」這兩種模式，打破線上與線下的常規邊界，助力音樂人與音樂作品的破圈。

「全景音樂現場娛樂品牌」的TME live，它的誕生，是TME對在線音樂行業的重大思考，具備了一定的前瞻性。也是對泛娛樂音樂產業生態的有力補充。

在不可抗力面前，如何持續推動線上泛娛樂場景消費，尋找在線音樂市場的新增長點，成為了各大在線音樂平臺都要思考的問題。

TME live進入商業化2.0

伴隨著平均10天一場的常態化內容升級，TME live的商業化探索也逐步走向成熟。

從常規模式的品牌定製到粉絲會員專場的成熟化摸索，TME live只花了2個月的時間。

TME live首次解鎖商業化，是在今年6月份，徐佳瑩那一場「放聲去熱愛」的超現場演出。

這個時期，TME live營銷合作模式是通過預約入口、先導宣傳片、主持人口播、定製禮物、歌手在直播中使用品牌產品等方式，為品牌打造了深度結合的場景化營銷。

其中，特別設立了Bose專屬訪談時刻，在主持人黃子佼與徐佳瑩的對談，來融合明星IP與 Bose的品牌理念與功能屬性。

之後，不斷探索，結合特色歌手、專業舞臺、場景化服務等特徵，升級營銷合作模式，包括聯手雪碧推出的「夏日限定live季」等等，觸達了更為廣泛的人群。

2個月後「SUPER R1SE以曜為名」的周年慶生會，TME live在商業化上首次嘗試了會員福利專場，平臺會員可以享受高質量直播觀看以及演出回放，實現了更加精準的用戶輻射。

到了昨晚的陳立農專場，前期預熱增加了官方紀念收藏版紙質入場券作為禮物，為粉絲爭取更多福利。進入音樂會直播間，可以看到，本次首唱會的官方合作夥伴，芙麗芳絲的產品圖示自然的植入禮物區，既滿足品牌曝光需求，又保證了觀看體驗。

值得一提的是，今年4月，芙麗芳絲選擇了陳立農擔任品牌代言人， 因此為農糖們定製專享芙利「超值小美盒」，與粉絲一起見證逐夢少年的成長與蛻變。

TME live不僅在特殊時期滿足了廣大粉絲對線上娛樂的期待，實現了TME對在線音樂內容製作方式創新的探索，同時也走出了在線音樂消費場景開拓和泛娛樂生態布局的重要一步。

同時也為演出市場與品牌帶來了更大的商業化價值，為「live」這個大眾以為只是特殊時期的特殊產物，謀得了市場新未來。