要問國內市場頭部的乙女向手遊是哪個，相信很多人第一時間想到的仍會是《戀與製作人》。
《戀與製作人》已經上線3年，但每當有新活動或新動作時，又總能在暢銷榜單前列看到它的名字。不僅如此，目前微博話題#戀與製作人#的閱讀量高達77.9億次，討論度也遠超一般的遊戲。
而在7月16日，這款上線三年的乙女向遊戲推出了版本大更新，並採用了遊戲界少見的「第二季」形式，再次在國內女性向手遊市場扔下一顆「重磅炸彈」。
一、《戀與》第二季有多火？開服首日拿下暢銷榜第11、微博熱搜第17位
7月16日，《戀與製作人》第二季上線，點燃了國內沉寂已久的乙女向遊戲市場。上線當天，遊戲衝到iOS遊戲暢銷榜第11位。
時值暑期檔，近期的國內手遊市場可謂是「神仙打架」，大廠重磅產品與小廠黑馬頻出，《戀與製作人》憑藉「第二季」突破重圍，可見表現強勢。
實際上，在第二季上線前，《戀與製作人》就進行了兩場預熱活動，在社交平臺引發熱議，甚至達到了「破圈」的效果。
7月11日早10點，《戀與製作人》撥打全服電話，這一活動在社交平臺的熱度持續發酵，一度登上微博熱搜第17位並持續一天。遊戲內本身就有「打電話」這一玩法內容，而此次通過真正撥打玩家電話的方式，讓《戀與製作人》以「三次元」的形式觸達玩家，從而為玩家帶來了沉浸感更強的體驗。
其中，歌手金莎發微博表示「接到李澤言先生的電話了」，這一番自發的「李夫人」發言讓活動熱度「更上一層樓」，甚至實現了破圈。截至發稿前，微博話題#戀與製作人電話#的閱讀量已超過1.7億，有著3萬多條的討論。
7月11日晚，《戀與製作人》在B站進行了一場2020特別直播，邀請了五位角色的聲優一同解鎖第二季情報。其中，白金管弦樂團現場演奏「戀與」經典BGM，更是為玩家帶來了「回憶殺」——熟悉的音樂喚起了玩家這三年來與心愛的角色一同度過的點點滴滴。
據了解，這次直播的最高人氣值超過了115萬人次。值得一提的是，官方錄屏視頻上線後，也在B站獲得了超10萬播放量、超2萬條彈幕的成績。
儘管市場上已經有了不少乙女向遊戲，一些產品品質及表現都相當不錯，但卻很少有遊戲能有像《戀與製作人》一樣的高討論度。而在遊戲上線幾年後，還能引起大範圍共鳴的更是少之又少。
二、超20萬字全新文本、遊戲玩法升級，《戀與製作人》第二季帶來新驚喜
回到遊戲本身，《戀與製作人》在遊戲上線的第三年，推出國內手遊少有的「第二季」，又在遊戲內容上進行了哪些突破？
首先當然是遊戲劇情。根據7月11日直播上項目組的爆料，本次《戀與製作人》「第二季」更新的劇情文本量超過20萬；加上此前網友的不完全統計，目前《戀與》劇情的總文本量可能已經超過了200萬，相當於一本主流網絡長篇小說的篇幅。
在此次劇情更新中，「我」與他共度了末日來臨前最後一個月的時光，在不舍與陪伴中終於迎來了既定的時刻。帶著來自他的祝福，「我」選擇承擔起對這個世界的責任，也終於如約定一般與他再次相見。面對第二季展開的新的危險和重重挑戰，幸好還有他，一如既往地站在「我」身邊。這一次，是勢均力敵的並肩作戰。
而配合故事劇情的更新，《戀與製作人》第二季的視覺也有所升級，近30張CG圖讓人眼前一亮，「我們」的互動也有了新的火花。
此外，玩法上《戀與製作人》第二季也進行了新的嘗試，上線了名為「日夜陪伴」的Live2D情境互動系統，玩家在學習或者工作的時候，「他」可以陪伴在旁。
公司玩法也同步升級，加強了經營類元素。玩家可以與「他」開啟深度項目合作，完成不同的每日事項，這也能夠讓玩家更加了解「他」的日常。
總的來說，無論是劇情、畫風還是玩法，《戀與製作人》第二季都進行了大量的豐富。這樣體量的更新對於玩家而言，一時間可能難以消化，中間難免夾雜著一些感性想法和思考；但從行業的角度來看，《戀與》製作組的創新是值得肯定的。已經上線近三年的它，依舊在不斷嘗試讓他更好的陪在「我」身邊，嘗試給「我」更了解他的新方式。
這一切的一切，讓我們再次看到了《戀與製作人》持續領航乙女手遊的可能性。
三、IP化初現成果，三年後的《戀與製作人》已經成為一個「世界」
遊戲之外，《戀與製作人》的IP化布局也深入到各個領域，走在了國內其他乙女向遊戲的前面。
近期最熱的無疑是TV動畫《戀與製作人》，這部與日本動畫製作公司MAPPA合作的衍生作品已於7月15日開始在騰訊視頻獨播，目前動畫播放量已近兩千萬，第一話首周播放量就超700萬。據了解，目前《戀與製作人》動畫的大陸地區版權由騰訊買斷，這在一定程度上也反映出市場對戀與IP的認可。
而《戀與製作人》官方透露的一系列IP動態讓我們看到了這份認可的來源。
首先是《戀與製作人》將與上海GIR主題遊戲館合作開發大型沉浸式戀愛密室《戀語尋心》，在上海世紀大道站——最繁華的商圈之一為玩家打造一場線下面對面沉浸體驗；其次是首款《戀與製作人》的劇情解謎遊戲盒《記憶深處》眾籌上線，首周預定量超過10000單，總交易額超過300w；網易雲音樂上架第二張《戀與製作人》原聲音樂集；還有一系列跨界合作，比如與肯德基的聯動活動、與GSC合作的全新手辦等等也在向我們展示著《戀與製作人》的IP影響力所在。
戀與製作人線下密室宣傳圖
國內廠商紛紛布局乙女手遊市場，如何贏得市場和用戶的認可，是大家共同的課題，而《戀與製作人》儼然走在行業前列。從線下密室、解謎書再到一系列跨界合作，《戀與製作人》的IP衍生布局已經滲透到玩家生活的許多方面，不難看出戀與製作組已然在思考如何更好的「生活化」陪伴玩家，讓二次元的角色自然地走進玩家的三次元生活，讓《戀與製作人》成為一個真正意義上的生活、情感標籤，而不僅僅是遊戲娛樂。
或許，這正是《戀與製作人》上線近三年依舊活躍在社交話題前排的秘籍所在。
四、上線近三年再度出發，這款領航國產乙女手遊仍然值得期待
將時間撥回到三年前，《戀與製作人》上線，上線一個月DAU突破兩百萬、一度登上遊戲免費榜及暢銷榜TOP2的成績，點燃了整個國內女性向手遊市場。
可以說，《戀與製作人》的成功讓國內手遊從業者看到了女性用戶的潛力；催生了多款國產女性向遊戲，其中不乏大廠進局之作。
不過放眼整個國內女性向市場，邁入第三年的《戀與製作人》仍舊是當之無愧的國產乙女TOP1手遊。全新推出的「第二季」，看似大膽，實則是疊紙對於戀愛遊戲用戶心理的精準把握和長線運營經驗的的總結。
正如此前的採訪中，疊紙COO劉辰西也與手遊那點事講到：「我們會以創作者的心態去做東西。簡單來說，對於遊戲製作人到底有沒有創作衝動這件事情，我們非常在意。我們認為遊戲和小說、電影、電視劇一樣，是藝術的一種表現形式。如果製作人本身沒有創造衝動，其實很難做出生動的作品。」
一家以「創作衝動決定了產品的上限」的公司，在遊戲上線第三年仍能拿出大量的、全新的遊戲內容，其創作衝動仍未結束，產品上限不可估量。接下來《戀與製作人》還會為女性向手遊市場帶來怎樣的驚喜和發展靈感，手遊那點事表示十分期待。
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