作者：YY
欄目編輯：尹茗
2年前，知乎上有網友提問，為何知乎不做直播？一知乎用戶回答稱：你信不信一旦大批知乎大V本人親自去直播，粉絲們看到大V本人的長相和聲音，掉粉速度會突破天際。
2年後，知乎正式上線直播功能。
10月11日，知乎上線直播功能，不過僅僅一天後，官方發布公告稱「因部分技術調整可能影響上線體驗，故暫時下線直播。」目前，知乎直播功能已完善，創業邦登陸知乎app，發現頁面左上角位置增加了直播圖標，點進去就可以看到一周的直播預告。可能尚處於初期，知乎直播預告顯示，平臺每天直播大約在7-8場，有時候一天1-2場。直播時間/直播場次/直播內容/直播主播都被經過特別篩選設置。一位主播在回答裡稱，知乎CEO周源曾進其直播間觀看直播。
直播作為知乎商業化變現的重要嘗試，有人說晚了5年。「後來者」知乎直播與其他直播平臺相比有什麼不一樣？知乎做直播成功概率有多大？
知乎直播調性：精英主播+88.8元禮物「學富五車」
目前直播領域大多為秀場直播/遊戲直播/電商直播三種類型，知乎以知識分享為直播內容，直播類型更為垂直細分。目前知乎直播內容多為時效性不太強的話題，以10月15日當天直播為例，直播話題分別為：
普通人如何長期持續健身？ 如何成為一個有趣的人 月經不調怎麼辦 如何搭建系統的學習策略的底層體系 聊一聊15萬年薪的房產營銷管培生 下班後陪娃一小時 背單詞你需要知道的一切 被女同事吐槽很土怎麼辦啊？
知乎主播採用「邀請制「，只有受邀用戶才能獲取直播權限。知乎方面稱，後續將逐步放開和擴大知乎主播的邀請範圍。
知乎大V馬力在回答「如何評價知乎10.11上線的直播功能」時稱，自己是知乎第一個主播，他在知乎上的認證信息是兩家公司創始人，職業經歷包括：IBM、創新工場、豌豆莢。
10月15日直播的主播裡，分享「如何長期持續健身」的劉洹，在知乎認證信息是三家公司創始人，直播中有網友稱其為德國博士留學生。「湯小姨」，個人認證信息為北京大學碩士。「大力」，醫師，臨床醫學博士……
創始人、詩人、律師、醫師、創意總監，幾乎來自各行各業精英，可以說，「人均本科」「人均精英」是知乎主播門檻，與知乎精英標籤一致，一定程度上避免了直播平臺通病：主播水準參差不齊。
打賞方面，用戶需要通過充值獲得「鹽粒」才能打賞主播，最低充值6元，購買鹽粒60個，最高充值限定在了988元。禮物類型上，每個禮物也都有對應的名字，像「潤喉糖」「一字千金」「漲知識」「學富五車」。快手最貴禮物為288.8元的「穿雲箭」，抖音最貴禮物為3000元的「嘉年華」，知乎直播最貴禮物為「學富五車」，需要888鹽粒，即88.8元。
此外，知乎直播底部功能欄還有「與主播對談的」的「連麥」功能，用戶可選擇語音連麥或視頻連麥；「提問」功能，用戶可以在線對主播進行提問。
總的來說，知乎作為國內最大的知識內容社區，「知識基因」直接讓直播區別於其他平臺的顏值以及歌舞才藝展示。只是不知道，深度知識能否與娛樂消遣屬性的直播形式碰撞出火花，知乎的精英主播+專業內容配置，能否讓知乎商業變現夢如願以償。
知乎直播能成功嗎？
知乎做直播的契機不難理解，商業變現需要。數據顯示，截至2018年11月底，知乎用戶數破2.2億。成立八年時間，知乎在商業變現上一直相對克制，直到近兩年，周源才開始加快商業變現進程。
商業化道路上，知乎做過多種探索，像是信息流廣告，知識付費產品值乎、知乎Live，付費會員制等。知乎大學曾推出過付費會員，此後知乎升級全站會員服務「鹽選會員」：300+ 國內一線雜誌刊物持續更新、3500+ 鹽選私家課和Live講座、超過10000 本鹽選電子書、600+ 位鹽選專家領讀；PGC製作《郎朗的鋼琴課》；啟動MCN機構招募和內測「好物推薦』；推出類似男性小紅書的導購類社區「CHAO」。
直播是被市場已經驗證過的成熟商業模式。據了解，2018年快手達到了盈虧平衡，其中直播收入達到200億元左右，2019年快手將營收目標定位在300億元。
今年8月，知乎完成由快手領投、百度跟投，騰訊和今日資本原有投資方繼續跟投的F輪融資，快手加知乎，彼時已為如今直播形式埋下伏筆。
但質疑在於，嚴肅專業的內容是否與娛樂屬性的直播天然背道而馳？觀看直播的用戶是否是深度甚至枯燥內容的忠實受眾？
自稱知乎第一個主播的大V馬力認為，知乎直播一大優點，對於不介意拋頭露面的人來說，輸出內容的門檻降低了。寫文字的成本相對會高一些。直接和大家互動，更容易產出內容，就像面對面聊天一樣。同時他表示，直播比較適合互動、相對碎片化的分享。太成體系的分享用戶可能難以全程停下來，而通過回答問題、聊天的形式，比較容易讓大家都能參與進來。
另有用戶稱，知乎直播內容上差不多是Live和值乎的綜合體，收費形式變成了禮物打賞。看起來不過是把以前內容換成直播形式，提問和問答更容易，是高級活人大V版「百度一下你就知道」。
當然，無論是質疑還是唱衰，亦或是歌頌，一切還要看用戶是否願意買單。
PS:一個大膽的猜測，會不會有一天，知乎高知主播在線直播賣口紅。