直播間裡的小程序,能解決什麼難題?
互動、漲粉、促進打賞......上線5個月後,虎牙小程序受到了越來越多主播的青睞,甚至成為了直播間的標配。
一直以來,輔助直播的技術工具對不少主播而言是剛需。過去,他們往往尋找第三方插件,但佔用內存大、安全性不高等痛點也顯而易見。
虎牙小程序的誕生,解決了很多第三方插件存留的痛點。
今日網紅對話了多位虎牙主播,了解小程序對於他們直播的作用和改變。
對於一個遊戲直播平臺而言,如何用技術賦能內容?在虎牙小程序上,你也許能窺見答案。
小程序帶來了什麼?
3月25日晚,虎牙主播舒涵如往常一樣開啟了直播。
與一些主播不同的是,舒涵的直播間出現了一隻酷似倉鼠的3D卡通形象,它在直播間裡「活蹦亂跳」,時而鑽進井蓋裡,時而在直播間跑步。
但它的作用不只是賣萌,每次直播間有粉絲打賞禮物,它會第一時間表示感謝,也會跟直播間的觀眾互動,引導他們點擊訂閱。
(使用了3D文字場控的虎牙主播直播間)
這是虎牙小程序裡的其中一款「3D文字場控」。
舒涵是星秀領域的一名新人主播,剛在虎牙直播一個多月。
起初直播很緊張,現在雖然適應了,但依然沒有老主播遊刃有餘,在直播間時常會陷入不知道說啥的尷尬處境。
小程序緩解了她這種處境。「使用小程序之後,直播間互動有了提升。」
除了「3D文字場控」,舒涵也嘗試過「歡樂鬥酒」這樣的遊戲互動類小程序,與其他主播直播PK「鬥酒」。
她個人比較喜歡遊戲互動類型的小程序,這類小程序互動感很強,既能夠提高主播與粉絲的互動,也能增加直播內容的趣味性,尤其適合星秀主播。
在虎牙的小程序商店裡,這類型的小程序還有不少。
如「暴走坦克」,主播在玩這款遊戲時,直播間的觀眾可以通過刷禮物的方式幫助主播通關,也可以通過刷禮物的方式為主播設置障礙。
因為需要觀眾積極參與其中,這對提高互動有著很大的幫助。
除了提升互動之外,小程序對於促進打賞也有明顯的效果。
玩暗黑破壞神的遊戲主播鑫少用的最頻繁的一款小程序是「英雄榜」。「英雄榜」可以自動記錄粉絲打賞的禮物,打賞靠前的粉絲會登上直播間英雄榜,給足了排面,從而刺激了粉絲的消費意願。
鑫少告訴今日網紅,使用小程序之後,直播間的收益有了明顯的提升。
「小程序對於主播幫助還是很大的,尤其對於新人主播來說,直播間缺乏互動和打賞,小程序給了很好的助力。」
同樣得到小程序助力的還有老主播「燉了小白涼」(以下簡稱小白涼)。
3年前,忙著找工作的小白涼幾經輾轉,最後選擇了遊戲直播行業,成為了一名虎牙主播,並加入了一家公會。
經過了一段時間的精心運營,他的直播間人氣很快突破了10萬。
但一次意外導致他的雙手受傷,無法再進行遊戲直播,為此停播了一年多。
再回歸時,幾乎相當於重新開始,回歸後的小白涼直播間人氣增長並不快。
改變在使用了虎牙小程序之後。
心願榜是他第一個嘗試的小程序,也是最喜歡用的小程序之一。
「心願榜有個任務進度條,可以幫助主播提高收益。」
在直播間用心願榜小程序後,主播可以設置禮物心願任務,再由粉絲幫忙完成。
任務有時間限制,且會以進度條的方式顯示在直播間裡,這就給了粉絲積極的心理提示。
(使用了心願榜的虎牙主播直播間)
「幫助主播完成心願任務,粉絲自己也有成就感,進度條的提示,給了粉絲緊湊感,消費意願也起來了。」
使用心願榜後,小白涼的直播間收益大大增加,此外他還嘗試了任務榜、啵唧寵物等多款小程序。據他介紹,使用了小程序之後,直播間的互動和人氣也得到了較大的提升。
小白涼在使用小程序的同時,也向虎牙的官方人員多次反饋了使用體驗和建議。作為一個新出現的工具,他希望虎牙小程序能夠不斷完善,越做越好。
還有哪些玩法?
2019年11月,虎牙舉辦了行業首個「LiveTech大會」,正式推出「小程序開放平臺。」
為確保開放平臺的低門檻準入和可持續發展,虎牙在大會上還發布了「小程序星火計劃」,計劃用3年時間投入等值10億人民幣的資源,對開發者進行一系列的技術、宣推和商業化等多方面的教育和扶持。
如今,虎牙已在平臺上線了小程序應用商店。裡面的小程序應用琳琅滿目,截止目前,應用商店的小程序已經超過了50個,在開放平臺註冊的開發者超過1000個。
打開小程序應用商店首頁,分為精品推薦,互動類、工具類和其他四大板塊,主播可以根據喜好自行添加到「我的小程序」。
出現在精品推薦區的,是目前平臺各類熱門小程序,如小白涼十分熱衷的心願榜和任務榜赫然在列。
同時,還有「王者出裝銘文」和「你點我唱」等熱門小程序。
在王者榮耀區的直播間裡,粉絲最常拋出的問題是:「主播用的銘文是什麼?」
「王者出裝銘文」便是依據這個需求誕生的小程序,關注主播之後,便能獲取主播的出裝銘文攻略,是漲粉利器。
「你點我唱」是一款真人點唱應用,觀眾通過刷禮物點歌,主播唱歌。同時還能進行頂歌、贈語、歌星榜等多種玩法,尤其適合星秀、音樂、二次元主播使用。
虎牙團隊曾經將「你點我唱」推薦給二次元主播奇領小魯班,這給小程序帶來了更多流量,而奇領小魯班也向虎牙提供了很多產品建議,如今「你點我唱」多次迭代,成為當前平臺較為優質的小程序。
精品推薦區之下是互動類小程序,顧名思義,這類小程序以提高直播間互動,刺激粉絲消費為主。
如「躲避球」是適合4-32人參與的多人實時吃雞遊戲,堅持到最後的人可獲得吃雞獎勵。適用於主播與多名觀眾互動參與,增加禮物收入。
「主播接力」是增進主播與主播之間的互動,支持2-5個主播互動完成任務挑戰,引導觀眾贈送禮物,也可增加禮物收入。
此外,還有工具類小程序,工具屬性較為明顯,如舒涵最喜歡的「3D文字場控」和鑫少最愛用的「英雄榜」便是工具類小程序。
此外,還有王者選英雄,讓觀眾投票選英雄;小小掛件,直播間場景裝飾等工具類小程序可以使用......
據數據顯示,目前使用小程序的虎牙主播超過了5萬。
為什麼是剛需?
小程序的作用不僅在於助力主播提升互動和打賞。實際上,對於不少虎牙主播而言,這類輔助直播的工具是剛需。
「虎牙早該出小程序了,主播很需要這個。」遊戲主播小白涼表示,很多虎牙主播對小程序有很大的需求。
在未使用小程序之前,為了輔助直播,小白涼其實試過很多第三方插件,但第三方插件有很大的局限性。
因為不是內嵌在虎牙平臺的,從安裝到使用需要多個步驟,非常麻煩。而且CPU 的佔用率太高,有些插件的佔用內存甚至比直播軟體還大,非常影響遊戲體驗,也影響了直播。
「第三方插件的安全性也不高,我很多朋友下了插件都不是很好用,有時候下錯了電腦直接死機。」
但儘管有著種種局限,主播們依然熱衷於第三方插件。
據小白涼了解,身邊的大多數主播都會用第三方插件,對於一些遊戲主播來說甚至是剛需。
「舉個簡單的例子,遊戲主播直播時因為專注於玩遊戲,無法顧及粉絲的互動,直播間有人打賞來不及說感謝,這樣久而久之,粉絲就不來打賞了。」
虎牙小程序的出現,幫助主播解決了這些問題,小程序直接內嵌在虎牙平臺,即用即走,不像第三方插件那樣安裝複雜;且CPU佔用率小,不影響遊戲體驗;同時官方出品,安全性也得到了保障。
以技術為核心
技術驅動娛樂一直是虎牙發展的核心方向,在技術領域的深耕,虎牙向來不留餘力,而這一戰略為虎牙構築了足夠深的護城河。
對於一個內容平臺來說,技術和內容從來都是相輔相成的。距離5G真正普及還有一小段路要走,但虎牙AI技術的運用對內容的提升已經初見成效。
小程序開放平臺便是一個典型案例。
小程序這類輔助型工具,對主播直播間收益和互動都有所幫助,且還有著巨大的想像空間。
作為一個技術開放平臺,其最大的特點就是行業相關開發者也能夠一起參與進來,賦能內容。
「有些成熟的公會也會有自己的技術開發人員,可以讓自己的開發者根據主播的個性化開播場景去做二次開發,滿足更複雜、更個性化的需求。」虎牙技術總經理劉建強曾經如此說道。
在劉建強看來,目前直播內容生態分為兩個階段,在1.0階段,實時彈幕、打賞送禮等交互方式大大縮短了內容生產者與用戶的距離。
而在2.0階段,主播與用戶的交互方式應該更加豐富多樣,做到因人、因場景而異,用戶將能夠更多的參與到直播內容裡,甚至能影響直播內容的發展。
依據需求創造各類工具,小程序在這方面有著巨大的潛能。
作為遊戲直播第一股,也是第一個推出小程序開放平臺的遊戲直播平臺,虎牙走的路沒有參考對象。
以技術為核心,將技術作為自身增長內核,探索更多的發展可能性,虎牙走出了一條獨具特色的增長之路。
3月17日,虎牙發布了2019年第四季度財報及全年財報。2019年,虎牙總營收83.75億元(人民幣),同比增長79.6%;非美國通用會計準則下,2019年虎牙淨利潤7.50億元,同比增長62.7%。
其中第四季度,虎牙營收同比增長64.0%至24.675億元;非美國通用會計準則下,虎牙淨利潤同比增長44.9%至2.42億元,連續九個季度實現盈利。
據悉,虎牙未來將在鞏固高品質內容的基礎上,加快新產品的研發速度和落地執行,完善平臺運營,尋找新的業務增長點。
小程序之後,期待虎牙的更多動作。