大概是由於學生開學等緣故，9月的電影市場如同天氣一樣「涼」了下
來。原本被視為9月救市之作的《信條》《花木蘭》兩部好萊塢大片，各方數據均被已上映一個月的《八佰》反超。而相比之下，大部分大片都匯集到今年國慶檔，7部影片多種類型，堪稱「神仙打架」，其中3部是原春節檔影片。與冷清的9月相比，今年國慶檔競爭非常激烈。
國慶檔到來之前《八佰》依然統治半壁江山
雖然最近有《信條》《花木蘭》兩部好萊塢大片輪番撐場，前者被評價「看不懂」，後者被評價「不想看」，9月的內地市場越來越涼。
截至記者發稿時，《信條》的票房尚不足4億元，影片因為快節奏和燒腦劇情，很多導演諾蘭的粉絲也認為《信條》觀影門檻高和觀影體驗低，不如之前的《盜夢空間》《星際穿越》等作品。而迪士尼的真人電影《花木蘭》票房只有2億餘元，這部電影並沒有因為堆疊了劉亦菲、鞏俐、李連杰、甄子丹等中國巨星而具有更大的票房號召力。內容改編也因為巨大的文化差異，導致沒有拍到中國觀眾心裡。目前，《信條》《花木蘭》兩部好萊塢大片，無論是綜合票房佔比還是排片率、上座率等數據，都被已經上映一個月的《八佰》反超。
每周五通常是集中上映新電影的時間，而9月幾個周五上映的中小體量影片，表現也不及預期。9月4日，木村拓哉主演的《假面飯店》上映，而影片被評為史上表現最差的「東野圭吾」系列；9月11日，包貝爾、辛芷蕾主演的《我的女友是機器人》上映，影片豆瓣評分僅有3.5分，影片基本跟著日本原版翻拍，但是這樣科幻+愛情的內容並不適合本土化翻拍；9月18日，《麥路人》《通往春天的列車》《藍色防線》《死無對證》《鄰裡美好的一天》等中小體量作品上映，相對沒有存在感，基本難以拯救低迷的市場。
考慮到本周末新片實力將是近幾周最弱，市場還得繼續依靠《八佰》擔當頂梁柱，預計《八佰》在國慶檔到來之前，其統治地位將難以被撼動。目前，《八佰》累計票房已突破27億元，已超過《速度與激情8》《西虹市首富》《捉妖記》等片數據，升居內地影史總票房第11名。很多專業人士預測影片能夠超過30億元大關，按照目前的勢頭，《八佰》有望衝擊內地影史票房前10名。
提檔上映、分段密鑰《奪冠》將領跑今年國慶檔
9月15日，中國電影發行放映協會發布《電影放映場所恢復開放疫情防控指南》（第三版）通知，同之前相比，除了上座率從50%變成75%，指南中也不再明確寫有「交叉隔坐」的規定；原先「電影放映場所原則上不售賣零食和飲料，影廳內原則上禁止飲食」改為「電影放映期間不得飲食」。雖然目前濟南地區尚未有影院明確收到文件，這條《通知》對於影院恢復元氣無疑是好消息，也給國慶檔影片鋪平了道路。
今年的國慶檔約等於半個春節檔。從目前已定檔片單來看，這屆國慶檔第一梯隊的《奪冠》《姜子牙》《急先鋒》均來自春節檔。原春節檔影片《奪冠》本計劃9月30日上映，9月13日，影片宣布再次調整檔期，提檔至9月25日（下周五）上映，而這一天，也是上座率允許上調至75%的日子。《奪冠》將成為原春節檔影片中，首部與觀眾見面的作品，它將開啟今年國慶檔的大門。在上座率上調、大片混戰的國慶檔，《奪冠》將先發制人，不僅能填補9月末大盤的空白，還避免了與其他幾部國慶檔影片直接對壘，想一睹這部春節檔大片風採的觀眾，可以先睹為快了。
值得一提的是，《奪冠》還發布了一份抵制偷漏瞞報行為的通知，其中提及該片將採取「分時段發放密鑰」的模式，每階段密鑰有效期為4天，第一階段密鑰時間為9月25日18:00—9月29日23:59。實際上，早在《八佰》點映階段，片方就採取了密鑰1天1換的「分段密鑰」模式，在當時引起了一定討論。沒想到這麼快，《奪冠》就接過接力棒，成了第二部在復工後選擇「分段密鑰」的國產大片。不過《奪冠》未要求影院進行保底分帳，僅表示如發現影城有偷漏瞞報等行為，將與該類影城終止合作，停發後續密鑰。
有影院的工作人員告訴記者，影院雖然因為疫情停擺半年，但疫情也讓行業優勝劣汰，過濾了一些不規範不健康的影院和行為。「分段密鑰」模式可能會成為國產大片未來的發行常態，這種模式讓片方主動成為「市場監察員」，維護創作方的勞動成果的同時有助於維護行業公平，能夠在一定程度上抑制電影市場的歪風邪氣。同時他也提醒觀眾在觀影過程中，如果發現有偷漏瞞報等行為可及時舉報，例如手寫票、影城會員只刷卡不出票的會員聯票、片名場次等信息與實際不符的虛假票、掃不出二維碼的無效票等。
與冷清的9月相比國慶檔競爭非常激烈
目前已確定在2020年國慶節期間上映的新片除了《奪冠》《急先鋒》《姜子牙》三部原春節檔作品，還有《我和我的家鄉》《一點就到家》《木蘭：橫空出世》《奇妙王國之魔法奇緣》共7部，涵蓋體育片、喜劇片、動作片、動畫片等類型。相比去年《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》三部頭部影片爭鋒，今年國慶檔的數量和體量都不小。
目前，這些影片都使出渾身解數製造熱度：「成龍自曝拍新片時意外溺水」登上微博熱搜榜，動作片《急先鋒》的幕後故事成為宣傳點之一；《姜子牙》宣傳走的討巧路線，發布「土味」預告片，還釋出四不像萌寵，俘獲不少低年齡觀眾的心；有眾多明星參與的《我和我的家鄉》匯集東西南北中各式幽默，影片不斷爆出不同版本海報和預告片；講述電商故事的《一點就到家》散發著青春與夢想的氣息，劉昊然、彭昱暢的票房號召力也是在線的；動畫電影《木蘭：橫空出世》則表示影片是全球首次以三維動畫形式講述木蘭故事，基於原著作了合理改編，大有與迪士尼真人版《花木蘭》PK的架式，最近影片還發布了李斯丹妮獻聲的主題曲……
需要承認的是，《奪冠》「出走」國慶檔，也從側面反映了這部影片在原檔期熱度不足的事實，同樣需要再加把勁的還有另兩部原春節檔影片，觀眾的觀影熱情、大量宣發預算已經在春節檔階段消耗殆盡，影片熱度難免折損。除了《奪冠》的提檔，原定於10月1日上映的動畫電影《木蘭：橫空出世》改檔至10月3日上映，《海底小縱隊：火焰之環》則退出了國慶檔競爭。
2020年的國慶檔對電影行業來說，是2020年第一個真正意義上的大型檔期，也是最後一個大型檔期，多部大片驅動下，期待影院能迎來「報復性消費」。 （新時報記者邢媛）