全興大曲，中國老八大名酒之一，曾經也是輝煌無限，價格親民，口感好喝，連續多年銷售額破十億，在當時的白酒行業名列三甲，一時風頭無兩，為何如今卻無人問津？
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全興大曲最初的輝煌
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全興大曲的前身是四川成都酒廠的一個白酒品牌——成都府大曲。起源於清代乾隆年間，距今已經有200多年的歷史。
1963年，在中國政府舉辦的第二屆「名酒」評比中，全興大曲入圍八大名酒，和貴州茅臺、四川五糧液、安徽古井貢酒、四川瀘州老窖、山西西鳳酒、山西汾酒以及貴州董酒並列。
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老八大名酒
1984年，在中國的第四屆「名酒」評比中，全興大曲再度入圍，成為中國十三大名酒之一。
1989年，第五屆評酒會在安徽省合肥市舉辦，全興大曲有三款酒被評為「十七大名酒」之一，這三款酒分別是：大曲濃香38°、大曲濃香52°、大曲濃香60°。當時不少人看好這個品牌，全興大曲也自信滿滿。
同年，成都酒廠抓住時機，以成名核心品牌全興大曲中的核心品牌「全興」為核心，將成都酒廠更名為四川成都全興酒廠。
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四川成都全興酒廠
1997年9月，重組成立了四川成都全興集團有限公司。同月，全興集團以「四川全興股份有限公司」的名義成功上市，股票簡稱為「全興股份」。自此，全興酒業以四平八穩的姿態屹立於中國十大強勢品牌之列。
1997年，是白酒廣告轟炸手段造就強勢品牌驟然崩塌的一年。然而正是在這種混亂的競爭環境中，全興股份藉助「全興大曲」的名牌效應，將「品全興萬事興」的名酒「興」文化叫響了大江南北，更創下了傲人的戰績：三年中，銷量年年突破12億大關。
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分叉路：水井坊的出現
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1998年，水井坊遺址被發現，這是一座經歷了元、明、清三代仍然保存完好的釀酒作坊，被譽為「世界最古老的釀造作坊」，是當時全國以至世界發現的最古老、最全面、保存最完整的古代釀酒作坊，也被稱為「中國白酒第一坊」。在2001年還成為了全國重點保護文物。
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水井坊博物館
原水井街酒坊遺址
不同於老八大名酒中的其他七個品牌，全興大曲本來一直做的是中低端產品，藉此機會，全興公司推出全新的高檔白酒品牌「水井坊」，全興在水井坊幾乎傾注了自己的全部資源，企圖打造自己的高端王者產品，一舉打入高端白酒市場，甚至喊出了「中國最貴的酒」的口號，不出所望，水井坊迅躥紅。
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水井坊
然而，隨之而來的是核心品牌全興大曲的發展停滯，水井坊集中了集團幾乎所有的資源和資金，完全壓縮了全興大曲的生存空間，致使其在各個市場上節節敗退、迅速萎縮。
無獨有偶，壞事也是一件接一件，2005年年底，全球最大的的洋酒公司帝亞吉歐（Diageo）瞄準中國白酒市場，第一槍便指向了水井坊，這對全興大曲來說，無疑是雪上加霜。
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帝亞吉歐logo
2006年，帝亞吉歐以5.17億元的價格買走成都盈盛投資持有全興集團（水井坊第一大股東）43%的股權，間接持有水井坊16.87%的股份，成為水井坊第二大股東，然而這只是收購全興集團的開始，隨後又進行了多次操作，他們一步步侵蝕吞噬水井坊的股份。
2013年7月23日，帝亞吉歐以2.33億英鎊全資收購水井坊，而全興大曲則花落上海糖酒集團，成為一個下屬企業。
至此，老八大名酒之一的全興旗下產品走向分裂、各立門戶，高端產品「水井坊」變身外資，「全興大曲」及系列酒遠嫁上海。
令人唏噓的是，中國最老的白酒坊，變成了一家外國酒。
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全興大曲最終的命運
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全興推出高端白酒品牌水井坊，本意是進行雙品牌戰略。然而，資源與資金等全方位的完全傾斜， 讓全興大曲被拋棄，等到水井坊被剝離出來，全興就只剩下一個空殼。
2002年到2011年，是白酒行業的黃金十年，眾多白酒品牌如雨後春筍一樣冒出來，野蠻生長，快速發展。
名優酒也在十年間快速發展、上升，五糧液淨利潤從6.13億增長至99.35億，而茅臺的出廠價從218元調整到819元，逐步開始神話。2005年以來，洋河股份連續七年保持50%以上的增長，高於行業平均增幅近30個百分點。
然而在這個時期，全興幾乎是 完全被『雪藏』的，雖然是八大名酒之一，實際上剝離了水井坊已經被掏空，一路下行，最終一蹶不振。
一直到現在，全興大曲都沒有東山再起，成為白酒行業的一個小透明，甚至於很多年輕人都沒有聽說過它，直接淪落到幾乎無人問津的地步，何其唏噓。
全興大曲的沒落，完全是全興集團咎由自取的後果，本來雙品牌策略是一個機遇，一副王牌卻被他們打成了散牌，不僅在高端市場沒有闖出名堂，把自己的命根子也丟了，得不償失，說狠點，它們是自取滅亡，如今說起全興大曲，有幾個人知道呢！