當代大學生最喜歡的鞋子品牌是什麼呢？是安踏、耐克還是阿迪納斯？但是根據市場調研結果，最受大學生歡迎的品牌是回力，可能每三個大學生中，就有一個是回力的忠實客戶。
回力這個品牌，近十年來以強勁的實力，超高的性價比牢牢抓住了年輕人的心，它的魅力究竟來自何處呢？
一、時尚風向標
回力的歷史，可以一直追溯到民國時期，在博物館收藏的《申報》廣告欄裡，就有佔了半個篇幅的"回力球鞋"的廣告，當時，它是正泰信記橡膠廠推出的一款運動鞋，針對的客戶，是民國大城市中熱愛西方運動，比如籃球、羽毛球的時髦青年，回力作為一個鞋類品牌，1935年就出現在了中國的市場上，引領了一時的風潮。
不過回力真正大放異彩，是建國之後的事情。當時籃球在中國風頭很盛，可以說是"全民參與"的運動，回力抓住了這個機會，和中國男籃來了一次合作，發行了一款聯名球鞋，這款球鞋切中了市場需求，一經發售就賣到了斷貨，當時誰要是能買到一雙回力鞋，一定會成為人群中的焦點。
七十年代末期，回力推出了自己最經典的設計"白底紅線"，這個簡單不過時的設計是回力的代表形象，一直延續到了回力現在的產品中，並引起其他廠家的爭相模仿。翻開七八十年代時尚青年們的穿搭，我們會由衷的感慨時尚真是一個輪迴，我們如今追求的時尚風格，原來是四五十年前的人們早就見識過的東西，這也可以很充分的體現，回力設計師敏銳的時尚嗅覺。
回力的巔峰時刻在1984年，這一年回力成為了中國女排的贊助商，當女排姑娘們穿著回力球鞋登上奧運會領獎臺時，人們沸騰了，這可以說是回力經營史上最成功的廣告，那一年，回力的銷售額竟然突破了八億，商店裡回力的專櫃從早到晚排滿了顧客，回力的生產線幾乎一刻不停，卻依然滿足不了巨大的市場需求。
可是誰也沒想到，回力站上巔峰還沒幾年，就猝不及防地倒了下去，並且在很長一段時間裡一蹶不振。這種狀況的產生，是市場經濟發展所帶來的，隨著改革開放的到來，無數鞋類品牌如雨後春筍一般發展起來，以極快的速度搶佔著回力這個"元老級"品牌手中的市場。
二、絕處逢生
但是，曾經市場嗅覺無比敏銳的回力，在這個關鍵時刻卻掉了鏈子，沒有跟上時代的節奏，保守發展，最終被無數的後來者迎頭趕上，曾經的時尚先鋒也漸漸失去了年輕人的心，最後居然成為了"老土"的代言人。
這樣的情況讓回力的銷售額連年下降，最終在2000年宣告破產。但是當時回力所屬的上海華誼集團不想放棄這個歷史悠久的品牌，想再給它一次機會，於是華誼出手二次收購了回力，給了它一次起死回生的機會。
可是這條路並不好走，市場競爭是殘酷的，回力卻一直拿不出好的對策，儘管回力一直在設計和營銷上投入了很多功夫，但收效甚微，直到一次偶然的新聞，把回力重新帶入了大眾視野。
這個有名的新聞是"精靈王子穿了中國的回力鞋。"原來當時因在魔戒中扮演精靈王子大火的英國演員奧蘭多·布魯姆，在拍劇時穿了一雙與回力鞋很相似的鞋，被大肆報導，雖然這個新聞最後被證明是烏龍，但是卻讓回力看到了希望，說不定這一次，是讓大家重新認識回力的機會。
回力抓住這次機會大量宣傳，更是砸了大價錢找來許多國外明星穿上真正的回力拍攝宣傳圖，開拓海外市場，這一招還真有用，回力簡潔大方的設計打動了歐美時尚界的心，歐洲的回力鞋本來賣不動，經過這一番操作之後，不僅門店重現生機，連價格都翻了好幾倍。
有了這一次歐美市場上的勝利，對於國內回力鞋的銷售也起到了很大的正面影響，回力更是做了充分的準備，開始在國內展開一場聲勢浩大的"回歸"。
三、東山再起
回力選擇的回歸戰場是2008年北京奧運會，當年，它就是憑著一次奧運會站上巔峰，現在，它要重走一次當年的路，再次奪取市場。2008年奧運期間，回力將革新後的經典產品放在門店專櫃裡，吸引著來自全球各地的顧客，無論是普通遊客還是國家政要，都紛紛被"回力"所吸引。
與此同時，回力大力擺脫著曾經不思進取給自己帶來的"老土"標籤，營造自己簡潔時尚的形象，在回力的宣傳下，人們驚喜地發現，原來回力不土氣，相反，它簡單明朗的設計非常適合日常穿搭，進可攻退可守，不管是時尚秀場還是街頭巷尾，回力可以完美地適應各種場合。
特別是對於年輕人群體來說，回力價格適中，質量不錯，是各種鞋類品牌中最適合他們的產品，近幾年，回力成為了人們不可缺少的"時尚單品"，尤其是回力推出的帆布鞋，被譽為是服裝搭配的"萬能產品"，出門穿一雙回力鞋，可以節省許多搭配的功夫。
回力經過一次教訓，對於市場再也不敢放鬆，自從成功扭虧為盈之後，回力時刻關注著市場動向，不錯過任何一次發展的機會。
在眾多鞋類品牌中，回力是最早一批進駐電商市場的，2012年，回力就在淘寶開設了自己的旗艦店，做了"第一個吃螃蟹的人"。雖然當時電商的發展態勢還不明朗，但回力依然堅定地邁出了這一步。
事實證明回力的這一決定十分正確，從2012年到2014年，僅僅兩年多的時間，回力的營業額上漲了十幾倍，股價一路飆升，到了去年，回力旗艦店已經創造了年銷售額超過兩億的驚人成績，一年賣出8000萬雙。
如今回力不僅重現了當年的輝煌，甚至可以說是遠超當年，成為了年輕一代的時尚寵兒。在市場的浪潮中，許多曾經的國民品牌都湮沒在時代之中，而回力卻創造了東山再起的奇蹟，這樣的奇蹟，是回力善於吸取教訓，敢於面對市場的勇氣所換來的回報，回力的成功，或許也可以給許多老品牌帶去思考，新的時代，企業應該展現新的自己。
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