日前，《家用電器安全使用年限》系列標準正式發布，涵蓋冰箱&葡萄酒櫃、空調、洗衣機&乾衣機、吸油煙機、燃氣灶、電熱水器六大品類八個產品。標準發布的背後，其實是家電市場面對下半場競爭的突破口，也就是說，家電行業以舊換新的市場消費浪潮正在席捲而來。
業內專家指出："標準的發布，將引導用戶及時更換家電，有望進一步持續激活家電市場的消費能力和欲望。"記者了解到，從去年年底，國務院發布《關於進一步做好穩就業工作的意見》中指出，要鼓勵家電、消費電子產品更新消費；到今年年初，新標準的正式發布，一系列國家和產業政策都釋放著一個明顯的信號：家電企業需要抓住這一波更新消費潮。
"換新消費強勢引爆，我們企業不僅要佔據這個行業發展的新風口，還需要成為造風者。"國內知名家電品牌——美菱相關負責人強調。"尤其是進入下半場競爭的冰箱行業，告別了高速增長，我們迎來了技術創新和產品創新的核心競爭階段。"
正是基於這樣的消費洞察，近年來，美菱在冰箱行業不斷發力技術和產品創新，通過一系列顛覆行業的產品，打破冰箱行業的天花板，成功拉動用戶的換新需求，逐鹿下半場高端高質量的競爭。
冰箱誕生的初心是為了保鮮，這也是冰箱行業發展的不竭動力所在。然而，伴隨著時代的發展，冰箱行業發展的腳步逐漸遠離了保鮮技術的創新，開始耕耘智能、結構等領域。還好，美菱發現了這一"誤差"。
2017年11月，美菱推出一款掀起冰箱行業第三次保鮮革命的冰箱——M鮮生冰箱。據悉，這款產品將冰箱行業的創新再次拉回到保鮮這一初心上，研發出的水分子激活保鮮技術，能夠有效延長食物的保鮮期限，實現"玫瑰保鮮33天"的長效保鮮效果。
"M鮮生冰箱聚焦食物的保鮮技術創新，掀起了行業的一股M鮮生現象。"業內人士回憶："此後，越來越多的企業加入進來，攪動了冰箱行業的一池春水。"對於消費者而言，這一產品不僅滿足了他們對於食材保鮮的個性化需求，也創造了高品質消費市場下用戶的換新需求，舊冰箱紛紛被淘汰，以M鮮生冰箱為首的主攻長效保鮮的冰箱開始"飛入尋常百姓家"。
值得一提的是，在M鮮生之後，美菱繼續發力技術創新，推出全面薄冰箱，將冰箱行業的換新浪潮帶入一個新臺階。"薄是一種時尚，也是一種趨勢。"美菱相關負責人表示："我們發現，越來越多的用戶開始關注冰箱的薄，想要'大容積小體積'的產品。"
2019年2月，美菱全面薄冰箱應運而生。箱體薄、門體薄和機身薄三位一體，美菱全面薄冰箱不僅解決了容積和體積的問題，也創造了用戶的全新消費升級需求。從美菱鮮到美菱薄，美菱不斷創造並創新用戶需求，助力冰箱行業整體的消費換新升級，也成為行業下半場競爭的造風者。