隨著3·15消費者權益日的臨近，各個媒體平臺上有關產品、服務的吐槽數量也在直線上升。這其中，電視、冰箱、空調等家電產品的質量、售後等，成為吐槽的「重災區」。畢竟這些家電產品與消費者的生活品質息息相關，一旦出現問題就會直接讓生活體驗「降級」。
在瀏覽消費者的眾多吐槽時，筆者發現「美菱冰箱」出現的頻率較高。從消費者的吐槽來看，美菱面臨著質量、售後等問題的衝擊。同時，這些問題引發了更深層次的連鎖反應——對美菱冰箱的銷量造成沉重打擊。
質量及售後飽受詬病
冰箱作為剛需家電產品，早就邁入千家萬戶。如今的冰箱，融入更多元素與技術，呈現百花齊放的態勢。與此同時，90後等年輕群體成為冰箱消費的中堅力量。在消費理念的不斷革新下，他們不僅追求更新穎的冰箱產品，更在意後者的質量、售後等。但讓人訝異的是，目前冰箱最基本的質量、售後等似乎正在被忽略。
在新浪黑貓、聚投訴及微博等平臺上，美菱冰箱的質量、售後等問題成為消費者熱議的話題。在這些平臺上，有多條有關美菱質冰箱質量及售後等方面的吐槽。一條條吐槽的背後，或許是美菱冰箱正處於「口誅筆伐」的態勢中。
首先，在質量方面，美菱冰箱的質量現在難以讓人滿意。在新浪黑貓上，一位消費者稱美菱冰箱「一年內壞掉三次」！冷藏層結冰、控制面板出現故障、系統問題……一年左右的時間就頻頻出現這些質量問題，讓這位消費者十分氣憤。
在聚投訴，有消費者吐槽美菱雅典娜四開門冰箱變溫室無法正常使用。這款冰箱所宣傳的微凍功能，也形同虛設。甚至經過多次維修，仍無法正常使用。
而在微博上，吐槽美菱冰箱質量問題的消費者更多。化霜熔斷器一年維修三次、冰箱直接爆炸導致消費者受傷……類似的質量問題比比皆是，美菱冰箱的質量已成為了大問題。
其次，在售後方面，美菱冰箱售後體系的混亂、不專業等也成為消費者吐槽的重點。有消費者反映，在美菱冰箱出現質量問題後，售後維修師傅給出的說法不一。同時，賣場、售後、廠商相互「扯皮」、推脫，沒有及時幫助消費者解決問題。
還有的消費者對美菱的售後服務不滿意，他吐槽美菱售後人員上門不及時、修理不專業、客服電話只會拖延等。甚至維修後銅管暴露在外，有可能會引發更嚴重的事件。
另外一位消費者表示，美菱冰箱存在的質量問題，連其維修人員都解決不了，售後也無人問津。這位消費者不由自嘲，「是不是買到美菱冰箱就是只能自認倒黴？」
除了售後體系不佳、維修人員專業能力不足外，還有的消費者聲稱美菱冰箱售後人員的素質較差——對消費者造成損失後，還揚言消費者家裡的「那點東西不值錢」。
最後，在宣傳方面，美菱冰箱出現宣傳能耗與實際產品不符的問題。有消費者吐槽，在天貓美菱旗艦店購買的冰箱，網頁詳情上標註著一級能耗，但到貨的冰箱卻是二級能耗。這位消費者認為，美菱冰箱涉嫌虛假宣傳。
質量、售後問題的頻頻出現，既顯示出美菱冰箱製造能力的不足，也反映出其管理、思維方式的缺位。或許是因為自身在渠道等方面跑得太快，讓美菱忘記了「靈魂」如何安放——質量及售後等最核心的保障體系，出現了不少紕漏。
零售量/額與競品差距加大
對於冰箱這一使用頻率極高的家電產品來說，優秀的質量和完善的售後體系是保證其持續運轉的關鍵。而層出不窮的質量、售後問題，絕不能純粹割裂來看，它們會對廠商造成一定的連鎖反應——銷量將會遭遇重創。
就目前來看，質量、售後問題已經讓美菱冰箱的銷量受到較大影響。中怡康數據顯示，2018年上市機型最多的品牌中，美菱以48款高居第三。但2018年品牌零售額和零售量的前三名中，都沒有美菱冰箱的身影。這意味著美菱冰箱太過專注於推出新款產品，卻沒有在零售額和銷量層面起到相應的成效。
此外，美菱冰箱的銷量也呈現出下滑的趨勢。數據顯示，從2018年冰箱品牌市場佔有率來看，海爾以26.7%的市場佔有率排名居首，其次是美的14.3%、西門子11.6%，容聲10.4%，而排名第五的美菱僅為7.6%。而早在2017年，美菱冰箱的市場佔有率還一度接近10%。
另據中怡康數據顯示，2018年冰箱線下市場暢銷機型TOP20中，美菱僅有一款產品上榜；而線上市場暢銷機型TOP20中並未出現美菱的身影。
因此，在筆者看來，美菱冰箱之所以與其他國產品牌呈現「冰火兩重天」的態勢，除了技術、底蘊等方面的原因外，質量、售後的差距也不可忽視。
以海爾為例，今年春節前夕，國際消費者研究及測試機構(ICRT)開展冰箱比較試驗，深圳市消委會結合購買熱點，對樣品冷藏/冷凍效果、貯藏溫度的穩定性、能耗表現等進行科學分析、專業對比，最終，海爾在多項比拼中佔據前列位置。
此外，海爾製冷之前推出「入戶服務換新活動」，全國消費者可憑任一品牌舊款冰箱冷櫃享受入戶換新，並享受海爾提供的全生命周期服務，囊括回收、安裝到售後等全部環節，以全方位的服務深化使用體驗。看來，美菱冰箱在質量、售後等方面要做的還有很多。
質量和售後表現不佳，美菱冰箱的「靈魂」也就丟了。在冰箱市場大環境不景氣的現狀下，美菱冰箱要想打響一場漂亮的翻身仗，就必須從緊抓質量和售後做起。
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