從本期開始，動漫產業信息與研究公眾號將為您帶來2015動漫年終盤點系列（本站會員專享）。本期為第1期《從大聖歸來到大聖離去——解讀「大聖歸來」現象所必須看到的幾件事》。
本文將發表於《創意世界》雜誌2016年1月刊。
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快到年關了，回首2015年的中國動漫，最轟轟烈烈的莫過於暑假裡一部叫《西遊記之大聖歸來》的國產動畫電影，奇蹟一樣地大「火」了一把，創造了9.6億元國產動畫電影票房神話，說它提前佔據了2015中國動漫新聞的頭條一點也不為過。然而這樣一部世人矚目、讚譽萬千、票房光鮮的動畫電影，又帶給我們哪些深層次的思考呢？
文章有以下五部分，分別闡述了筆者對「大聖」現象的思考。
版權歸屬眾家爭，深度運營顯尷尬
經歷「歷史性走眼」，大手企業們集體失聲
續集難期待，原汁原味的「大聖」已經遠去
提振信心，影片對國內動畫電影市場影響深遠
自來水是中國特色，「信蜂營銷」功不可沒
從零開始到大聖歸來誕生大概用了八年時間，而從大聖歸來到大聖離去卻僅用了短短四個月的時間，這或許是真正值得我們反思的事情。大聖歸來的成功，很重要的內因是它的文本和它誕生的故事同樣讓人感動。可惜，即使真的有續集，我們也很難看到這兩個內因聯動所引發的共鳴了。
大聖歸來就是這樣一部作品，它讓我們看到我們的市場已經準備好了，準備好了從低幼導向向成人及全年齡導向過渡，準備好了從低品質、低創意、低文化含量的次品消費向高品質、高創意、高文化含量的精品消費過渡。但同時，它也讓我們看到了我們的企業仍然沒有準備好，沒有準備好持續健康打造動漫品牌的機制，沒有準備好完整專業的營銷授權方案，沒有準備好匹配這一市場變化的各種所需要的素質。
就像任何成功的案例總有它的偶然性一樣，大聖歸來在2015年的這個時點出現是偶然的，但在中國動漫產業發展的歷史中出現這樣一個案例是必然的，因為中國動漫市場已經到了蛻變的時刻。於是請問，我們應該為這樣的蛻變準備些什麼呢？
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