「爸，我給你買的按摩椅過兩天就到，收貨那天你可一定要記得籤收完再出門啊。」
剛剛過去的牛年除夕夜，獨自在外地過年的楊茹一個人躺在北京出租屋的床上，看著春晚刷著淘寶，然後就被一個24691元的紅包砸在了頭上——她成為了除夕夜被「清空購物車」的40000個幸運兒之一。
作為2021年央視春晚獨家電商合作夥伴，淘寶在除夕這一晚再度用抽獎開紅包的方式清空了40000個購物車，直接替不少人實現了牛年的第一個新年願望。
隨著一個個大獎開出，加上網友們的熱議，關鍵詞#清空購物車#毫無懸念地登上了熱搜前三，閱讀量超過5.5億。網友們紛紛爭當「氛圍組」，有「歐皇」「壕」清數萬購物車被圍觀「吸歐氣」，也有人好不容易中獎卻只放了一個八塊錢蒸架，哭笑不得直呼「小丑竟是我自己」，熱鬧的場面令這次活動儼然成了除夕夜當晚最火熱的電商「新年俗」。
相關數據顯示，受疫情影響，今年有超過一億中國人成為了「原地過年」的人。春節前，商務部就會同相關部門共同指導開展「2021全國網上年貨節」活動，期望以保障供應的方式保持節日氛圍，減少活動的同時不減年味。
有賴於信息技術的進步，許多年俗如今都有了與時俱進的網絡版：拜年祝福可以視頻連線，雖遠隔萬裡也如在身前；而紅包也從大年初一提前到了年三十，一家人吃完年夜飯又多了一項集體活動——坐在電視機前看著春晚搶紅包；以往幾乎由父母包辦的年貨和新年禮物，如今子女們通過淘寶也可以早早安排好。
人們的生活早已與網絡密不可分，當新鮮也成為傳統，大家往往都會期待如期而至的喜慶節日中還能誕生什麼意料之外的新驚喜。而淘寶這次除了清空40000個購物車，還送出了總計1億個春晚驚喜紅包、2億份農場年貨大禮包、2021個牛年純金幣、50萬份1分錢「健康防疫大禮包」、8000萬份100元新鮮果蔬補貼、6000份半價搶金條、2000份半價搶大牌手機、大屏電視等新春大禮，著實讓不少人開年就驚喜了一把。
靠著清空購物車的大獎，剛畢業的趙陽也擁有了自己人生中第一臺遊戲主機，「從小到大家裡條件都不太好，以前遊戲機都只能蹭同學的玩，本來剛工作也沒什麼錢，沒想到這麼快就能實現小時候的夢想。」 此外，他還用果蔬補貼給身在福建的老爸買一箱新鮮的丹東草莓，「我爸其實很愛吃草莓，但自己又不捨得吃，每次只有我回家才會買一點，還一個勁地讓我吃。這次，咱倆一人一箱吃個夠。」
27歲的小忻則和媽媽一起搶到了「健康大禮包」，並很有儀式感地互送給對方，直言在這個特殊的年份，健康就是送給對方最好的禮物。
除了各式各樣的開年豪禮，淘寶還推出了「過年不打烊」活動，雖然看似只是維持了日常，但在春節這個特殊時段，對大眾年味感受的影響卻不同尋常。畢竟曾幾何時，春節是一年中唯一沒法享受「剁手」拆快遞快感的日子。而今年，就算不能陪伴在家人身邊，人們也依然能用禮物傳遞自己的心意。據統計，過年期間，有超4億年貨訂單在淘寶下單送給親朋好友。
「春節不打烊」逛淘寶買年貨、清空購物車實現新年願望、全家一起集五福、看春晚搶紅包……技術的發展讓人即便遠隔天涯也能感覺近在咫尺。時代在變，年味也在變，只有想要陪伴家人的那顆團聚的心永遠不會變。作為中國電商時代的開拓者和引領者，從開啟網購潮流到帶領大家進入手機購物時代，淘寶自誕生以來一直在改變人們的生活方式，提倡以人為本的數字生活新方式。如今，淘寶又讓大眾體驗到了不同以往的「新年味」。疫情終將會過去，但這些能夠「把愛送回家」的「新年俗」，或許值得留下。
文/沈積慧