2020年即將過去，這幾年到底有哪些賺錢之道值得大家關注?可能香薰植物精油領域是大家關注最多的領域了吧!近年,「悅己」意識的覺醒、新消費勢力的崛起讓國產植物精油美膚護膚領域煥發新的活力。
尚未飽和的市場以及不斷湧入的新品類持續推動著美妝行業增長。據權威機構預測,2026年,中國美妝行業市場規模將突破8000億元。
在新的消費趨勢下,如何打造獨特的品牌特性,佔領消費者心智,持續獲得消費者認可是每一個品牌需要思考的。美舍雅閣，自2003年起便開始創立的品牌，通過十七年時間的磨礪，美舍雅閣憑藉精準的定位、以用戶為中心深度挖掘細分需求,已成為精油美妝領域頭部品牌。
美舍雅閣：精準定位,以精油為核心打造精油美妝IP
定位理論創始人傑克·特勞特指出,顧客用品類來存儲他們感興趣的品牌。當顧客要買東西時,首先想到品類,其次才是品牌。
因此對於品牌來說,重要的是識別和抓住機遇,選擇一個領域深度挖掘,打造出消費者認可的獨特品類。
美舍雅閣的相關負責人在採訪中表示,「植物精油護膚市場是一個非常龐大的市場,重要的是站穩其中一個細分領域,做到專注。」自2003年創立以來,美舍雅閣就以香薰植物精油為核心,結合國人提高生活品質的需要開展品牌戰略。
通過多年深耕,美舍雅閣已經在精油和精油美妝品類中擁有極高的佔有率,荷荷巴油和薰衣草精油更被消費者奉為經典。「美舍雅閣,就是精油」已被市場和消費者普遍認可。
近年,國貨美妝的定位和調性逐漸提升,消費者對國貨美妝的信任感和認同感也越來越強。自2016年起,美舍雅閣加速品牌品牌戰略,開始開發全新產品線,將精油和護膚、彩妝結合,打造出一款款經典的植物精油護膚產品!
美舍雅閣：以用戶為中心挖掘細分需求,打造共同成長氛圍
年輕消費者無疑是美妝消費的主力人群,成長於信息爆炸時代中的他們,更能接受線上消費場景,對時尚、個性有著天然的敏銳度,也更注重儀式感、參與感和個性表達。
要挖掘年輕消費者生活方式背後的深層動因,這樣才能明確他們的真實需求,而不是僅僅停留在表層。如今年輕消費者的角色正無聲演變,品牌和消費者雙方都是潮流的創造者和引導者。
在堅守品質之上,美舍雅閣一方面持續挖掘年輕消費者的興趣點,圍繞不同膚質、功能、時尚元素打造更加年輕化、時尚化、個性化的產品,滿足他們更新奇、更個性化的細分需求。
目前美舍雅閣旗下研發、市場調查、銷售、投放等多個崗位都參與線上運營,直接溝通消費者,精準捕捉用戶需求,助力推出更符合國人膚質、心理訴求的產品。
另一方面,通過線上線下聯動,推出一撥又一撥的優質「種草」,持續「吸粉」,提高用戶黏性。特別的是,自2018年開始,美舍雅閣在網絡上的各種推廣營銷,以優質內容調動粉絲積極性,且持續發揮「精油專家」作用,通過多個渠道出口普及精油相關知識,幫助消費者了解精油、了解自身,打造與用戶共同成長的氛圍。
美舍雅閣負責人表示,未來將在產業端細化品類,推進差異化戰略,滿足多元需要,進一步擴大產品陣營，將美舍雅閣打造成更懂消費者的精油美妝品牌。
品牌：美舍雅閣
運營中心：美舍雅閣香薰用品(北京)有限公司
運營地址：北京市海澱區羊坊店路18號(光耀東方)N座636廳
責任編輯：實習編輯4
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