聲明：本文來自於微信公眾號 微果醬(ID：wjam123456)，作者： zhou&Ceci，授權站長之家轉載發布。
01
一幅《中國抗疫圖鑑》的內容聯動潮
「漂亮啊，就像拍照一樣真實」「太牛了，無以復加，致敬繪畫者」……
3 月 28 日，《人民日報》官方微信公眾號推送了一幅 1098 釐米名為《中國抗疫圖鑑》的長圖，長圖推出沒多久便開始刷屏，留言區一片好評。目前，這幅由易簡集團旗下公眾號「我是K董」、「家庭雜誌」聯合《人民日報》官方公眾號創作的長圖，收穫了千萬閱讀，幾十萬在看數。
好內容是有共鳴的，是可以發出聲音的。
作為本次長圖的主創方，「我是K董」」家庭雜誌「在公眾號推送後，也收穫了不少來自粉絲的讚許。
「人民日報」推送後，《中國抗疫圖鑑》也獲得不少官媒肯定，「共青團中央」「中國新聞網」「科普中國」「中國教育報」等1700+媒體轉載了此文。據微果醬統計，《中國抗疫圖鑑》在微信端總閱讀數超兩千萬，全網閱讀過億，在多個平臺引發熱議。
在這一次「內容聯動」中，易簡集團旗下大健康矩陣、科技數碼矩陣、情感文化矩陣、體育娛樂矩陣、財經矩陣等30+個公眾號均深度參與，長圖的形式加上硬核的內容，不少用戶表示「感動到想掉眼淚」。
每一個閱讀數，都是對主創團隊揮筆作畫的 17 個不眠之夜最好的回報。這次專題的成功推出，更是得到了廣東省婦聯、省網信辦、省期刊協會等部門領導的高度評價。據悉，這一次的《中國抗疫圖鑑》也受到中國少兒出版總社邀請，將製作成繪本面向全國發行。
02
長圖背後：十七個不眠夜的爆肝打磨
和大多數新媒體工作者一樣，「我是K董」「家庭雜誌」團隊在疫情期間一直關注著相關新聞動態，不斷刷新的確診病例、人們的生活狀況、一線醫護人員的工作等無一不觸動著他們的情緒。
作為新媒體人，同時也是漫畫創作者，主創團隊希望能通過自己的方式向大眾傳達「待疫情徹底退散，所有美好都將如期而至」的積極情緒。
微果醬創始人黃永軒也表示，疫情是一場全世界的公共衛生安全危機，中國在抗擊疫情中湧現了很多可歌可泣的人物和故事，作為公眾號從業者，要從我們的角度去致敬——就是精心製作內容。
說幹就幹，「我是K董」負責人羅計坤和「家庭雜誌」負責人林維兵迅速抽調精兵強將，組成了「中國抗疫圖鑑」專題主創團隊。團隊開始馬不停蹄地搜集資料、確定人物、事件故事。對於團隊來說，他們得保證每個內容的真實性，反覆討論，篩選出最能代表用戶情感的抗疫瞬間。
因此，整個項目有二分之一的時間都花在了前期策劃上。
大半個月裡，家庭雜誌」的編輯李可君都在打磨文案，反覆推敲每個用詞、每一句話。羅計坤親自主筆，三位美編助理張泳強、梁子聰、韋傑， 17 個不眠夜的爆肝打磨。在團隊的多次討論以及修改下，整篇畫作的文案才定了下來，最終讓這幅氣勢磅礴的《中國抗疫圖鑑》達到全網刷屏的效果。
而且，與以往的豎屏條漫不同的是，《中國抗疫圖鑑》採用的是橫屏全景的呈現方式，這是K董根據這次疫情做的一個情緒傳達上的調整。
「全景其實是中國傳統長卷畫的一種展現形式，面對這次疫情，只有這種給人以宏大氣勢的形式才足以表達出我們的情感。」
據K董介紹，《中國抗疫圖鑑》是其歷時最久、也是花費精力最多的一次策劃，在連軸轉的 17 天裡，整個團隊畫到三四點甚至通宵已是家常便飯，但仍感覺不到累。
反而在發完稿後，反覆翻看圖鑑，睡覺時一線醫護人員勇敢抗「疫」的畫面不時浮現，讓他們深受觸動，因為通過這些畫面他們真切感受到醫護人員的不易。
這大概就是為什麼《中國抗疫圖鑑》能引起如此大反響的原因，用微果醬創始人黃永軒的觀點來說就是，精美到位的內容，打動自己的同時，也打動了用戶，所以才能帶動官媒轉發潮以及大量分享。
03
條漫催動下的公眾號內容升級
正如微果醬創始人黃永軒所說，「疫情影響了各行各業，對線上內容的影響卻是有利的。這段時間公眾號閱讀都比較高，但好的內容很少，多是一些鍵盤複製文。」
三月初，K董以條漫的形式描述了外國疫情，有趣的文案和畫工不斷在微博、朋友圈得到傳播。
有著深厚美術功底的K董，也不斷尋求條漫與其他內容結合的可能性。
之於純文字，條漫的閱讀門檻較低，更大眾化。如果畫工及設計更上一層，給讀者帶來的視覺效果也不言而喻。例如此次的《中國抗疫圖鑑》，就有不少讀者表示「畫得很逼真」「眼眶裡的淚花像真的一樣」……
對於健康類公眾號來說，文字的科普有時顯得不夠深入人心，與條漫融合的內容形式，不管是年輕人還是中老年人，都更淺顯易懂。易簡集團旗下的大健康矩陣在這方面做了不少嘗試，其中「健康圈」與K董聯合出品的健康科普條漫都收穫了不錯的反響。
疫情之下，健康的重要性於每個人而言都是第一位，「大健康」類內容也在疫情期間表現出爆發力。易簡集團旗下的大健康矩陣擁有 2300 萬+精準用戶，在泛健康領域不斷深耕。
提到接下來的計劃，K董也透露會關注健康，以條漫形式普及健康知識，倡導健康生活方式。其實，不僅僅是健康，科技、體育也可以採用條漫的形式，好的內容，有一百種呈現方式。
公眾號 8 年，內容創業者還能走多遠?
對於這個問題，微果醬創始人黃永軒認為，「現在是內容紅利窗口期，而且這個窗口期還很長，可以靜下心來，組織一些優質的內容，是容易出來的。此外，就是小程序直播。直播因為疫情原因，已經是當下最火熱的內容形式。公眾號+小程序直播是完善的產品組合。因此，除了公號優質內容製作外，要考慮小程序直播的內容配合。」