最近大火的香港偶像男團MIRROR為麥當勞拍攝了一支新廣告，幾個陽光大男孩滿面笑容地一面跳著舞，一面用RAP的方式講出廣告詞：
雙層牛肉巨無霸，
醬汁洋蔥夾青瓜，
芝士生菜加芝麻，
人人食過笑哈哈。
咦？廣告詞怎麼這樣耳熟？這不是1984年風靡全香港的麥當勞急口令（繞口令）嗎？只要在6秒鐘講完就有免費漢堡吃，還能拿到一張獎狀作為鼓勵，這可是生於70、80年代小夥伴們的集體回憶。
在電影《龍的傳人》中，周星馳在開往香港的船上提到：隔壁阿強交給自己一首詩，背熟就能夠換一個漢堡包，「典故」也是緣由於此。
在星爺飾演的角色看來，這哪裡是什麼廣告詞？七個字一句，一共四句，句句押韻，當然算作一首「七言絕句」更為合理。
學校的老師們氣不打一處來，每次布置背書的作業，小朋友們都會抓耳撓腮不知如何是好，經常記住後面，前面又忘記了。可是小朋友們卻將這首所謂的「詩」背得滾瓜爛熟，還爭先恐後地衝進麥當勞，在櫃檯服務人員和其他顧客面前一展才華。
獎品的作用確實功不可沒，不過琅琅上口也是一大秘訣。
首先要押韻。
押韻是指在句子的最後一個音節處都使用相同或相近的韻母。
因為我們在記憶詩詞時是整塊記憶的，而押韻能夠精細地將每句詩句分成區塊。此外，我們更偏愛富於節拍、節奏感強的句子，押韻也能讓詩歌產生自然的鏗鏘韻律感，這就是押韻的詩歌容易背誦的原因。
香江四大才子之一的黃霑就喜歡將押韻發揮到極致。
例如鐵達時的廣告：不在乎天長地久，只在乎曾經擁有。
還有幹邑白蘭地品牌廣告：人頭馬一開，好事自然來。
皆有明顯的押韻。大概與黃霑自小接受傳統文化教育的背景密切相關。出自他手的廣告詞雖無對仗，卻依然具有如傳統詩詞、楹聯般的感覺。而且值得一提的是，兩則廣告無論是用廣東話還是普通話念出來，都是押韻的。這讓廣告在跨區域推廣時難度小了很多。
1975年，黃霑為香港新落成的迪斯尼樂園所作廣告歌《世界真細小》也沿用了這一手法。傳說迪斯尼請求霑叔創造歌曲時並無太多限制，只希望小朋友們一聽就會唱，當然這也沒有難倒大才子，他大筆一揮，寫下了被香港人傳唱至今的經典歌詞：
世界真細小小小，小得真奇妙妙妙。
這裡明顯使用了押韻技巧，而且還增加了另一種廣告人慣常使用的手法，那就是重複，有一句話怎麼說的來著：重複就是力量。
在澳門街頭經常會見到很多遊客拖著大大小小的咀香園包裝袋，他們將咀香園列為必買手信之一，還不是因為這個簡單重複的廣告？
咀香園！咀香園！買手信！買手信！
「咀香園」和「買手信」分別重複兩次，再緊密連接，就達到了類似「洗腦」的效果。
說到重複，怎麼能不提到金龍船餅家雪雪凍？
蕭正楠對著鏡頭手舞足蹈地不停地唱著：「雪、雪、雪……，」全程只有一個「雪」字，讓觀眾莫名其妙，就在大家快要失去耐性時，後面的部分才姍姍來遲：金龍船餅家雪雪凍，讓人恍然大悟。
這則廣告還被網友惡搞，用卡通形象來對比蕭正楠不斷唱出「雪雪雪」時的表情。
如果僅僅是依靠押韻和重複，那廣告創作豈不是太容易了嗎？更何況所謂經典，其中一個重要標準就是可以不斷被引用，人戲稱之為「炒冷飯」。
「炒冷飯」本義是將冷飯在鍋中重新加溫炒熱，後來比喻重複已經說過的話或做過的事，毫無新意。
有一則廣告算得上是其中的佼佼者。昏黃的畫面，老派的造型，這是曾江在1980年代中為美源發採拍攝的廣告。
該廣告在其後的幾十年中發展演變出幾個不同版本。它們在廣告語上有所差異，主人公和畫面背景並未大更換，看起來相當敷衍沒有創新。這甚至都算不上炒冷飯，而是將冷飯原封不動地再端上桌，然而該組廣告非常深入人心，以至於直到現在還在電視臺播放。廣告詞：「美源發彩，無得彈（沒得說）」，就連阿婆阿公也知道。
炒冷飯的成功之處在於，它撫慰了我們懷舊的心，喚起了大腦中的熟悉感。
還有一種經典廣告，它們與炒冷飯有異曲同工之妙，我們姑且稱之為：站在巨人的肩膀上。
鄭中基在喜劇電影《春田花花同學會》中故意扮醜，飾演一個樂器銷售人員，當他搖頭晃腦地唱出那首《奇華臘腸之歌》時，大家都被感動得一塌糊塗：這首歌真好聽呀！
當然了，作曲者可是鼎鼎有名的蕭邦呢！
這是蕭邦的降E大調作品第九號，優雅而舒緩的旋律與無釐頭的臘腸歌詞相配合，營造出一種奇妙又搞笑的氛圍，讓觀眾一聽難忘。
月黑風高殺人夜……大家會想到什麼場景？一襲黑衣的刺客手持利刃，無聲無息地潛入家宅，然後手起刀落……
那麼「月黑風高殺蟲夜」呢？
這是一則殺蟲劑的廣告：月黑風高殺蟲夜，黑旋風忍者為民除害。看到這裡，大家會不會忍俊不禁呢？
「月黑殺人夜，風高放火天。「出自元代元懷的《拊掌錄》，大家雖然對原書所知寥寥，但是這兩句卻是膾炙人口的名句，用來形容盜匪趁機作案的行徑。用在殺蟲劑廣告中，喜劇效果就凸顯出來了。
這些經典廣告在創作時往往在不知不覺中遵循了這些黃金法則，它們使廣告的內容和形式更加貼近大家的生活習慣，也被更多人熟記在心，從而達到傳播的目的。
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