原標題：花式召好運 健力寶抖音挑戰賽圓滿收官
隨著品牌傳播形式的變化,如何緊跟時代潮流趨勢,從線上引流到線下,成為目前很多品牌迫在眉睫的課題。佳節在即,健力寶以一場席捲全人群的抖音挑戰賽,佔領春節營銷新高地。
健力寶主題為#花式召好運#的抖音挑戰賽,累計播放達到6.6億次,視頻參與數4.7萬份,點讚852萬個,互動88.5萬條,刷新飲品行業品牌短視頻的區域挑戰賽播放記錄。在持續高增長的短視頻營銷賽道,健力寶又成功邁出了探索線上線下聯動的一步。
洞察年輕人新玩法
數據顯示,「國潮」是今年的重要關鍵字。健力寶先前聯合故宮最新推出的「祥龍納吉罐」,則是以故宮典藏文物乾隆皇帝的龍袍為創作靈感,提取了祥龍紋作為產品主視覺,另外輔以蝙蝠紋、祥雲紋、火焰紋等傳統紋飾,整體設計寓意吉祥如意,引發好評連連。
健力寶這次則通過有趣有顏值的抖音挑戰賽創意,吸引更多年輕消費者互動參與,傳達品牌對廣大用戶幸福的祝願,進一步拉近與消費者的距離,提升品牌的影響力。
花式召好運
北方舉罐豪飲,南方捧杯細品,show出你的腦洞,創意喝法玩出花……健力寶「花式召好運」的美好寓意結合VR貼紙的互動玩法,使得挑戰賽一上線,就吸引了眾多抖音達人助陣參與,領跑挑戰賽!
抖音挑戰賽作為抖音大品牌比較追捧的營銷玩法,能夠給品牌廣告帶來超強曝光,目前已經成為營銷的一種流行趨勢。健力寶以有趣好玩的形式引發用戶興趣,提高消費者對健力寶的認知。
作為國民品牌,健力寶始終「修煉內力」,用專業的產品力服務大眾,引導消費者深入了解運動飲料的健康理念;「修煉外力」,以「這就是中國健力寶」的國潮品牌新定位和全新的傳播方式與時俱進,緊跟潮流,從傳統的廣告傳播到社交短視頻傳播,以全新的姿態迎合世界。
在這個萬眾一心抗疫情的時刻,健力寶祝願全國人民身體健康!
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