近年來，大型選秀、養成、出道類的女團綜藝節目備受矚目。而主打30位30歲+女明星逆齡成團的選秀節目《乘風破浪的姐姐》的出現，則點燃了2020年夏天的綜藝舞臺。節目的火爆不僅讓芒果超媒市值突破千億元大關，更是吸引了多達21家品牌的加盟，實現了多贏的局面。
節目整體表現亮眼 全面領先同期綜藝
無論在網民關注度還是話題度方面，《乘風破浪的姐姐》都遠遠領先於同期熱播綜藝。據微熱點（wrd.cn）數據顯示，《乘風破浪的姐姐》網絡傳播熱度指數達到91.03，位列7月綜藝節目熱度TOP1,遠超過第二名《這就是街舞 第三季》和第三名《創造營2020》。
《乘風破浪的姐姐》在7月演藝類綜藝節目嘉賓熱度方面也實現了全面霸榜，其中，張雨綺以51.79的熱度位居榜首，成為最受關注的演藝類綜藝節目嘉賓，其次為寧靜、伊能靜、萬茜、吳昕等。
在7月演藝類綜藝節目嘉賓網絡傳播熱度指數TOP20中，「姐姐們」佔比達85%，其餘分別為《這就是街舞》的嘉賓王一博、張藝興與《炙熱的我們》嘉賓RISE。
網民參與熱情高漲 「劉敏濤」被送進「候選名單」
與以往男團和女團綜藝節目既有印象不同，《乘風破浪的姐姐》更顯得看點十足：30歲+女藝人、Live現場秀、艱苦訓練、競演成團。而前期開篇三個「三十而li」的闡述，以及百度百科上「對於30歲+女性，青春從來不缺位，也不讓位，而是自信歸位」的節目特色更是吊足了觀眾胃口。經統計，自5月1日至《乘風破浪的姐姐》節目組公布「姐姐們」完整30人陣容之前，全網就已掀起討論熱潮，相關信息超過328萬。
5月5日，江蘇衛視播出的聚划算55青春選擇之夜晚會上，劉敏濤憑藉《紅色高跟鞋》衝上多個熱搜。劉敏濤「特別」的表情管理配搭，把話筒晃得如紅酒杯一般慵懶，將小說中描寫的「眼中透著三分涼薄三分譏笑和四分漫不經心」演繹得淋漓盡致……毫不意外地被網友提名送進《乘風破浪的姐姐》網友版候選名單。
節目導演也親自下場，參與到這場自由互動與交流中。在《乘風破浪的姐姐》豆瓣專組，節目組化身為「有求必應的阿拉丁神燈」與網友們進行交流，認真聆聽每一位網友的意見，極大地提高了網友們的參與感與熱情。
節目未播話題先行 「興風作浪」
無論是「候選姐姐們」被不斷推測猜想，還是「姐圈愛豆」曬出的「真姐姐們」日常微博打卡、拍戲、火車站認真練舞等片段，都為節目增加了人氣流量和話題性，讓節目尚未播出，就已強勢出圈。經統計，自5月1日—6月6日，全網相關《乘風破浪的姐姐》的熱搜話題達40個。其中，微博以14個熱搜話題，穩居網友熱議平臺C位，其次是實時上升熱點榜和知乎熱榜。
對《乘風破浪的姐姐》全部陣容公布前的相關話題統計發現，「乘風破浪的姐姐」「白百何方否認參加乘風破浪的姐姐」「乘風破浪的姐姐第三組陣容」「乘風破浪的姐姐有多累」等話題，均登上了熱搜榜的前十。《乘風破浪的姐姐》是否會火、嘉賓陣容、官宣文案、訓練強度、姐姐性格標籤等紛紛掀起公眾的討論熱潮。
題材突破常規 擊中女性情緒共鳴點
30歲+女藝人來重新定義女團，無疑具有極大的討論空間。不可否認，以往的女團選秀節目，對年齡標準非常嚴苛，各大娛樂公司招收練習生的門檻都卡在20歲以下。《乘風破浪的姐姐》瞄準30歲+的女藝人，將「三十」放大的同時，也為其貼上了「自信」「從容」「無畏」「魄力」等標籤。
「30位姐姐逆齡集結，以女團的名義，去徵服，所有不服，去拒籤，所有標籤，艱苦訓練、殘酷競演，乘風蛻變、破齡成團。」主打「溫情治癒的姐妹團魂」、「打破標籤的逆齡徵服」，《乘風破浪的姐姐》喚醒了大眾的情感共鳴。30歲，或許面臨著年齡焦慮、催婚催生、青春流逝等諸多煩惱，但《乘風破浪的姐姐》通過聚焦30歲+的女藝人，在娛樂大眾的同時傳遞了「『自律』『改變』才是女性不斷成長、不斷散發魅力的真正狀態」的價值觀。「每個人都無法抵禦歲月的變遷，但是我們唯有掌控自己處世的態度，我的人生我做主。」在一定程度上契合了當今主流女性受眾所追求的價值主張。
不斷製造話題 增強用戶粘性
據藝恩數據顯示，《乘風破浪的姐姐》自開播以來在同期綜藝節目中播映指數排名第一，好評度也高於同期熱播綜藝均值。《乘風破浪的姐姐》相關信息趨勢顯示，在6月12日第一期「30位姐姐集結」開播當日，相關信息量超過113.3萬,而在之後的每期播放當日均引起信息量的波動。
據微熱點數據顯示，微博平臺是《乘風破浪的姐姐》的主要輿論場，相關信息佔比超達97.53%，而客戶端、微信、網站等平臺互動性較弱，相關信息量較少。
不同於電視劇的播出形式，綜藝節目一般是周播，且一季節目只能播出12集。《乘風破浪的姐姐》的播出時間是每周五，這也導致了其在周五和周六話題不斷，強勢霸佔周六熱搜,但工作日期間出現了信息量下滑的情況。
在節目之外，芒果TV自製30歲+女性深度訪談節目《定義》，對話15位女性藝人，深入了解她們的內心世界，展現當代中國30歲+女人的「她力量」。《乘風破浪的姐姐》與《定義》聯動，節目變得豐富而立體，而與觀眾的粘性也變得更強。於節目受眾而言，節目傳遞不僅僅是娛樂信息，也是生活態度、時尚風向、健康理念等信息。
乘風破浪的不止姐姐 還有芒果超媒的股價
然而，在開播前賺足流量的《乘風破浪的姐姐》在開播後也遭到了「高開低走」的質疑。百度平臺數據顯示，《乘風破浪的姐姐》在開播後，關注度雖然在每期播出後均形成峰值，但是整體上呈下降趨勢。
而在6月1日—8月16日期間，其在豆瓣評分也有所下滑。節目播出後，其豆瓣評分在6月13日一度衝上了8.6，而在播出後的豆瓣評分卻一路走低，到8月16日，其豆瓣評分下降到了7.8分。
儘管面臨著「高開低走」的質疑，《乘風破浪的姐姐》卻為上市公司「芒果超媒」貢獻了一大波肉眼可見的流量資本。 「有人看節目買會員，有人看節目買股票」，「一群姐姐拉動千億市值」——製作方芒果超媒賺得「盆滿缽滿」。百度指數顯示，在節目開播當天，關鍵詞「芒果TV會員」的搜索量出現了近7倍的增長。此外，芒果超媒股價也隨之一路水漲船高。節目開播當日，芒果超媒股價大漲，盤中觸及漲停，截至當天收盤，股價報56.39元，漲幅達6.82%，總市值為1003.95億元。截至8月10日收盤，芒果超媒的市值比播出時還高了100多億。雖然仍有不少聲音在質疑芒果超媒存在市值虛高問題，但乘著「姐姐們」的東風，芒果TV大有趕超「優愛騰」之勢。
奧利奧、金典等最懂借勢營銷 微博是傳播主陣地
《乘風破浪的姐姐》節目廣告主多達21個，截至目前，該節目的廣告主數量是芒果TV今年之最，行業分布較廣泛，其中網際網路品牌數量超四成。
梵蜜琳作為冠名商獲得最多的曝時長，其次是作為贊助商的伊利金典；同為合作夥伴身份的vivo、奧利奧、唯品會、佳貝艾特、瓜瓜龍緊隨其後，且曝光時長和頻次相差不大。
奧利奧、梵蜜琳、伊利金典等成為《乘風破浪的姐姐》品牌廣告主網絡傳播熱度指數TOP3，而在媒體報導量方面，梵蜜琳的媒體報導量為1.5萬，其次為和平精英、伊利金典等品牌，而熱度TOP1的品牌奧利奧以0.5萬媒體報導量排在第五位。在《乘風破浪的姐姐》播出期間，梵蜜琳作為冠名商頻頻引發網絡熱議，被市場稱讚為「以小博大、極具戰略投資眼光」，財經網、鳳凰網財經、中新經緯等媒體均給予一定關注，故媒體報導量相對較高。
《乘風破浪的姐姐》熱度TOP3品牌廣告主的聲量來源主要是微博平臺，其中，奧利奧的微博聲量佔比為96.81%，為三個品牌中最高者；而伊利金典的客戶端聲量佔比為24.59%，為三個品牌中最高者，這與品牌既在節目中植入提高品牌曝光，又捆綁節目IP的營銷玩法是密不可分的。奧利奧在節目開始初期即在微博平臺開啟「星光榜活動」，吸引諸多粉絲們為「姐姐們」加油助力，粉絲線上應援激發社交互動，故微博平臺相關信息量較高；而伊利金典藉助微博話題#衝浪吧姐姐#，以助力姐姐為由為官方小程序引流，同時又在電商平臺天貓旗艦店內上線「為姐姐打榜」「關注店鋪姐姐在線營業」等活動，以此來打通社交和電商的流量轉化。
分析《乘風破浪的姐姐》熱度TOP3品牌廣告主官方微博帳號情況，伊利金典官方微博帳號@金典有機奶 的BII指數為68.94，超過奧利奧官方微博帳號@奧利奧官方微博 和梵蜜琳官方帳號@梵蜜琳Thanmelin ，說明@金典有機奶 互動情況相對較好；在《乘風破浪的姐姐》播出期間，@奧利奧官方微博粉絲增長數為31.4萬，超過@梵蜜琳Thanmelin 和@金典有機奶，在被評論數、被轉發數與被點讚數方面，@金典有機奶 分別為92.3萬、37.5萬和68.9萬，超過其他品牌。此外，藝恩數據顯示，節目相關內容的條均用戶轉贊評均高於整體，可見節目對品牌用戶活躍度提升明顯。
而從《乘風破浪的姐姐》熱度TOP3品牌廣告主的搜索變化情況可以看出，梵蜜琳的搜索指數遠高於奧利奧與伊利金典。
在網民發布的節目中熱度TOP3品牌廣告主相關的內容中，奧利奧的「閃耀」「星光」「應援」、梵蜜琳的「年齡」「貴婦」「皮膚」、伊利金典的「有機」「助力」「有機」「生活」等關鍵詞出現頻次均較高，與品牌在節目中宣傳的關鍵內容保持一致。
最熱「姐姐」張雨綺成話題女王
在《乘風破浪的姐姐》播出期間，「姐姐們」都有著較高的熱度與話題度。其中，張雨綺、寧靜、伊能靜等成為熱度TOP3的姐姐，網絡傳播熱度指數分別為55.25、52.67和44.94，萬茜、黃聖依、吳昕緊隨其後。
在《乘風破浪的姐姐》播出期間，「乘風破浪的姐姐」話題詞相關熱搜數為305個，張雨綺、寧靜、伊能靜等「姐姐們」相關衍生話題達1790個，《乘風破浪的姐姐》及其衍生話題合計2095個，總上榜次數28萬次。
其中，張雨綺、伊能靜、寧靜熱搜話題數分別為183個、181個和166個，成為熱搜話題數TOP3的姐姐，萬茜、張萌、黃聖依、藍盈瑩、吳昕、金晨、金莎分列TOP4—TOP10。
在姐姐們熱搜上榜次數方面，張雨綺、寧靜、伊能靜熱搜上榜次數相對較高，分別為3.2萬次、3.1萬次和3萬次。
張雨綺網絡傳播熱度指數、熱搜話題數、熱搜上榜次數均為「姐姐們」中最高者。相關熱搜話題在微博熱搜榜、抖音熱點榜和知乎熱榜的數量分別55、36和24，高於其他平臺。在榜時長TOP3的熱搜話題是「張雨綺回應八爪魚事件」「張雨綺組獲公演第一」和「張雨綺 我是在打招呼」。
在對張雨綺的183個話題進行語義分析發現，其與《乘風破浪的姐姐》其他姐姐藍盈瑩、伊能靜、張含韻、李斯丹妮關聯度較高，在節目期間參加《脫口秀大會》的表現也受到較多關注，快樂、懂事、很好等可見其得到了網友們的肯定。
「作女」變身黃齡圈粉教主
有熱度、有話題度就一定圈粉嗎？在整理了6月1日—8月10日以來參演姐姐們的增粉情況發現，微博粉絲數量增長最高的是黃齡。黃齡雖在熱搜數量上不佔優勢，但憑藉過硬的演唱功底和「小作女」性格，獲得了294萬的新粉絲。
而熱搜數量最多的張雨綺、伊能靜、寧靜、增粉數分別排名12、8、24位，一方面可能是這幾位姐姐原本粉絲基礎有一定關係，另一方面也側面印證了熱度與話題度高與圈粉並不能完全劃等號。
海陸和李斯丹妮所獲時尚資源較多
在熱度、話題度、圈粉數等多重影響的加持下，姐姐們獲得了一定的新增資源。相關統計數據顯示，31位姐姐中有26位在參演節目後獲得了一些時尚資源，其中海陸和李斯丹妮最多，分別獲得了6本和5本刊物的青睞。
萬茜、鄭希怡、藍盈瑩最受品牌商歡迎
相關統計數據顯示，在《乘風破浪的姐姐》播出期間14位姐姐拿到品牌資源，其中萬茜、鄭希怡、藍盈瑩最受品牌商歡迎，成為姐姐中新增代言最多的女明星。
據中國青年報評論，《乘風破浪的姐姐》中的「乘風破浪」這個成語，是個感性的定義，無論前浪還是後浪，乘風破浪總是最好的生存狀態與精神狀態，這些「姐姐」為「姐姐文化」賦予了新的含義與內容。
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