跨界投資上億資產、人均代言7個產品，乘風破浪的姐姐背後的資本故事

東方網·縱相新聞記者 卞英豪

本周五（9月4日），熱播綜藝《乘風破浪的姐姐》（後文簡稱《姐姐》）的「成團之夜」，在一片歡呼聲和質疑聲中落下帷幕。但毋庸置疑的是，這是國產自製綜藝的一次成功嘗試。

走紅全網的《姐姐》所依託的不僅是精良的製作，其背後的資本運作及產業運營邏輯，至今依舊被人津津樂道。此外，節目中30位姐姐除了擁有出眾的藝術水平，部分姐姐出色的資本能力，同樣重新定義了「姐姐」的內涵。

乘風破浪的芒果超媒：開播80天，股價飛漲30%

《乘風破浪的姐姐》的最大贏家當屬製作方芒果超媒。

6月12日，《乘風破浪的姐姐》首日開播。就在當天，A股上市的芒果超媒股價直奔漲停，市值再度突破千億大關。7月13日，「姐姐」們完成第二次公演，節目的口碑到達巔峰的同時，當天，芒果超媒盤中觸及76.47元，同樣創歷史新高，總市值高達1315.53億元。

此後，雖然節目的好評度和熱度曾一度有所下探，但芒果超媒的股價「乘風破浪」卻是大勢所趨。截至上一個交易日收盤，在《乘風破浪的姐姐》播出後的80天裡，芒果超媒的股價累計漲幅近30%。

8月26日，芒果超媒發布了2020年上半年財報，數據顯示，截至今年上半年，芒果超媒營業收入達57.74億元，同比增長4.9%；淨利潤達到11.03億元，同比增長37.3%，其半年利潤已經直追去年全年。

芒果超媒亮眼的業績，《姐姐》同樣功不可沒。不同於當前大多數的自製節目。《姐姐》從一開始就被業界稱為「零宣發」。但與此同時，節目組至少吸引了13家廣告商，贊助收入高達5.46億元。節目的口碑還有效帶動了芒果TV的會員收入。「小投入、大製作、高收入」的模式無疑是吸睛又吸金。

值得一提的是，芒果超媒的崛起也並非偶然，今年上半年全網播放量排名前十的綜藝有八部都來自芒果TV，且基本都屬於自製。此前包括《明星大偵探》《妻子的浪漫旅行》《女兒們的戀愛》等播放量和口碑均不俗的自製綜藝均來自芒果超媒。

目前，芒果超媒已成為A股市值最高的文化傳媒公司。大部分券商研報強調，芒果超媒也是長視頻行業中最先也是目前唯一一個實現盈利的公司。其最高的市值已相當於美國上市的愛奇藝，約等於4個萬達電影、9個華策影視，11個華誼兄弟的體量。

資料顯示，芒果超媒的前身快樂購於2015年上市，當時是湖南臺下發展了10年之久的電視購物頻道，2013年其收入就達到30億人民幣，為湖南廣電旗下金鷹投資的全資子公司。

「姐姐」背後的資本格局

當然，《姐姐》背後的資本故事，顯然不止是芒果超媒的乘風破浪。全民狂歡的娛樂盛宴背後，同樣存在著商業的博弈。

以成功進入總決賽的兩位「姐姐」孟佳和王霏霏為例。兩人因為其共同的女團背景以及出眾的實力，頗受的觀眾歡迎。

但兩人在節目中的「命運」可謂是截然相反。「佳佳子」在節目中段被現場「浪花」意外投出了局。但在節目尾聲時，她被場外觀眾「復活」，最終「逆襲」成團。然而，一路順風順水的王霏霏，卻在「成團之夜」大意失荊州，意外地無緣成團。

「王霏霏沒有成團」也在這個周末成為了熱搜話題。在感嘆「劇本」跌宕起伏之外，兩位相同背景的「姐姐」背後不同的資本情況似乎是不容忽視的。

孟佳此前籤約的經紀公司是大名鼎鼎的「香蕉計劃」。當然，比這家公司名氣更響亮的是其幕後的老闆——「國民老公」王思聰。

2016年6月，從韓國歸來的孟佳在與前東家JYP合同到期後分道揚鑣。此後，她與「香蕉計劃」完成籤約，成為旗下藝人。

後來的故事廣為人知，被戲稱為「娛樂圈紀委」的王思聰因為公司經營不善，被列為「限高」人士，其「香蕉計劃」的7200萬股權遭到凍結。在其母親出手相「救」後。今年2月，王思聰勉強保住了他的產業。

2019年，同為韓國女團missA中國成員的王霏霏也回國了。而合同到期的她選擇籤約的是華誼兄弟——這正是芒果超媒在多個領域最直接的競爭對手。是否存在競業協議，後續成團是否存在障礙等一系列問題，雖不得而知，但也不得不加以考慮。

是扶一個約等於不存在的資本，還是捧紅競爭對手的資源？這道選擇題或許沒有擺到檯面上，但對千億市值的「巨無霸」芒果超媒來說，如何抉擇似乎一點都不難。

誰是最大的贏家？

另一方面 ，節目中30位「30+」的姐姐，在各自「三十而立」的年紀裡，也不僅僅只是「三十而已」。他們的資本運作能力也同樣不容小覷。

例如節目中霸氣十足的寧靜。其不僅僅是能力出眾，其商業「出圈」能力同樣一流。天眼查數據顯示，寧靜目前有2家持股的企業，其中一家名為廈門國電龍源電力發展。寧靜以1400萬出資額持股28%。該企業近年公布的資產情況顯示，其淨資產已達到1.4億元左右。

例如成團的張雨綺。這位高呼「姐有300億」的姐姐同樣資本實力雄厚。在此前的一場直播帶貨活動中，張雨綺將原本售價5000元左右、直播間售價4099元的手機，以3899元的價格售出。事後表示「虧的錢我補」。有媒體算了一筆帳，按照這一差價，當晚直播庫存1.4萬臺手機，張雨綺至少要補280萬元。

據每日經濟新聞此前不完全統計，節目中30位姐姐中有13位成立了個人工作室。除了沒有查詢到公開代言合約記錄的7位姐姐，其餘23位姐姐在開播前就有超160款代言。人均幾乎有7個代言合約，領域涵蓋了護膚、美妝、時尚、食品、遊戲、電子產品等多個領域。

此外，包括黃聖依、張萌在內的6位姐姐還在相關領域的進行了商業投資。而除了本業娛樂外，鄭希怡投資設立了美容院，許飛還開辦了私塾和莊園，其跨界運營能力同樣出色。

「寧靜為了看美女，張萌為了找演員。」在觀眾調侃之餘，不少節目中的姐姐們也確實不需要依賴於一場「秀」。這些「30+」的姐姐，她們的努力也遠不止是熒幕前的「唱跳」。其商業頭腦以及運作，同樣也為女性「30+」賦予了不同的內涵。