最近，有朋友看到麥吉 machi machi 和鹿角巷都「出了瓶裝產品」，而且鋪貨到超市、到三四線市場，「賣得很火」，甚至開始「公開招商」。
我一核實，果然，跟品牌方沒什麼關係，又是仿冒。我還發現，這一波「山寨瓶裝飲料」的危害，比山寨門店還大……
作者｜懿珏
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麥吉瓶裝奶茶「公開招商」？
官方：真不是我們
周一剛上班，一個朋友就興奮地打來電話：「周杰倫帶火的那個奶茶，現在出瓶裝了，正在招商，我準備拿個城市代理，你覺得咋樣？」
他進行諮詢後，被「官方」告知：「目前麥吉系列奶茶經銷商諮詢代理火爆，每天都有打款確定代理區域，目前空白市場正在逐漸減少中，每個地區僅限一人，錯過再無！」
這是真的嗎？
已有部分便利店開始銷售這一產品了
據我了解，麥吉的商標所有權還在審查期，到底是怎麼回事？我第一間接聯繫了麥吉 machi machi的相關負責人。
「這個瓶裝產品和麥吉 machi machi沒有任何關係，這個產品侵犯了周杰倫的肖像權和我們的著作權，目前已經在準備法律流程。」麥吉 machi machi相關負責人告訴我。
麥吉 machi machi相關負責人表示，該瓶裝產品和他們沒有關係
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「鹿角巷衝泡奶茶」年銷過億
跟鹿角巷也沒啥關係
無獨有偶，同樣來自臺灣的鹿角巷，在這方面更是傷痕累累：名為「鹿角巷衝泡型奶茶」的零售產品，不僅在北京物美超市、蘇寧小店、連鎖便利店等渠道賣的很火、還在線上渠道遍地開花，甚至還入駐了天貓超市、開設了京東自營旗艦店。
在名為「鹿角巷京東自營旗艦店」的店鋪上看到，該店粉絲有2.2萬，產品共有8個SKU，價格從56元~120元不等，月銷量都在6000單以上，甚至有2個產品已經顯示「無貨」。
產品月銷量都很高
但在詳情頁可以看到，這款產品的包裝上寫著「香港鹿角巷」字樣，首頁banner上寫的也是：「手衝一杯，體驗港式風情。」
產品詳情頁寫著「香港鹿角巷」
與臺灣的正版鹿角巷相比，除了鹿頭圖形和名字相似之外，並無關聯。
據鹿角巷大陸地區負責人趙越超透露：這個「香港鹿角巷」的衝泡類產品是2018年年底上市，2019年在全國的二三線城市大面積鋪貨，甚至遠銷海外，在美國、澳洲的超市都能見到，國內大概有七八家的工廠在生產。
「我們調查到的出貨數據顯示，2019年其中一個工廠的銷量額已經幾億了，目前鹿角巷正在搜集證據，準備起訴。」趙越超表示。
因為涉及到商標問題，以上兩個案例最終如何判定，目前還無法斷言。
但這給飲品業提了個醒：警惕零售類產品，一旦在零售類產品中被「山寨」效仿，帶來的傷害比山寨門店更大！
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零售產品山寨成本更低、傷害更大
疫期，零售類即飲產品迸發出的市場潛力，不僅讓大品牌紛紛入手，一向嗅覺靈敏的山寨公司也趁勢「進化」。一些山寨公司，可能會借商標審查期的品牌勢能，推出零售類產品，通過線上和線下渠道的鋪設，實實在在搶到紅利。
可怕的是，相比於遍地開花的山寨店，零售類產品其實對品牌的傷害更大。
侵害範圍廣，零售產品可以迅速輻射全國
一家假店對品牌的侵害相對可控，基本在門店周圍的5公裡，一家或者幾十家山寨店能夠影響的地區是有限的。
但零售類產品就不同了，打通線下渠道後，可以迅速把貨鋪到十八線縣城的小賣鋪。
十八線縣城的小賣鋪都能看到，圖片來自網絡
如果通過線上渠道，山寨產品通過物流網絡直通全國，讓正牌產品的稀缺性大打折扣還是小事。山寨產品的口味和體驗，能輕易摧毀品牌前期辛苦築起的口碑，而且因為這些產品的泛濫一再受損。
成本低、速度快，可能引發大量跟風生產
開一家門店，通過選址、裝修等工序至少3~5個月才能開業，即便是一切從簡的山寨門店也得1~3個月。
快招公司過利用商標審查期的時機，在1~10個月的時間內進行招商，招商完畢後，門店一家一家的開業，這是一個緩慢的、線性增長的過程，對品牌的傷害相對沒有那麼快。
但零售類產品，只要生產線完備，拿到相關的生產許可資質，就可以日夜不停無限量的生產，如果足夠暢銷，還可以迅速增加生產線，甚至找別的工廠代工。而且一旦實現暴利，就會有更多的工廠跟風生產。
零售類產品可以日夜不停無限量的生產
可以想像，當消費者已經在便利店購買，或者網購過某山寨品牌的瓶裝飲品，而且產品體驗不佳之後，有一天在步行街看到了正牌飲品店，消費者大概率會毫不猶豫的選擇別家……
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提醒：無論品牌大小，商標都關乎生死
都說「出名要趁早」，但對於企業來說，在沒完成商標註冊之時，過早成名，風險極高。
去年《咖門》在對麥吉 machi machi進行品牌專訪時，他們已經開始打假。當時，麥吉 machi machi 被周杰倫《說好不哭》帶紅後，迅速為全國熟知，遺憾的是他們錯過了拿到完整商標權的黃金時期。
被周杰倫《說好不哭》帶紅後就陷入山寨危機
麥吉 machi machi在內地的運行主體上海麻吉餐飲管理有限公司，」對「麥吉」、「麥吉machi」等一系列中英文商標的註冊申請自2018年10月開始，目前均處於「等待實質審查」階段。
「審查期這個商標暫時沒有歸屬權，我們只能以已有商標和著作權的方法進行維權，效率低、耗時長。」 麥吉 machi machi相關負責人表示。
鹿角巷的故事大家也很熟悉，2018年還需要排隊5小時的爆紅期，卻沒有及時拿下商標。即便去年千辛萬苦拿到，也是43類商標，即飲類產品的32類商標至今還在審查期，目前針對同名卻無關的衝泡型產品，鹿角巷只能通過大陸、海外開店的實例，以不正當競爭的方式來進行維權。
曾經鹿角巷要排隊5小時才能喝到，圖片來自深圳潮生活
飲品業原本就是山寨重地，侵權成本低，維權成本高。去年為了打假，蜜雪冰城把阿里新浪告上法庭，古茗不惜斥資千萬維權，伏見桃山被山寨「逼到」更名。打假已經是一件關係到品牌生死存亡的事。
一次又一次血的教訓，都在提醒飲品業從業者：無論品牌大小，商標都關乎生死存亡。
希望大家轉發這篇文章時，給圈裡朋友提個醒，先把商標註冊好，將來品牌做大時才能沒有後顧之憂。
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