王菲與馬雲線上對唱！探索直播新邊界

2020-09-16 數字商業傳播


昨晚（9月9日），在一場直播活動上，王菲與馬雲上演了一輪線上對唱。

隨即登上熱搜，直到今天，各種熱詞仍掛在熱搜上沒有散去。


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一場「舒服+驚喜「的直播


對於網友來說，一個是久不營業的歌壇女神，一個「憑億近人」的淘寶之父，這兩位湊到一起，瞬間炸了。

王菲的微博已經停更五年，上一次出現在人們視野中，還是5月份的「相信未來」在線義演。

這次出現，居然很潮地玩起了直播，讓粉絲倍感驚喜。

直播鏡頭中的王菲，看起來皮膚狀態非常好，整個過程也非常的輕鬆自如，談笑間，網友紛紛點讚。

不過，我們能看出，這並不是一場傳統的主播+賣貨類型的直播。此次直播的主題是「連麥合唱，種草美好」，是優酷在「內容+電商」模式上的一次全新探索。

王菲將這場直播開成了小型演唱會，現場K歌，連唱了《Landing Guy》《下雨天》《私人公園》三首。最後一首《如果雲知道》，網友居然等來了神秘嘉賓馬雲！直接和王菲連線對唱，王菲笑道這個「雲」就是馬雲，這首歌裡面很多詞也根據「淘寶」進行了改編。

讓人苦笑不得的是，馬雲作為嘉賓和王菲k歌連麥直播，之前完全沒有預告，主辦方的宣傳中也只提前公開了王菲的歌單，以及最後一小行字寫的「連麥歌曲」《如果雲知道》，沒想到是如此「重磅」的嘉賓。

可以看出來，馬雲在過程中非常投入與王菲的合唱，「馬雲高音穩」還上了熱搜，在連麥K歌的過程中比出了勝利pose，最後與王菲隔空碰杯。


2

阿里文娛的「直播新模式」


2020年以來，阿里文娛就不斷打通線上線下的全場景協同，「優酷星直播」是優酷的直播廠牌，包括直播綜藝、內容電商、明星帶貨三大模式，計劃每天進行一場明星直播，自8月啟動以來已經實現日均1.2場直播，吸引上億人次用戶觀看和參與。

阿里文娛相關負責人也曾表示，作為「長視頻+短視頻+直播」戰略的重要一環，優酷星直播希望在充分挖掘自身在IP、明星、流量上的獨特資源優勢同時，打通與阿里文娛各個業務板塊以及阿里電商生態的連接，從用戶角度打造「演出+電商+明星」全新的節目形態，為用戶提供不一樣的直播體驗。

這是王菲與阿里文娛今年的第二次合作，也是她年內僅有的兩次公開演出亮相。另外，音樂人張靚穎、周深也分別獻唱了拿手金曲。

我們能看到，優酷星直播探索的這種明星直播新模式，似乎更接近於未來的一種大眾喜聞樂見的模式，明星不再拘泥於「變身主播」的身份中，在三位歌手演唱的間隙，有各具特色的主播輪番出場，推薦好物，用戶進入直播間既能聽歌、吃瓜，還能剁手。


3

明星+直播的模式還需探索


直播在2020年的熱度，一定程度上離不開疫情的助推。

參考QuestMobile在《中國移動直播行業「戰疫」專題報告》中披露的相關數據：疫情期間網民在線的用戶時長比年初增加了21.5%，並直接撬動了抖音和嗶哩嗶哩的直播業務增長，前者的直播流量佔比從24%增至28.2%，後者的直播流量佔比從10.7%增至12.4%，另一家平臺快手的直播流量也穩定在50%以上。

但隨著疫情逐漸好轉，人們的生活恢復正常，這種每天「限時秒殺」的購物氛圍還能維持多久，直播真的能夠長久地「黏住」用戶嗎？除了主播本身的特色之外，還能有哪些地方可以努力？

直播行業也感受到了這些問題，所以選擇抓住明星。明星自帶流量，對於粉絲來說是一個不需要理由的吸引黑洞。

越來越多的明星加入直播，但是，也有越來越多的直播翻車和慘澹數字也證明了這條路並沒有那麼好走。

吳曉波直播帶貨翻車，上百萬的資金投入，淘寶和微博都給予流量上的最大支持，最終還是不行；小瀋陽直播賣白酒，當晚20多下單，第二天退單16個，老闆慘虧；葉一茜直播90萬人觀看成交不到10單……

前段時間，「鄭爽直播翻車」事件也被爭議了許久。

在直播間，鄭爽表現出了對於直播帶貨的抗拒：「直播比我想像中嚴肅很多，可能我不太習慣整個圍繞商品，覺得有點疲憊。」

除流量很多因素外，一些明星確實是因為沒有弄清楚或無法接受，自己進入傳統直播間就變成一個銷售員身份的事實，導致直播翻車。


當直播逐漸成為一種普適工具，越來越多的企業將直播作為一種與用戶連接的手段，邊界的進一步擴張將是既定的事實。無論是明星的加入，還是其他方式，都屬於邊界擴張的一種。如何利用好這些擴張，這個行業還需要花很多心思探索。

也許，優酷星直播這種明星與主播各司其職的形式，能給直播行業引導一個方向，邊界擴張的同時，也能讓新加入的「元素」在各自擅長的領域給觀眾呈現出一場雙贏的「不翻車」直播。


（文中圖片來源於網絡）


撰稿：lime

責任編輯：張欣茹

審核編輯：王林娜


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