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3月25日，UP2016騰訊互娛年度發布會在北京正式舉行，發布會上移動遊戲產品部總經理劉銘記正式發布了騰訊手遊精品戰略3.0。就是當天，作為騰訊旗下2016年手遊精品戰略布局的明星IP產品《火影忍者》手遊，成功登上AppStore暢銷榜的榜首，為騰訊手遊再攬一冠。
由騰訊出品的《火影忍者》正版手遊，在玩法上，從忍者收集和忍者扮演，到忍術格鬥和原作經典劇情重現，100%原版聲優配音內容，以其特色的格鬥競技玩法和超高的還原度，讓玩家再次點燃對火影忍者的熱愛。
《火影忍者》手遊於1月8日於AppStore正式上架，上架當日不僅快速登頂免費遊戲排行榜第一，獲得蘋果官方推薦，更躋身暢銷榜前三，此後也一直穩定在AppStore榜單前十的位置。
《火影忍者》手遊之所以能在榜單上去的這麼好的成績，與好的產品和好的營銷密不可分。產品上，高度還原原作的劇情、畫風、忍術，不斷激起玩家的回憶，加深玩家的黏性。在格鬥方面，每個忍者的連擊、技能、奧義都有獨特的連招技巧，玩家在追求更高操作水平的過程中獲得樂趣。
營銷上，格鬥重燃與青春重燃的組合出擊，喚醒16年一代火影迷內心的「火之意志「，激發一代「自燃火」的熱情。2016年開年蔡康永喊話火影粉，捲動明星火迷助陣；1月24日，騰訊成功舉辦16年中華區第一個火影重燃祭，為所有中國火影迷圓夢。2月伴隨首個陸內地的《火影忍者劇場版：博人傳》上映，開展深度的影漫遊聯動，從線上到線下，形成粉絲轉化的有效閉環。
《火影忍者》原作粉絲數難以估量，許多個性鮮明的角色都擁有自己的龐大粉絲群，由此看來，此次《火影忍者》手遊重登AppStore榜頂，與IP價值的體現也不無關係。此次成功登頂，即是更新了動漫中超人氣忍者宇智波鼬。伴隨著火影手遊版本的更新，深得各位火影迷喜愛的忍者陸續悉數登場，基於忍者的忍術而開展的格鬥玩法成為火影迷討論的熱點，並自發形成「自燃火「進行傳播。
在火影忍者漫畫完結一周年之際，《火影忍者》手遊能取得如此成績，IP強大的號召力之外，騰訊在手遊戰略2.0之下，產品研發、運營、營銷推廣密切聯動，以十足的誠意打動粉絲，留住粉絲。為IP白熱化的手遊市場提供了有價值的參考。