高考延遲一個月、畢業典禮沒蹤影、籤證失效、機票過期、音樂會無限延遲、影院開張遙遙無期......疫情打亂了所有人的生活節奏，僅剩的娛樂恐怕只剩下雲上蹦「假」迪。
雖然當下國內疫情已逐漸平穩，但無論從社交網絡還是現實生活中可以感受到，大眾還需要一定的時間走出情緒陰霾。這樣的現狀下，來自大平臺、大品牌引領和發聲就顯得尤為重要。
擁有超8億月活躍用戶的騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱「TME」）敏銳地察覺到這一點，在集團四周年慶的時間節點上，發起#音樂重啟生活#音樂公益特別策劃，線下在魔都上海舉辦一場48小時的音樂快閃，線上聯合雪碧、招商銀行信用卡、六神等27家品牌，一方面聯合創意海報發聲，另一方面也尋覓幸運音符——在全國抽取一位「音樂錦鯉」，送上超級大禮包。
TME在藉助平臺影響力，鼓勵用戶「音樂重啟生活」的同時，也探索出了品牌跨界的新邊界。
有想法—— 基於音樂基因的品牌跨界
這樣的跨界聯合發聲源於社會大眾的現實需要，也源於TME發布品牌視覺「超級符號」的內在驅動。
正值4周年生日的TME，將品牌標識中代表音樂基因（Music）的「M」標誌打造成一個全新的超級符號。「Music」（音樂）是「M」的第一落腳點，對於一家在線音樂娛樂平臺來說，這是毋庸置疑的。音樂屬性是TME的本質特徵，這一點也可以從#音樂重啟生活#合作的跨界品牌中看出。
如在耳機界、音響界絕對擁有姓名的Bose，通過打造現場級音樂質感，為消費者的美好生活持續助力。音樂與耳機/音響是天然的搭檔，TME與Bose的聯合也是名正言順。
將對音樂的熱愛根治在品牌基因中的樂堡啤酒，也是TME跨界聯合的首選搭檔。作為一款時尚「會玩」的啤酒，樂堡已成為當今音樂文化裡的一個符號，全世界規模最大的露天音樂節——英國格拉斯頓伯裡音樂節、羅斯基勒、Wireless音樂節都能看到它的身影。在中國，樂堡也從未停止追隨音樂的步伐，今年5月剛官宣了Henry劉憲華、新褲子樂隊、GAI周延三位為最新代言人。
創意先鋒「絕對伏特加」也憑藉其對音樂的熱愛，入局TME的搭檔名單。這個來自瑞典的，與其說是酒水品牌，不如說更像一個潮酷文化引領者。不僅熱衷於電音、嘻哈，在美術、設計、雕塑上也有諸多美學探索。「絕對伏特加」與TME不僅因為音樂相遇，還有這些潮酷、創意的特質，使彼此的品牌碰撞出更多化學反應。
而與騰訊遊戲的聯袂，則是自家生態優勢中的自然結合。音樂與遊戲是不分家的，騰訊遊戲在遊戲音樂領域一直有不俗表現，聯合火箭少女為和平精英打造主題曲、王者榮耀英雄主題曲系列等都是比較出圈的案例。
On Fire火箭少女101 - On Fire
品牌跨界最終極的目標是「1+1>2」。TME和品牌的跨界整合，一方面鞏固了自身的音樂基因，另一方面也通過其他領域的品牌，使得TME自身品牌形象更豐富。對於聯合的品牌來說，其音樂屬性也得到了強化，獲得了TME的音樂影響力背書，一定程度實現了共贏。對此TOP君只想說：「真的蠻會的」。
有迴響—— 音樂概念專輯、TME live陳奕迅場，用戶深度互動
同樣在超級符號「M」基因裡的音樂屬性驅動下，TME對「錦鯉」抽獎活動進行了一番「音樂化」的包裝。
如果說聯合海報是一次「事先張揚」的發聲，那麼TME聯動品牌發起的錦鯉抽獎活動，則是為用戶帶來真正的實惠，帶來「重啟生活」的動力與勇氣。在這個獎品包中，TME與11大品牌聯合推出重磅驚喜，包括TME旗下音樂平臺會員、目的地往返機票、品牌限量/聯名產品等，而這些獎品都被放進了一張名為「Refresh Together」的概念專輯裡，這也是TME音樂基因裡生發出的創意。概念專輯中，每個品牌以「單曲」的形式呈現，希望藉助音樂的概念給用戶帶去慰藉。
此外，雖然線下演唱會不能正常舉辦，但TME還策劃了一場TME live陳奕迅「Live is so much better with Music」慈善音樂會，不僅在線上平臺播出，也會在線下現場同步呈現，讓「重啟生活」的理念走入用戶的真實生活，讓更多用戶也能在線上享受一場「紅磡級」演唱會。
在這個過程中，TME創造性地輸出品牌信息，通過抽獎、線上演唱會這類互動來不斷加強品牌心智，「撩用戶於無形」，並為用戶帶來真正的驚喜和實惠。
雖然目前抽獎活動還未結束，但可以肯定的是，用戶在參與活動或收到獎品的過程中，對TME和聯合品牌的認知度、好感度會得到加強。因為有了深度的參與，品牌回想度也將得到提升。
這樣的舉措，除了覆蓋中國最廣泛音樂用戶的TME，你可能想不到有別的人更適合來做。這是品牌活動的關鍵之處——不是你做了什麼，而是用戶記住了「是你做的」。
有想像空間—— 吃穿住行用，音樂的無限種可能
「音樂」是從內容屬性上對品牌進行基因定性，不過除此之外，「M」這個字母的形態，還具備更多的符號意義。
根據TME的官方解釋，「M」 圖形如同一雙張開的翅膀，並將左側翅膀的創意表達模式開放，塑造無限創意空間，整個符號命名為「無限羽翼」。
縱觀「音樂重啟生活」整個campaign可以發現，「M」早已經超出了音樂邊界，正展現出它的「無限性」，第一次將邊界拓展到了生活方式層面。
「重啟生活」，關鍵在於真正走入用戶的生活。所以TME選擇每個合作夥伴，都將「重啟生活」作為重要考量標準。如與馬蜂窩的跨界，是考慮到國人宅家太久非常想出國旅行的心情；而在眾多旅遊局夥伴中選擇泰國旅遊局，則是因為泰國是國人出國旅行的高頻目的地；和六神的合作，則是考慮到夏季防蚊蟲的剛需；而以「愛氣味，愛生活」為品牌理念的氣味圖書館，則體現了TME希望通過美好實用的產品、志同道合的品牌共同發聲的決心。
此外，以」科技盡善，生活盡美」為理念的家電品牌—— 美的也參與進來，活動發起不久後，美的董事長方洪波也在微博轉發呼籲。此外還有「親近生活，美化生活」為宗旨的寶潔集團，都一起與TME將「重啟生活」這一聲音擴大了N倍。通過這種跨界能讓音樂滲透進各個生活領域裡，未來品牌聯合營銷才有更大的想像空間。
在跨界品牌的多樣性之下，是TME此次品牌視覺超級符號的真正核心——「音樂的無限可能」。超級符號M分為左右兩側，左側就如此次品牌跨界所展現的那樣，是一個「X」元素，開放、包容，能夠為吃穿住行用不同的品牌帶來無限的想像空間，而右側則是TME對於Music音樂初心的堅守，兩者相互依靠密不可分，音樂即生活。所以，通過音樂與同樣大眾化的27個品牌的跨界，可以觸達更廣泛的在用戶層面，重啟生活的方方面面，重拾對生活的美好願景，是TME「音樂重啟生活」的初心和最終目的。
而對TME所處的音樂行業而言，M超級符號同樣代表了品牌的開放，左側的翅膀是行業、音樂人與用戶，TME與其相互依存，相互共生，而TME為每一位身在其中的夥伴鑄就翅膀，承載彼此的夢想與藍圖，最終相互共贏。
站在TME平臺來講，這也是「M」這個翅膀拓展音樂之外的屬性的一次有益嘗試。在當下，它可以是「音樂重啟生活」，在未來，它是不是可以「反轉生活」、「挑戰生活」成為一個引領潮流和生活方式的時尚屬性品牌？
結語
「音樂重啟生活」是與用戶的深度互動，也是TME與品牌的高級跨界玩法。它讓業界看到了這個超級符號——「M」的多樣屬性，並由此打開了創意和商業上的空間。不過鑑於這次是TME推出品牌超級符號後的首次嘗試，未來的更多可能還需要行業共同見證。