騰訊音樂聯合27個品牌推出跨界海報,碰撞別樣的跨界音樂力量

2021-01-10 大眾生活報

昨天大大君我發現一件大事

寶潔、BOSE、美的等幾個大品牌

都發了一個「M」造型的海報！！ 

像這樣~

 

 

 

就連跨界營銷玩得賊6的

六神Six God都來啦

 

 

這是2020年營銷圈什麼新梗？

大大君我怎麼不知道？？！

 

小圖看不清？我放大瞅了瞅

 

 

哦豁！！原來是

騰訊音樂娛樂集團（下稱「TME」）舉辦四周年慶

以#音樂重啟生活#為話題，聯合各大品牌

出了一組個性十足的品牌跨界海報

 

寶潔、雪碧、樂堡啤酒、絕對伏特加

泰國旅遊局、vivo、美的

氣味圖書館、六神……

一共有27家品牌

 

既有國貨品牌，也有海外品牌

而他們的共同點是

都與大眾生活息息相關

吃穿住行用統統涵蓋

 

慢著——

機智的大大君好像發現了什麼？

為什麼大家都用這個「M」符號

作為延展放在海報上呢？

 

大膽猜測一下下

騰訊音樂娛樂集團的英文縮寫為TME

其LOGO的「M」字母也非常顯眼

 

 

但這種如此多樣的延展性，還是第一次

難道？？？

 

果然！TME推出了自己的品牌視覺超級符號

「THE WINGS 無限羽翼」

 

 

從「TME」到這一雙「無限羽翼」

就讓我們一起康康

這個超級符號是怎麼誕生的吧

 ▼

 

 

這個超級符號提取了

TME LOGO品牌標識中

代表音樂基因（Music）的「M」

在TME LOGO裡的M字母

就像一雙張開的翅膀

因此，TME將翅膀元素具象化

 

 

同時，左側為開放的創作空間

可以根據不同的使用場景變化出無限的創意形式

比如與音樂元素結合

 

與音樂態度結合

 

與TME旗下產品結合

……

以及與各種品牌的結合

 

「X」元素的開放創作空間

象徵TME的品牌包容和鼓勵

使這個超級符號給人無限想像和詮釋

 

因此這個超級符號起名為

The Wings 無限羽翼

 

無限羽翼的概念也與TME的品牌slogan

「創造音樂無限可能」緊密結合

 

「無限羽翼」被很獨特地劃分為左右兩部分

右側為固定元素

與品牌完整LOGO的視覺效果保持一致

代表品牌始終如一的使命和初心

左側為「X」元素，有無限延展的想像和詮釋空間

包容和鼓勵所有基於音樂與娛樂特質的創意表達

 

「無限羽翼」左右兩側的彼此依靠

代表著TME和全行業、音樂人以及用戶之間

相互支撐、相互成就的共生關係

 

既實現品牌創意表達

又擁有創造無限的可能

這一左一右兩個元素互相依靠

以一種最簡明扼要又充滿活力的方式

將TME的品牌願景濃縮表達了出來

 

品牌視覺超級符號的作用就是

幫助品牌強化用戶心智認知

一般設計的方法有兩種表現形式

▼

1：原本LOGO母體的視覺元素上應用符號

 

這種設計思路，其實是品牌比較普遍的一種做法，比如LV的印花，就是直接將LV的LOGO作為視覺的表達又能夠豐富品牌多種呈現的方式，這是很典型的把LOGO做成印花的案例。

 

 

 

而且這種在品牌原本視覺上應用符號的方式，很容易教育用戶認知到品牌的獨特性，加強與品牌之間的黏性。

 

2:根據品牌氣質，重新塑造品牌超級符號

 

這種設計的思路就好比巴寶莉品牌煥新，從Burberry換LOGO將原本傳統的英倫貴族風格LOGO，搖身一變形成了簡潔的無襯線字體，這種LOGO的轉變方式更易於在媒介中被傳播和識別。

 

 

與此同時，將原本經典的格子紋進行重塑，融合了英文的首字母「B」，形成了高識別度的品牌超級符號。

 

 

而TME的這個超級符號則融匯了這兩種設計思路在裡面，既傳承且保留經典-代表音樂基因（Music）的「M」，又重塑左半邊的翅膀賦予它「無限可能」的獨特含義。讓它能夠和外界產生交互和刺激點，使得這個超級符號極具共性和包容性。

 

 

單看TME員工

用這個品牌視覺超級符號

來講述員工的故事

就能感受到這種包容性和共性

 

 

因為這樣創新且大膽的設計思路，既不擔心流失原本的用戶基礎，又能給老用戶足夠的新鮮感，甚至圈粉更多年輕用戶。而左半邊翅膀「相當於給未來留了無限空間」，讓用戶去理解和創作，也呈現了行業-音樂人-用戶是互相成就的關係。

 

 

 

這種設計巧妙之處就在於，比起傳統高高在上的品牌印象，現在像TME這種和用戶產生強關聯性的符號，更容易和年輕人產生火花，這是品牌年輕化最有效的表現方式。

兼具想像力與開放性的特質

也讓TME的品牌超級符號易於延展

瞧瞧這酷炫的周邊

有什麼渠道可以擁有嗎？大大君在線等

 

 

品牌存在的意義就是能夠和受眾共同成長且有品質的去服務用戶，這樣的品牌才能夠走得更長遠。因為任何品牌離開了受眾，就好比海市蜃樓般虛無縹緲，沒有存在的意義和價值。

 

所以說，TME的這個超級符號，已經具備真正打動用戶的實力，這種實力就好比聽到一首唱到心底的歌，聽完讓人淚流滿面的感覺一樣。

 

對於音樂消費者來說，這左半邊的翅膀是屬於自己的，音樂愛好者可以任意去填充上自己內心對於音樂的認知，打破邊界，想像能走多遠，屬於他們的音樂世界就有多大。

 

 

說到這裡，讓我們再回頭看看TME

這次玩出花樣的品牌跨界

看27個品牌是如何和TME

這個全新的品牌超級符號

碰撞出不一樣的跨界音樂力量

 

 

 

 

 

 

 

很明顯「無限羽翼"品牌超級符號的出現

很好地起到了統領的作用

將各個零散的點聚合起來

形成完整且統一的品牌視覺

LOGO大師結語

編輯：徐徐

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