顛覆百年球星卡市場?NBA Top Shot 憑什麼

日成交額超 210 萬美元，測試半年躋身鏈上遊戲成交額總榜次席，突然躥紅的 NFT 收藏遊戲 NBA Top Shot 的目標，是 CryptoKitties？是實體球星卡？還是 .「看球，不玩球星卡，你說這東西也能收藏？有點意思 .」當我在身邊好幾個球友那得到了相似的答案後，好像搞明白了 NBA Top Shot 突然躥紅的原因，因為這個東西，有點意思。這個名為 NBA Top Shot 的 NFT 集卡遊戲在進入 2021 年後突然躥紅，過去一周內數次出現單日成交額破百萬美元的表現，在過去 24 小時內更是取得了成交額超 210 萬美元的亮眼成績，迅速躥升至鏈上遊戲成交額總榜次席的同時，大有迅速趕超鏈上遊戲傳奇 CryptoKitties 的勢頭。圖片來源：CryptoSlam這款公測不過短短半年時間的遊戲究竟有何魔力？能夠在曾經並不被市場看好的鏈上遊戲領域異軍突起。也許我們需要從已有百年歷史的球星卡收藏中尋找答案。1880 年，菸草製造商 Goodwin & Co., maker of Old Judge and Gypsy Queen 嘗試製作印有體育明星圖案的卡片作為購買香菸的贈品，就此打開了這個目前已經超百億美元規模市場的潘多拉魔盒。由於球員卡誕生於美國，而美國人對於橄欖球、籃球、棒球以及冰球的熱愛程度明顯高於足球，因此早期最著名的卡片多為棒球和籃球球星的卡片，而非群眾基礎最廣的足球。最早專注於生產球員卡的公司 Topps 一度壟斷了整個市場，不過隨著反託拉斯法案的推出，PANINI、UpperDeck、FLEER 及 Skybox 等公司藉機入局，並在數輪洗牌後，形成了當下 PANINI 佔據 NBA （美國職業籃球聯賽）獨家發行權、Futera 攬下歐洲足球五大聯賽及多個足球國家隊的球星卡運營權、Upper Deck 和 Topps 保有喬丹、詹姆斯及伯德等籃球巨星個人卡發行權的局面。對於用戶存量較高，同時卡片流動性也最為理想的籃球球星卡來說，在上百年的發展過程中，逐漸擺脫了正面選取球員圖案背面印有球員基礎信息的「標準模板」的約束，誕生出了大量獲取難度更高，同時也更具收藏價值的特殊卡片，包括限量卡、新秀卡、球衣卡、實物卡等等。而隨著卡片保護方案的成熟，一些球星親筆籤名的卡片以及可以和一些偉大時刻產生直接聯繫的實物卡能夠得以更長期地保存，讓這些唯一且無法復刻的卡片擁有了令人難以置信的身價。據國內專注卡片收藏的網站卡淘的數據顯示，僅籃球球員卡的系列分類就多達 173 種，截止發文時，在售的卡片中售價最高的單張（不包含直接設置上限價格的部分商品）卡片價格達到 3325635 元，為斯託克頓的一張球鞋實物卡。圖片來源：卡淘而價格超過百萬的卡片並不在少數，其中詹姆斯、科比等傳奇球星的稀有卡片，以及特雷楊以及德文布克等潛力新星的特殊卡都有要價超過 100 萬元的卡片在售。隨著另類收藏品市場的發展，球星卡的價格隨之水漲船高，去年年中一張 2019-2020 賽季詹姆斯的普卡（流通量非常高）就曾拍出了 200 美元的高價，相比原價上漲了近 10 倍。圖片來源：Amazon在 Facebook 上搜索 Sports Cards Buy-Sell 等關鍵字可以搜到很多群組，成員超過 2 萬人的群組數量很多，而這些群組每天都會有數千條帖子。Reddit 上的 r/basketballcards 的板塊有 17000 人關注，此外像 r/PaniniStickerSwap 等單一球星卡品牌的板塊也普遍有上千人關注，而這些談論或者興趣組的用戶多數會在 eBay 上進行卡片交易。由於國內沒有官方授權的購買渠道，因此玩家大多集中在相關論壇或者貼吧之中，百度球星卡吧的關注人數超過 5 萬，貼吧內的曬卡及交易貼的發布及互動的活躍度很高。不過在卡淘等平臺渠道關閉註冊之後，通過論壇聯繫溝通並通過閒魚等二手交易平臺交易成為了國內玩家主要的交易方式。據福布斯在 2018 年發布的一篇名為 <Tech Entrepreneur Determines First Estimate Of U.S. Sports Memorabilia Market> 的報告中公布的數據，截止 2018 年 9 月，單純是美國本土的 eBay 球星卡市場規模已經達到了 47 億美元，考慮到過去兩年間這一市場的快速成長，以及球星卡收藏在全球範圍內的迅速普及，目前該市場的規模大概率已超過百億美元。假卡風險、非美國本土玩家評級困難、卡片長期存儲難度高如上文所述，球星卡的流通交易普遍是用戶和用戶之間的獨立行為，這就意味著官方售出卡片之後就已經沒有人再能「監管」這個市場。隨著市場規模的擴大，市面上也曾出現過一些山寨假卡以次充好的情況，一旦玩家在購買過程中有所疏忽，很可能會高價買到成本也許只有幾毛錢的仿製卡片。此外，在球星卡的流通交易過程中，那些獲得專業機構高分評價的卡片身價將大幅提升甚至翻倍，因此把收藏的卡片送到專業機構進行評級，也是這個圈子裡的玩家的一大剛需。以下圖為例，同一張阿德託昆博 MVP 卡，獲 PSA10 評分的卡片售價遠高於原卡。圖片來源：卡淘不過由於 BECKETT 等專業機構都集中在美國，因此高昂的溝通及郵遞成本都無法被忽視，這種需求甚至滋生出了專業的「評級中介」，來幫助玩家聯繫機構並完成評級。而運輸過程中的不確定因素以及漫長的流程讓評級這項原本並不複雜的動作變成了一場宏大的「運氣考驗」。此外，除了卡片本身在長時間的保存過程中可能出現氧化變色等問題外，一些稀有的籤名卡上油筆的墨水，以及一些實物卡上附帶的材料不同於卡片更易潮溼氧化，因此玩家往往還要花費較大經歷來保護自己收藏的珍貴卡片，而被「嚴密守護」的卡片即使是玩家自己，一般也不會拿出來把玩欣賞，藏品本身反而和玩家之間拉開了距離。數碼形式的收藏品？至少在幾個月前，幾乎所有人都會把這個想法和詐騙聯繫到一起。畢竟作為代碼的視覺呈現，數碼藏品聽起來和一年一度的 NBA 2K 遊戲中的 MT 卡片沒什麼差別，而在遊戲中的收藏可以用於打造自己的球隊並參與在線比賽，不過由於遊戲伺服器的不連續性，MT 模式中收集的卡片會在下一代作品推出後價格陡降，而隔代停服的設定決定了這些所謂的數碼藏品最終必然會落得一文不值的下場。圖片來源：NBA 2K MT不過隨著 NFT 概念的迅速成熟，事情悄然間發生了變化。NFT、Non-Fungible Token，也就是所謂的非同質化通證。其最重要的特徵在於，每個 NFT 用於獨特且唯一的標識，不可互換、不可分割，且最小單位為 1。不同於廣大加密資產近乎可被無限分割的特性，NFT 天生帶有「收藏品」的特徵，而自誕生以來，也一直被和藝術品以及收藏品關聯在一起。既然這是一串獨一無二的代碼，而資產上鏈後又無法被人為抹除，並且也不會隨著時間的推移產生任何褪色、氧化以及破損的問題，那麼從實現的邏輯上來說，NFT 藏品和前文提到的那些平臺主動發行的「數碼球星卡」之間，有著根本上的不同。打造了也許是有史以來最成功的鏈上遊戲加密貓（CryptoKitties）的團隊 Dapper Labs 敏銳地察覺到了這種可能性，並推出了 NBA Top Shot。NBA Top Shot 基於 Flow 區塊鏈開發，Flow 是 CryptoKitties 的開發團隊 Dapper Labs 在 2019 年與華納音樂集團旗下的區塊鏈團隊合作開發的公鏈，與以太坊以及多數公鏈不同，Flow 採用了名為「秘密知識專業證明（SPoCK）」的密碼學技術，採用流水線架構設計，能夠在不分片或藉助 Layer 2 實現去中心化的高性能，在保證對開發者高度有好實現了很高的吞吐量，更加契合去中心化遊戲應用的需求，而 NBA Top Shot 正是該團隊在 Flow 開發初期即「同步開發」的項目。圖片來源：NBA Top Shot 官網NBA Top Shot 在去年 5 月底正式開啟內測，在大約 2 個月左右的內測期間該項目即積累了 900 多名活躍用戶，完成了價值 120 萬美元的「數字球星卡」交易，同年 8 月初該項目正式向受邀用戶開啟公測，目前該項目官網雖然仍標記為 BETA 版本，但是已經正式開放註冊，所有人都能夠在簡單地註冊後開啟新的「集卡」之旅。不同於傳統的印刷品球星卡，NFT 形式下的資產讓 NBA Top Shot 帶來的「數字版球星卡」獲得了更靈活的呈現形式，除了圖片和文字以外，NBA Top Shot 的「球星卡」還包含一段特定的「精彩時刻」，你可以理解為是一段短視頻，也可以當做是一張 GIF 圖片，只不過這個「精彩時刻」和對應的球星封面以及描述文字一起，構成了一個完整的 NFT 資產，也就是 NBA Top Shot 推出的「數字版球星卡」。與傳統的印刷品球星卡相似，這些「數字球星卡」同樣可以在市場上進行流通，而球星卡的發行情況會全部上鏈，因此這些 NFT 資產同樣具備稀缺性。此外，項目開發初期 NBA Top Shot 就已經與 NBA 官方達成了合作，並獲得了 NBA 的官方授權。可以說除了沒有實體卡片以外，傳統球星卡的一切，NBA Top Shot 的「數字球星卡」分毫不差。在完成註冊後，網站會自動彈出一個兩分鐘左右的上手視頻教程，完整地展示了 NBA Top Shot 上的球星卡包含什麼內容，以及如何交易。對於習慣了網購的用戶來說，NBA Top Shot 並不存在什麼門檻，點擊官網頂部的 Packs 選項可以選購官方出售的卡包，購買卡包無法提前得知可能會開出什麼卡片，官方會給不同種類的卡包一些限定描述，如果想要開出一些稀有卡片，需要仔細閱讀卡包的描述信息。由於近期市場熱度極高，發文時官方卡包暫時處在全部售罄的狀況，需要等待官方「補貨」。而點擊 MarketPlace 即可進入球星卡的流通市場，即可以直接買賣特定的卡片。卡片除了精彩時刻的動態呈現以外，每個精彩時刻球星卡都會有詳細的介紹信息，包括精彩時刻發生的比賽場次、球星卡「主角」在當場比賽的數據統計，當場比賽的四節比分和結果以及球星卡「主角」在這場比賽所在整個賽季的場均數據等等。圖片來源：NBA Top Shot 官網而商品列表還支持搜索和分類篩選功能，可以直接篩選自己喜愛的球星，也可以根據自己支持的球隊篩選出感興趣的精彩時刻列表。由於這些精彩時刻球星卡都是限量發售的，所以像湖人等球迷數量較多、熱度更高的球隊，以及像勒布朗·詹姆斯、盧卡·東契奇等熱門球星的精彩時刻卡片價格普遍較高。目前 NBA Top Shot 支持信用卡支付或者通過加密貨幣支付，其中直接使用信用卡支付需要額外花費一定比例的手續費，而通過加密貨幣支付購卡是不需要支付額外的手續費的。目前已經支持的加密貨幣包含 BTC、BCH、DAI、ETH 以及 USDC 共五種。圖片來源：NBA Top Shot 官網完成付款後即可獲得購買的球星卡，而買到的球星卡也可以自行定價轉賣，卡片的稀有度、編號以及卡片對應球星的市場熱度都會影響其市場價格，賣出卡片需要支付 5% 的手續費，而售出後所得的款項將會自動充入遊戲餘額，可供購買其他卡包或者卡片，而未來餘額還將打開提現功能。

CryptoSlam 公布的數據顯示，NBA Top Shot 的熱度目前在鏈上遊戲中一騎絕塵，過去 24 小時內該遊戲交易量超過 210 萬美元，這一數據是排名次席的 Sorare 的近 46 倍，更是遠高於榜單排名 2-30 名遊戲的單日成交量之和。此外過去 24 小時內 NBA Top Shot 的活躍用戶量達到 3699，同樣達到了該數據排名次席的 Sorare 的十倍之多。按照過去 24 小時內的總成交筆數估算，目前平均每分鐘就會有超過 33 張球星卡在 NBA Top Shot 上被售出。

雖然項目公測僅半年時間，但是 NBA Top Shot 已經躋身鏈上遊戲成交量總榜單第二位，僅次於 CryptoKitties。目前已有 6160 個用戶購買過「數字球星卡」，這一數字是 CryptoPunks 用戶量的 6 倍。雖然目前 NBA Top Shot 的成交額相比昔日霸主 CryptoKitties 仍存在約 2000 萬美元的巨大差距，但如若 NBA Top Shot 能夠保持近期的熱度，這一看似巨大的差距很可能會在未來幾周內得以抹平，也許在一個月之後，鏈上遊戲的「銷冠」就將正式易主，值得一提的是，CryptoKitties 的上線還要追溯至 2017 年。圖片來源：CryptoSlam迄今為止 NBA Top Shot 售出的單張球星卡的最高價格達到 47500 美元，這張卡片包含了湖人前鋒勒布朗·詹姆斯在 2020 年 2 月 7 日對陣火箭隊比賽中快攻時摺疊背扣的精彩時刻。這一成交記錄也刷新了此前灰熊後衛賈·莫蘭特隔扣貝恩斯精彩時刻創造的 35000 美元的成交單價的記錄。而專注於 NBA Top Shot 的數據統計網站更是因為近期陡然躥升的熱度而全面崩潰，目前網站運營者留言稱還在思考如何解決流量問題。圖片來源：intangible.market之所以實體球星卡在上百年的時間裡歷久彌新，逐漸被越來越多的人認可，並能吸引越來越多的人參與其中，並非只是因為球星卡可以被當做一種競技體育愛好附屬的收藏品，這些卡片會在某些特定情況下大幅升值所帶來的滿足感，以及從市場層面來說顯而易見的炒作價值，為這類產品賦予了一種另類資產的身份。籃球能體育運動可觀的用戶基礎為這種看似小眾的愛好提供了一個理想的流動性基礎，並催生出了這麼一個百億級規模的市場，而 NBA Top Shot 推出的「數字球星卡」具備同樣的潛力。以湖人球星勒布朗·詹姆斯為例，截止發文時詹姆斯的 Twitter 帳號粉絲數量超過 4800 萬，這一數量甚至比在 Twitter 上非常活躍的特斯拉創始人馬斯克還要高出 600 多萬。由此可見，體育巨星目前同樣也是社交媒體中的「頂級網紅」。正如已故的科比·布萊恩特曾經被中國球迷戲稱擁有 60e （全球人口 60 億）粉絲一樣，NBA 所代表的籃球文化在全世界範圍內擁有足夠可觀的影響力。圖片來源：Twitter哪怕詹姆斯的粉絲中只有百分之一、甚至千分之一的人願意嘗試購入球星卡，那麼也是超過 4 萬 8 千人的用戶體量，而 NBA Top Shot 目前的用戶量，卻只有這個數字的十分之一。隨著新一代 NBA 球員越來越熱衷於使用社交媒體並在網絡上發聲，大幅拉近了球迷與球員之間的距離，而像熱火新星泰勒·希羅這種在職業生涯初期就大放異彩的球員在 Twitter 上與 NBA Top Shot 的頻繁互動，也在很大程度上促成了 NBA Top Shot 熱度的迅速上升。圖片來源：Twitter不同於實體球星卡對於存儲、評級等環節的高要求，NFT 球星卡幾乎為零的存儲成本讓這種收藏的門檻大幅下降，而鏈上資產更強的流通性同樣賦予了球星卡收藏更理想的投資屬性。一旦人們開始逐漸理解並接受 NFT 資產的收藏價值時，NBA Top Shot 打開的，也許是一片不止於實體球星卡已經創造的百億規模的市場。

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