作者 / 速途網 吳佳馨
始於社交，忠於社交的陌陌，似乎陷入了社交困境。
近日，速途網獲悉，陌陌再推出一款社交App，名為對對，定位於同城戀愛和交友，旨在通過線上視頻聊天的方式，幫助用戶認識新朋友。
恰逢不久前陌陌發布財報，營收、利潤、用戶等多項數據的下滑，也讓外界對這家以「悶聲發大財」為聞名的公司有了不少擔憂。以至於對對的出現，一度被認為是陌陌為改善經營數據而進行的探索。
疫情之下，陌陌難「悶聲發大財」
在陌陌口中，業績下滑源於疫情帶來的社交隔離以及人們返鄉後回流慢影響了社交的需求。但行業數據，似乎並不認同這一說法。
QuestMobile數據顯示，疫情發生以來，每個網民每天花在移動網際網路的時長比年初增加了21.5%，對於視頻類應用增長尤為突出。由於假期疊加疫情影響，鬥魚、虎牙、YY等直播平臺春節後用戶明顯上漲。
陌陌經營層面的隱憂，更像是其「現金牛」直播業務不再繼續給力。
眾所周知，儘管定位於陌生人社交平臺，但陌陌的直播業務卻更為出名。早在2016年，陌陌便想成為「第一個吃螃蟹的勇士」，以社交平臺身份涉足秀場直播，並隨著直播成為頂梁柱業務而開啟了自己「悶聲發大財」之路。
數據顯示，陌陌當年營收增長5倍，淨利潤增長10倍。儘管本次陌陌交出了一份不令人那麼滿意的財報，但不可否認的是陌陌至今已實現21個季度持續盈利。
然而短視頻平臺的日漸興起，並進一步搶奪用戶碎片化時間，直播平臺已不可避免的受到影響。自2018年以來，直播行業便陷入水深火熱之中，一部分平臺死去，一部分平臺諸如映客、鬥魚等紛紛赴美上市，並在直播業務之外尋求新的業績增長點。
如今，直播去平臺化已成為一個新趨勢，快手、抖音、嗶哩嗶哩等平臺均有對直播業務進行布局，以直播業務為主要營收方式的平臺壓力不斷加大。
尤其是陌陌，與其他平臺相比，陌陌更趨向娛樂也就是秀場直播，互動方式較為單一，並以用戶打賞作為營收重點之一。這也就使得，在疫情期間，一眾線上娛樂平臺都享受到了人口紅利，但陌陌卻因為人們消費意願減弱，而不可避免的受到影響。
此外，陌陌似乎正在失去對用戶的吸引力。速途網梳理陌陌近年來的財報發現，它的月活用戶數據已經連續9個季度出現增速下滑現象，2020年第一季度的月活規模甚至回到了2018年第二季度的水平。
速途網同時注意到，相比於抖音、快手、B站等平臺在年輕一代心目中的地位，陌陌的影響力已不可與過去比擬，「悶聲發大財」似乎也因此停留在了過去。
搭建產品矩陣，陌陌欲以社交自救
但在營收數據之外，陌陌的財報也不乏亮點。
財報顯示，探探的淨營收從2019年一季度的2.953億元增至3.817億元，同比增長29.3%，淨虧損也從去年同期的5.98億減少到了1.65億。隨著探探營收進一步好轉，陌陌曾經的大筆投入也將迎來回報。
同時，陌陌在財報中披露，截至2020年3月31日，陌陌持有的現金、現金等價物、定期存款為154.672億元，環比增加5.418億元。同時，陌陌一季度成本和支出為30.261億元，比上一年同期的33.494億元減少10%。
這也就意味著陌陌現金流較為充裕，在成本得到控制的情況下，有足夠的能力去開擴新的業務，也就是重新發展社交，打破所謂的「流量天花板」，並進一步改善用戶數據。
這一點，或許與5G時代到來有關。過去的2019年，又被認為是5G元年，社交成為網際網路企業眼中的香餑餑。從年初的「三英戰社交」到年尾的「七劍下天山」，社交領域並不缺乏參與者，卻也少有現象級產品，以至於不斷有人入局試圖成為當中的幸運兒。
被譽為陌生人社交集大成者的陌陌，在直播業務陷入瓶頸之時，自然也會尋求新思路來讓自己更具活力。發力新產品，無疑是陌陌改善用戶數據的良藥之一。畢竟陌陌當年一擲千金收購探探，一定程度上也是希望通過產品多元化來激活用戶。
速途網曾在《直播之外，陌陌還能否講好自己的新故事？》一文中提及，自去年以來，陌陌便相繼推出瞧瞧、Cue、赫茲、MEET等多款社交產品，涉及熟人社交、陌生人社交、圖片社交、聲音社交等各個細分領域。此外，換臉短視頻產品「ZAO」甚至在朋友圈刷屏，並引發熱議。而陌陌時隔五年重啟海外戰略，推出陌生人交友平臺Olaa，主要面向東南亞市場，從而開闢海外戰線。
今年以來，陌陌繼續打造新產品，主打相機社交的短視頻產品「對眼」與陌陌極速版紛紛而來。
可以認為，在陌陌的未來規劃中，探探、新產品、出海將成為重點所在。在直播業務方面，速途網獲悉，陌陌一方面在扶持直播增值服務，並讓其成為與直播業務可匹敵的營收頂梁柱。另一方面，隨著直播帶貨的興起，陌陌同時也在押注這一領域。
只是社交領域雖火，卻也難出現象級產品，陌陌的產品矩陣更像是遍地撒網，藉此尋找爆款。至於直播帶貨，沒有供應鏈優勢的陌陌如何解決這一問題也為速途網所好奇。
寫在最後
不難發現，對於未來，陌陌已有所規劃。但無論是哪一個選擇，都需要時間來檢驗。以至於陌陌高管雖然對未來充滿信心，但對於第二季度的營收，卻格外謹慎。「考慮到疫情爆發的潛在影響，預計2020年第二季度的淨營收在38億至39億元人民幣之間，同比降低在8.5%至6.1%之間。」