文 | 李孟言
校對 | 李雪嬌
編輯 | 李禾子
22日消息，Facebook與環球音樂宣布達成一項「前所未有的全球多年期協議」：環球音樂將其錄音製品和出版目錄的使用權授予給Facebook、Instagram和VR平臺Oculus，允許在其視頻以及其他社交功能中使用。這也是Facebook第一次與大型唱片公司籤訂版權協議。
在宣布此項合作的新聞稿中寫道：這次Facebook與環球音樂（UMG）的合作不僅會加深音樂人與粉絲之間的互動，更鼓勵社交平臺的用戶們用音樂來表達自己——Facebook的用戶們可以通過分享自己喜歡的音樂，從而建立以音樂文化為基礎的社交群體。
利用Facebook中多樣的社交功能，這次的合作協議將會為未來圍繞新的社交網絡音樂體驗而進行的深一步戰略合作打下良好的基礎。在這次合作中，用戶們可以在Facebook、Instagram和Oculus上傳環球音樂授權的視頻，並將這些視頻和自己的朋友和家人分享。同時，兩家公司也表示此次合作會不斷深入，未來用戶們可以在這些社交平臺的更多功能中享用更多的歌曲。
在未來，兩家公司會共同進行試驗和創新，將更多新的音樂產品帶給Facebook等社交平臺，並催化新一代基於社交功能的音樂產品的誕生與優化。
△Facebook音樂商業發展部主管Tamara Hrivnak
Facebook音樂商業發展部主管Tamara Hrivnak認為，音樂與社交群體的形成一直有著密不可分的關係，而利用這一點，Facebook希望在把環球音樂旗下的音樂帶給Facebook、Instagram、Oculus和Messenger的用戶們時，廣大的樂迷和音樂人們可以在這些平臺上找到志同道合的朋友，並建立起溫暖的音樂社區。
同時，來自環球音樂數字發展部的執行副總裁Michael Nash也表示，這次Facebook與UMG的合作將會為將來音樂公司與網絡社交平臺的合作提供一個新的商業模版，從而引起更多音樂人以及詞曲創作人的關注，並且提高其粉絲們的社交媒體音樂體驗。他認為，通過這次合作，可以證明音樂產業中的模式創新與音樂人的從業待遇並不會相互衝突，而是會彼此增強，互相受益。
環球音樂的總裁兼執行長Lucian Grainge也向UMG的內部員工發送了公開信表示，非常榮幸UMG與世界最大的社交媒體公司Facebook達成首次合作。他說道： 「在我們今年與Spotify和YouTube建立合作的基礎上，這次與Facebook的合作將會讓音樂向大眾的傳遞更具靈活性，也會使音樂人得到更公平的對待。」
回首即將要過去的2017年，Facebook一直沒有停下進軍音樂領域的腳步。
實際上從2016年底開始，Facebook便招兵買馬——招聘音樂版權管理相關的專業人士，並打造了屬於自己的聲音設計團隊開始進行原創曲庫的積累。今年1月，前華納唱片公司和YouTube的總經理Tamara Hrivnak入職Facebook。積極引進音樂產業的人才預示著Facebook已打算在音樂領域實行自己的全方位戰略。
在今年4月的Facebook開發者大會上，Facebook宣布Apple Music和Spotify將同時成為Facebook旗下Messenger的合作夥伴，從而讓用戶在聊天室更方便與朋友進行歌曲專輯和歌單的分享。藉此Facebook將成為一個提供流量接口的平臺，而兩家音樂公司也將為其帶來更多的社交玩法。
7月，Facebook收購了產權管理公司Source3。這家公司能夠對用戶原創內容進行智慧財產權分析，並有效幫助Facebook監督和打擊侵權視頻。這次收購說明了Facebook開始在音樂及音樂視頻產權上給予足夠的重視。
9月，Facebook還加大了對視頻業務的投資——新上線的視頻服務Watch將被打造成原創節目平臺。同時，Facebook也將支付數億美元向主流唱片公司及版權代理商購買歌曲版權，此次與環球音樂的合作便是實際行動。為了讓其20億用戶在視頻中合法使用音樂，Facebook更計劃用兩年時間建立一個像YouTube Content ID一樣可以識別和標記音樂版權的系統。
而對於環球音樂來說，今年在與流媒體的合作上也可謂是動作不斷。經過長達兩年的商議，UMG在今年4月終於與Spotify達成長期協議：在達到一定收入的前提下，Spotify支付給環球音樂的版權費用被大大減低，同時環球發行的新專輯將會在發行兩周後獨家上線Spotify的付費服務，這一合作體現出UMG對於佔據了美國音樂產業超過50％收入的流媒體服務高度的重視。
前不久，看重YouTube廣大的受眾群體，環球音樂又與其達成授權協議，鞏固了音樂版權持有者的版稅，並且使YouTube加強對用戶上傳內容的監管。
不僅如此，在音樂內容方面，近日，環球也將三家來自英國的獨立音樂公司Stiff Records、ZTT和Perfect Songs合併入旗下，加強了在獨立音樂廠牌方面的影響力。加上22日宣布的與Facebook的合作，環球音樂未來在流媒體、音樂視頻、獨立音樂廠牌以及社交媒體領域與其合作方擦出的火花非常值得期待。
當然，此次Facebook與環球音樂合作的具體方式，以及這次合作給其他音樂平臺可能造成的影響也成為了行業關注的焦點。
音樂產業媒體Musically就此提出了一系列問題，例如：Facebook與其它音樂公司及發行商討論合作的進度如何？這次合作會怎樣影響Spotify在2018年的上市計劃？在Facebook允許上傳環球的音樂視頻後，YouTube的視頻服務會受到怎樣的連環效應？
當然，從業者們最關注的問題還是Facebook將會創造出什麼樣的新的方式來深耕它的音樂價值，而不是成為又一個9.99美元包月的音樂流媒體服務。Facebook能否開發出如同Musical.ly一樣兼具社交屬性的嶄新有趣的音樂形式，從而為音樂人和版權所有者們創造新的收入途徑，將會成為音樂產業從業者們一直關注的話題。