你不需要提防著她弄出緋聞八卦、出軌吸毒、醉酒裸奔、逃稅、整容等麻煩事，初音（至少目前在官方上）是個讓人放心的好孩子。
女神美美走過，自信地甩一甩飄逸的長髮，男生們為之心動.呃，對於這種套路的洗髮水廣告，你大概早就視覺疲勞了吧。
那麼，如果把主角換成是二次元虛擬偶像呢？
最近，聯合利華旗下的力士在日本找來了「虛擬偶像」初音未來和好萊塢女星斯嘉麗·詹森一起拍攝廣告，為其新推出的 Super rich shine straight & beauty 洗護系列產品宣傳造勢。
廣告內容一點也不複雜。原本扎了雙馬尾的初音未來無意中從街頭的電視屏幕上，看到了斯嘉麗代言洗髮水時自信的模樣，於是也「效仿」起來，解下了自己的雙馬尾，以一頭綠色的披肩長直發現身。
於是就有了個 blingbling 的變身，變身之後的初音未來還穿上了性感的粉色吊帶裙，並站在舞臺上為大家表演，獲得了不少掌聲，最後還接到了來自女神斯嘉麗的加油打氣視頻。
像大部分的洗髮水廣告一樣，結尾必不可少要「套路」一下：初音未來像公主一般，大步走在法國凱旋門前面，長發享受著力士洗髮水的呵護.
整體而言，這個廣告並沒有太多新鮮的創意，除了初音未來的加入。聲稱在日本洗髮水市場佔有重要地位的力士，很大程度上還是想藉助初音未來，使自己的名氣更上一層樓。片子也很特意選在初音未來九周歲生日當天（ 8 月 31 日）推出。
對於喜歡二次元或者遊戲的朋友來說，這個虛擬的女歌手並不是什麼陌生的「人物」。
初音未來（ Hatsune Miku ），誕生於 2007 年 8 月 31 日，由日本音聲製作和音樂軟體公司 Crypton future media 推出，這個詞在日語中的意思是「來自未來的第一聲」。
實際上，它是一個基於音源庫的女性歌手軟體，操作起來比較容易，音樂愛好者只需要在軟體裡輸入旋律和歌詞，就可以通過該軟體唱出合成的歌曲。用戶還可以把這些歌曲上傳到 niconico 動畫或 YouTube 上，目前為止，這些平臺上已經有超過 10 萬首用戶發布的歌曲。
但實際上一開始，這個軟體並沒有初音未來的形象，被網友吐槽是一副「你不是專業人士就離我遠一點」的樣子，從包裝上你也能看得出來.👇
為了更好地吸引用戶，公司之後專門為這個聲音包裝出了一個「卡哇伊」的女愛豆：永遠停留在 16 歲，有著甜美的笑容，酷炫的蔥綠色超長雙馬尾（知乎上甚至有粉絲在測量她的劉海、馬尾的長度），時常穿著超短裙，身高不高（ 158 cm ）但雙腿細長。日本本身就是動漫大國，打造這個形象，看上去很像是為了迎合御宅族的口味。
此外，這個歌手不用睡覺也不用吃飯，擅長曲目廣泛，從 80 年代的老歌到流行歌曲、舞曲等都是拿手好戲，成名曲是那首被網友稱為「即使你不知道歌曲名字，也肯定聽過」的《甩蔥歌》。👇
Crypton future media 厲害的地方就在於，因為有了初音未來這個具體的形象，原本一個軟體的生意變成了粉絲運作。而且受到了全世界的歡迎。
2009 年，初音未來開始以「虛擬歌手」的身份在日本舉辦了多場演唱會，通過背投技術將初音投射於一塊透明面板上，她就可以為粉絲唱歌跳舞了，一些坐在前排的粉絲甚至表示，還多虧了全息技術，偶爾能看到初音未來跳舞時不小心露出的「胖次」（日語中對 pants 的發音，是內褲的意思）。
至於她的演唱會為什麼這麼火，不僅有一票宅男、迷弟的支持，也有一些女粉絲還談到了這樣的感受：她的音樂是獨特的，而且是人唱不出來的，人在聽這種高頻段音樂的時候，感覺非常洗腦，循環性很強。
除了演唱會以外，她的通告、行程以及日常和真人明星沒什麼兩樣。
初音未來開始受邀上一些電視類節目，比如去年 10 月，她作客美國的電視訪談節目《大衛深夜秀》，並演唱歌曲 Sharing the World 。而在社交媒體（ Facebook 、微博、 Twitter 等）上，她有自己的帳號，除了播報自己的演出信息，偶爾也會發發自己的狀態，比如開過愚人節玩笑，情人節給大家發祝福，有粉絲艾特她並表示對她的喜歡，她會轉發說「謝謝您」，並附上這種可愛表情：＼(^o^)／。
因為公司的精心包裝，初音未來圈了不少的粉絲，根據 2011 年時的統計，其粉絲數已經達到 3.9 億人。 在社交平臺上也是如此， 她的 Twitter 已有超過 11 萬粉絲，新浪微博粉絲數將近 40 萬，而 facebook 的點讚數達到 252 多萬次。
前幾天是她的生日，在她微博評論區和 A 站、 B 站短片彈幕上，就出現了一波來自粉絲們的祝福，並用上了一些膩歪的稱呼，比如老婆、世界第一公主殿下、公主殿下、 miku 醬、女神、歐尼生日快樂！
最終可觀的吸金能力成了一個水到渠成的事。
推出後的兩年時間內，軟體總共賣出了 5 萬多套，而沒有虛擬人物形象的音樂軟體通常情況下平均銷量可能只有 200 到 300 套。在 2014 年，它還在官方推特上宣布軟體總銷售量已突破 250 萬套。但軟體價格不算便宜，根據其官方淘寶店的價格，日文正版為 1100 元，而英文和日文捆綁版為 1300 元。
與明星合作，主打粉絲經濟的營銷，已經成為了商家們慣用的伎倆。比起其它方法，能夠更加快速地「圈」起一批消費者。儘管初音未來是虛擬歌手，但這並不妨礙她接代言、拍廣告或者配合營銷，找上門來的商家並不在少數，力士洗髮水廣告已不是她拍攝的第一支廣告了。
早在 2011 年 12 月，初音未來就開始受邀擔任谷歌瀏覽器 chrome 在日本的形象代言人。同時期，谷歌在各個地區做了不同的推廣模式，在美國大本營他們選擇的是當紅的歌手 Lady GAGA 和 Justin Bieber 。
而在日本，谷歌當時的說法是， IE 瀏覽器在日本佔有 50% 以上的市場份額，遠高於其他發達國家。為了更好地打入日本市場，可能需要找到一個突破口，這個代言人可能得是受到日本年輕人追捧的，且在全球範圍內有一定影響力的人氣歌手。所以，在日本他們最終選擇的是初音未來。
短短一分鐘的廣告，用上了初音未來演唱的主題曲 「Tell Your World」 ，講述的是來自全球各地的音樂愛好者，如何通過網絡和初音未來軟體創作自己的音樂，片子中還穿插了不少 Google 旗下的產品，包括了 Chrome 瀏覽器、 Google Earth 地圖軟體等。片尾的打出了這樣的字眼 「 Everyone,creator 」 ，強調創作者們離不開網絡，「更關鍵的」是離不開 Chrome 瀏覽器。
該廣告播出後，在 4 天內獲得了 58 萬的點擊量，不過對於廣告本身內容的討論並沒有太多，倒是該主題曲 「Tell Your World」 引起了不少人的熱烈討論，於是公司決定在全球 217 個國家發行該數位音樂專輯，初音未來成為了日本歌手史上擁有最多國家數字發行記錄的歌手。五年過去了，我們看到，目前在 YouTube 上，該視頻已有累計超過 1400 萬次的觀看。
除了谷歌，汽車品牌也不滿足於請真人明星代言，開始看好初音未來的粉絲號召力。 2011 年，豐田汽車在美國推出 Corolla（卡羅拉）系列的第 11 代新車型，為了配合酷炫車型，初音未來一改平日的造型，在廣告裡帥氣地唱起自己的單曲 World is mine（此曲被粉絲起了暱稱《世界第一的公主殿下》）。
（此處應有視頻，可進入「閱讀原文」觀看）雖然這個代言當時被指有點「破天荒」———請的是虛擬偶像，更有評論說，日本廠商似乎對美國宅的數量「太過有信心了」。不過豐田的做法，更多的是為了搭上初音未來當時準備在美國洛杉磯辦演唱會這一便車。據了解，當時這次演唱會的預售票在 2 周之內就宣告全部賣完，到場粉絲多達 6000 人。看到豐田這種做法之後，寶馬也坐不住了。雖然沒有拍攝廣告， 但寶馬 Z4 把初音未來形象「搬」到了自己的車身上。為了體現該賽車的「野獸性能」，初音未來甚至把頭髮燙卷了，不過被一些粉絲吐槽這造型有點像女版「變形金剛」。
在國內，長安汽車也跟著模仿起來，把虛擬偶像洛天依的形象印在了車身上，但看上去，塗裝並沒有很逼真，遭到部分網友的吐槽。
即便在一向高冷的奢侈品界，初音未來也受到了追捧。
2013 年，由初音未來主演的舞臺劇《 THE END 》在東京舉辦首映式。當時正值 LV 的春夏新品大秀，設計師 Marc Jacobs 在這一季帶來的是棋盤裙。在歐美，LV 早就已經讓一眾女星（比如演員 Jessica Alba 、「暮光女」克裡斯汀·斯圖爾特）穿上了這個設計。而在亞洲，LV 卻把這個新款贈給了初音未來，並專門按照她瘦小的身材做了部分「修改」，使其看上去更加的修身。
穿上這些格子狀小洋裝的初音未來，遭到了一些粉絲的反對，認為這看上去比較冷酷，並不適合她，但也有粉絲覺得能得到大牌的贊助，「是一種對她人氣的肯定」，還有一些吃瓜群眾則是好奇「奢侈品牌是不是被二次元下了降頭，才有這樣的選擇」.
雖然 LV 並沒有對外解釋過為什麼會為初音未來定製服裝，但從 2013 年 Nicolas Ghesquière 接手 LV 創意總監工作後接受媒體的採訪中，我們可以大致了解一二，他說，「現在已經不是那種只要做出好看衣服就行的年代了，還要讓女人們穿起來顯得自信，擁有個性的東西，能夠表現出勝任自己喜歡做的事情的樣子。」
從安吉麗娜·朱莉、斯嘉麗·詹森、麥當娜再到範冰冰等歷年來的代言人，除了顏值和個人魅力， LV 一直強調看中女性自信和獨立這些特質。在這一點上，初音未來幾乎也可以說是無可挑剔。
而更重要的，可能是去迎合年輕人的喜好，尤其是亞洲市場的年輕人，根據 2014 年 LV 的財報顯示，亞洲市場佔其總銷售額的 36%，這很可能是 LV 亞洲策略的一部分。
可能嘗到了與二次元虛擬偶像合作的甜頭，在 2016 春夏廣告大片裡， LV 又找到了另一個虛擬偶像《最終幻想 13 》中的人物雷霆姐來拍攝廣告。創意總監 Nicolas Ghesquière 在 Instagram 的個人帳號裡，發布了這個廣告片：雷霆身著帶了點蕾絲花邊的春夏新裝，手裡還提了 LV 的包包。僅兩天時間，就得到了網友三千多次的點讚。但有粉絲表示，「我覺得她應該是披著鎧甲拿著劍的形象」， 「為什麼要給她穿上這些帶著花邊的裙子，還有那個包包，這一點都不適合她啊！」
對於「為什麼啟用雷霆作為最新一季時尚代言人」的提問， Nicolas 的回答顯得有點敷衍，「現實和幻想已經成為一體了，而雷霆是一個真正的女英雄。」
但實際上，早在正式合作之前， Nicolas 曾經暗示過與雷霆合作的契機，因為他自己本身就是一個動漫和遊戲的狂熱愛好者，對於「女英雄」和「數字時代」、「動漫」等元素，有著「偏愛」。接受《 Vogue 》採訪時，他還坦言自己的設計的靈感來源於大量遊戲、動漫和幻想電影，如遊戲《 Minecraft 》、科幻電影《 Tron 》等。
而說回到初音未來，實際上，她的代言更多地集中在粉絲容易接觸到的非大件商品上。
比如，索尼的一款基於 MDR-1A 的頭戴耳機。對於歌手代言耳機，這一點也不意外，粉絲聽音樂需要用到耳機，那麼為什麼不選擇一款上面有自己愛豆塗裝的限量款產品呢？索尼看中的就是這種粉絲的心理。
事實上，這款耳機此前早就推出過普通版了，售價為人民幣 1399 元，而初音限量款則比普通版要貴 200 元。除了耳罩採用定製塗裝之外，兩者在技術規格方面沒有任何差別。該耳機當時也在中國（包括索尼天貓官方旗艦店、索尼在線商城和線下直營店）市場進行了發售，限量 1000 套，據了解，推出不久後，其天貓官方商城和索尼在線商城都顯示售罄，不過可以進行預約。
除此之外，就是和日本全家便利店的合作。
這項合作早在 2012 年就開展，內容非常廣泛，除了店內會銷售有初音未來形象的零食、小吃、飲料、雨傘等，還拍攝了宣傳片（在 YouTube 上有著 5 萬多次的觀看），但片子沒有什麼很新穎的創意：初音未來穿著制服在店內上班，這時，一個小男生走進店裡，初音未來哼唱了全家門店的入門歡迎曲，對客人表示歡迎，然後那個小男生一秒變成「迷弟」，就差鼻血沒流出來了.
值得一提的是，官方還「心機」地記錄下了初音在「拍攝」廣告時的 NG 鏡頭（而實際上，虛擬的她並不會 NG 呀）作為彩蛋來播放，宣稱這樣害羞的初音「更加萌」。
（此處應有視頻，可進入「閱讀原文」觀看）此外，一些喜歡惡搞的網友還特別製作了初音未來在 7-11 便利店當店員的短片，廣告橋段和全家的幾乎一樣，也是迷弟見到初音之後一臉陷進去的表情，視頻最後也附上了彩蛋（ NG 的花絮）。
而在 2014 年 12 月，初音未來還擔任過樂敦眼藥水的代言人，和前文提及的品牌一樣，樂敦也是為了搭上她在冬季「冰雪 MIKU 」 AR 演唱會的便車，而特別推出了限量版的眼藥水包裝和一款 APP 。
只要用戶在 iPhone 、iPad 等行動裝置上安裝好這款 APP ，將攝像頭對準眼藥水盒子正面，屏幕上便會出現一個初音眼睛的虛影，待虛影跟盒子上的初音重合之後，初音便會「跑」出來唱唱跳跳，而且背景還會變成 「 AR 舞臺」。
一些粉絲反映，該「舞臺」的效果變化還算比較自然，初音的形象和動作也都較為逼真，不過也有人表示，截圖的畫質會比實際觀看要好一些，湊近屏幕還是能看到像素化的格子。這款眼藥水（容量為 12 mL）售價為 880 日元（約合人民幣 58 元），對於死忠粉而言，這一點也不貴。
而在中國，不少商家也希望可以蹭上她的熱度，包括百度和淘寶，前者把她的形象複製到了百度輸入法上——這早已不是什麼創新的舉動，只要稍微可愛一些的二次元形象，在各種輸入法上總能見到它們的身影。
而後者則邀請她在前不久舉行的淘寶造物節上演唱。在活動當天，初音一共演唱了三首歌曲，除了粉絲們熟悉的《 Tell Your World 》之外，還有兩首新歌，其中《 Chaining Intention 》是首次公開。而之前初音的公司還放出消息稱，初音正在苦練中文，為的是可以在造物節上向中國粉絲問好。
根據淘寶所宣稱的要「從買買買到造造造的轉型」，現場擺放著不少涉及 VR、AR、無人機、機器人等智能類產品，而邀請利用背投以及全息技術辦演唱會的初音未來，很明顯是符合這一主題的。
淘寶還透露，針對目前用戶的調研顯示，超過 30% 的用戶屬於 90 後， 80% 的用戶是 80+90 後，考慮到這一點，造物節在選擇歌手表演上，會更貼近年輕人的需求，比如選擇了華晨宇、蘇運瑩等，另外就是二次元界的初音未來了。
書籤娛樂 Bookmark Entertainment （一個幫助品牌與明星經紀公司牽線搭橋，相當於中間商的公司）的 CEO Jonathan Schenker 告訴我們，品牌選擇合適的代言人，其實是一個複雜的過程。要做的調查非常多，包括這個人的歷史和過往活動，從這些來考慮他/她的聲譽是否與品牌的價值觀保持一致，如果這個明星是可以增強或是改善品牌現有形象的，那麼會是重要的選擇依據；其次就是考慮這個代言能否讓目標受眾產生共鳴。
此外， Jonathan 還補充道，根據他們的一些工作經驗，品牌對於下列因素也會比較感興趣，可能還會做出一些分析：該明星在社交媒體或者網絡上的情況（比如大眾搜索使用他/她的名字的次數）、接下來是否會有電影、電視、演唱會等推出；以前接過哪些品牌代言等。
如果根據以上的評判標準，初音可以算是一個優質偶像了。
正如知乎上的一個知友@江靜泊所說的，「永不劣質化的偶像才是我們追求的，但現實中的偶像無論如何都會變質的，可能皮膚會鬆弛，皺紋會產生，可能還會抽菸，因醜聞而隱退」。
比起這些真人/傳統偶像，對商家們而言，籤下初音未來作為代言人，顯然是更為安全的，此外還很省心，因為你不需要提防著她弄出緋聞八卦、出軌吸毒、醉酒裸奔、逃稅、整容等麻煩事，初音（至少目前在官方上）是個讓人放心的好孩子。
不僅如此，初音也沒有黑歷史（她的歷史就是公司和用戶們所賦予的），卻有著不老的容顏和永遠在線的體力，她至今仍保持著一年至少 1 場演唱會的頻率，更加不可能假唱。她還是一個可以親近的偶像——給了花不起錢到專業錄音室的草根音樂愛好者們一個方便創作的機會。B 站上還有一句類似的彈幕，來評價她給全家便利店的代言：穿得起大牌，也撐得起普通制服。
不過這類代言可能缺乏人的因素，但 Jonathan 指出，作為廣受歡迎的虛構人物，其實在消費者、品牌之間也已經有了情感聯繫。這麼看來，基於這種心理效應，代言的效果可能並不會差。
雖然初音沒有對外公布過這些代言的費用，但是加上各種衍生品的授權等收入，日本野村總合研究所的分析師伊部和晃曾做過一個計算，這些和初音未來相關的消費金額早已經超過了 100 億日幣（約合 5 億人民幣左右），這個身價足以讓初音未來成為史上最成功的虛擬歌手。
題圖：力士廣告視頻截圖
Banner 圖：enterdesk
內文圖：vccoo、yesky、和諧社、微博截圖、pconline
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