IP衍生節目，綜藝的必備？

2020-10-14 TopDigital

9月12日，熱播綜藝《明日之子樂團季》迎來總決賽，但節目並未就此結束，9月17日上線 「三強樂團成團之路回顧「特輯，9月26日將舉行」明日家族四季首聚「演唱會。如果說這些是正片本身的擴展，那麼《你的明子》、《明日高校就這麼BAND》等六檔衍生綜藝，則在節目播出過程中就獨立於正片同步上線，涵蓋宿舍生活、組隊過程等比賽之外的多元內容。

▲ 《明日之子樂團季》衍生節目列表

受綜藝IP化概念影響，一檔節目的生命力和價值是可以持續延展的。從縱向看，「綜N代「不管在數量佔比還是口碑榜上都是重頭戲；同時，IP效應也在不斷橫向擴散，衍生出的關聯節目已成為綜藝節目爭奪觀眾的」第二戰場「，各種類型熱播綜藝均有一檔或多檔衍生節目。

▲ 2020年正片有效播放市場佔有率TOP10綜藝的部分衍生節目（數嗨諮詢整理，榜單順序來自雲合數據，統計時間截至2020.09.21）

從正片「邊角料」到多元形式，衍生節目開始「獨立行走」

早期，《最強大腦》、《中國好聲音》等創新題材的電視綜藝為填補節目播出前後的時間空白、提高受眾穩定性，會播放以幕後花絮、訪談等為核心的輔助節目，《跑男來了》（現升級為《奔跑吧粉絲優享版》）甚至成為《奔跑吧兄弟》每季正片的固定搭配。但由於缺乏獨立完整的主題和敘事邏輯，對正片依賴性較強，更像是觀眾看完正片意猶未盡時可有可無的附贈品，加上電視端提供的播出時段、時長資源有限，這些衍生節目並未引起較多關注。

2017年網絡綜藝逐漸興起，網絡平臺為衍生節目的開發、曝光、傳播提供了更多資源，觀眾對綜藝節目的偏好也趨向於多元化、個性化，供需雙方共同推動衍生綜藝的數量增長、質量表現越發可觀。據《2019年網絡原創節目發展分析報告》，2018年圍繞頭部節目製作的周邊衍生綜藝為116檔，2019年增加至186檔，亮點頻出。

如今，綜藝節目推出會員專享版、加長版幾乎是標配，在此基礎上，周邊衍生節目的一種形式是將拍攝零碎素材整合，包括未播出精彩花絮、嘉賓個人專輯、節目流程之外的生活場景等，激發觀眾尤其是粉絲群體的興趣點。以偶像選拔類綜藝為例，衍生綜藝能夠照顧到「唯粉」們的情緒、解決關於鏡頭分配的分歧，同時真實呈現選手們訓練過程與生活日常，更契合「養成式追隨」的心理；導師系列、訓練室系列、宿舍系列等不同場景的多檔節目覆蓋正片播出日之外的空檔期，保持節目話題的持續發酵。《創造營》系列三季節目均有多檔衍生綜藝推出，單集播放量接近正片的10%。爆款綜藝《乘風破浪的姐姐》推出的衍生節目《定義》針對每位姐姐從不同維度進行深度訪談、展現女性力量，深化節目主題的同時，為正片埋下熱度與爆點。

▲ 《創造營2020宿舍日記》片段

另一種形式則是跳出節目主線與框架，進行創作思維的「延伸」，甚至重新製作一檔互動娛樂節目，激發新鮮感。如《青春有你2》衍生節目《青春加點戲》，脫離選秀主題，融入「劇本殺」形式，通過沉浸式角色體驗劇情真人秀從更多維度展現選手個人魅力，貓眼專業版顯示，節目在13天裡躋身全網熱度榜前三甲，甚至一度趕超正片，位居綜藝熱度榜首。《這！就是街舞》衍生節目《師父！我要跳舞了》則探索出衍生綜藝的新方向，將關注對象轉向孩子，融親子互動、街舞教學為一體，覆蓋更廣泛的群體，通過多元化內容板塊、嘉賓身份反轉、強化街舞傳承精神收穫良好口碑，豆瓣評分達9.1。

▲ 《師父！我要跳舞了》豆瓣評分

通過不斷進行節目形式、內容題材等方面的創新，衍生節目已在一定程度上實現了從綜藝「佐餐」到「正餐」的進化，並推出衍生版「綜N代」。有網友評價，《我是唱作人2》再度推出的衍生節目《開飯啦！唱作人2》比正片節目更能真實了解「唱作人」們的人設性格。

促進用戶增長、拓寬收益渠道，最大化綜藝IP價值

衍生節目的背後，是平臺通過海量素材重組滿足用戶自由多元、個性化觀看需求，步步深入挖掘用戶粘性的考慮。衍生節目與原節目的受眾群體雖有交叉重合，但又不完全相同，擴大了節目流量入口、便於實現用戶引流，將原節目單一的價值鏈條轉化為可持續的價值生態；此外，大多數衍生綜藝以會員專享形式推出，但憑藉創新形式、優質內容依然收穫較高熱度，在一定程度上解決平臺用戶增長難題、提高會員業務收入。

從節目製作角度看，衍生綜藝相對小規模、低投入、輕模式的生產方式讓拍攝素材得到「回收再利用」的同時，實際上為平臺提供了以低試錯成本進行節目創新的機會，從長期來看，能夠為平臺的戰略調整、思維轉向提供參考思路，優化綜藝節目產業生態。

而在此基礎上，一檔優質衍生節目的價值不僅體現在用戶增長、內容優化層面，更體現在賦能品牌價值轉化，同時為平臺、製作方帶來新的收益渠道。不少衍生節目憑藉不錯的播放量、觀眾口碑收穫冠名商青睞，為正片承擔部分廣告位，最大化綜藝IP的商業價值，《鮮廚100》、《陪你看說唱》等衍生節目已在正片之外獲得品牌冠名。《創造營2020》的官方指定用機榮耀30則更具創造性地親自下場，在B站開設衍生節目《榮耀創造營瓜田》，以年輕人喜聞樂見的形式對創造營學員進行評述、配合內容適度植入，探索出走進用戶的新途徑。

▲ 《中餐廳4》衍生節目《鮮廚100》獲得純甄冠名

▲ 榮耀30系列聯合bilibili 百大UP主「小片片說大片「推出的《榮耀創造營瓜田》（部分）

看到衍生綜藝走向成熟、前景廣闊的同時，也不得不承認，目前熱度較高的衍生綜藝集中於頭部IP，中腰部綜藝在正片內容質量、用戶關注度難以保證的情況下，盲目跟風布局衍生節目並不是理性選擇；部分衍生節目由於主題表達、製作、剪輯水平不足難逃被吐槽的命運；在未探索出明確商業變現途徑的情況下，肆意引入廣告、衍生品也是在消耗觀眾的喜愛；針對一檔節目推出多檔衍生綜藝的現象，也有觀眾質疑是全面開發還是過度消耗IP價值……無論是綜藝節目本體還是衍生節目，歸根到底需要回歸內容創新，在同質化內容中精準打動觀眾。而基於」為正片節目造勢「、「另立門戶獨立行走」的不同目的，在形式、內容打造上也需要不同的考慮。

參考資料：

1、 影視獨舌《從綜藝雞肋到偶像必備，衍生綜藝翻身了嗎？》

2、 冷眼看電視《<師父！我要跳舞了>：衍生綜藝的新方向》

3、 中國新聞網《一檔綜藝誕生6部衍生節目，有這個必要嗎？》

相關焦點

  • 一檔綜藝誕生6部衍生節目，有這個必要嗎？
    中新網客戶端北京9月12日電(任思雨)最近，已經收官一周的《乘風破浪的姐姐》仍然沒有歸於「風平浪靜」，帳號被盜的萬茜因為阿里「知安局」、網易郵箱的「鍋傳鍋」現象引發爭議，而她在這檔綜藝的衍生訪談節目——《定義》中的表現也被觀眾反覆討論。觀察今年幾檔大熱的綜藝，儘管內容風格完全不同，但都少不了衍生節目的身影，做訪談、組飯局、玩遊戲……一檔綜藝甚至能創造出一周的衍生產品。
  • 一檔綜藝誕生6部衍生節目 全面開發還是過度消費？
    觀察今年幾檔大熱的綜藝，儘管內容風格完全不同，但都少不了衍生節目的身影，做訪談、組飯局、玩遊戲…… 一 檔綜藝甚至能創造出一周的衍生 產 品 。不僅熱門綜藝在爭奪觀眾，衍生綜藝的「第二戰場」也越來越激烈了。
  • 一檔綜藝誕生6部衍生節目，全面開發還是過度消費？
    中新網客戶端北京9月12日電(任思雨)最近，已經收官一周的《乘風破浪的姐姐》仍然沒有歸於「風平浪靜」，帳號被盜的萬茜因為阿里「知安局」、網易郵箱的「鍋傳鍋」現象引發爭議，而她在這檔綜藝的衍生訪談節目——《定義》中的表現也被觀眾反覆討論。觀察今年幾檔大熱的綜藝，儘管內容風格完全不同，但都少不了衍生節目的身影，做訪談、組飯局、玩遊戲……一檔綜藝甚至能創造出一周的衍生產品。
  • 一檔綜藝誕生6部衍生節目,全面開發還是過度消費?
    觀察今年幾檔大熱的綜藝，儘管內容風格完全不同，但都少不了衍生節目的身影，做訪談、組飯局、玩遊戲……一檔綜藝甚至能創造出一周的衍生產品。不僅熱門綜藝在爭奪觀眾，衍生綜藝的「第二戰場」也越來越激烈了。《明日之子樂團季》衍生節目。
  • 《明日之子》一檔綜藝誕生6部衍生節目
    觀察今年幾檔大熱的綜藝，儘管內容風格完全不同，但都少不了衍生節目的身影，做訪談、組飯局、玩遊戲……一檔綜藝甚至能創造出一周的衍生產品。不僅熱門綜藝在爭奪觀眾，衍生綜藝的「第二戰場」也越來越激烈了。《明日之子樂團季》衍生節目。
  • 奔跑吧衍生節目,偶練衍生節目,明星大偵探衍生節目,看到密逃:厲害了!
    最近幾年的綜藝節目真的是很多，也受到了大家廣泛的關注，主要就是因為看這樣的節目能讓大家感覺到放鬆，帶來了很多的歡笑，還是很不錯的，而且很多節目因為熱度很高，還發展出了衍生的節目，不知道大家有沒有關注過，下面就一起來說這麼幾個。
  • 獨家觀察|「巨人肩膀上」的綜藝衍生節目,要如何站穩腳跟?
    導讀：更立體的節目表達，以及更深入的「可窺探」內容，綜藝衍生節目的背後，就是IP價值。文 | 羊毛電視內容日益版塊化的今天，打開視頻平臺搜索想看的綜藝節目，除了「正片」和「完整版」，觀眾還擁有了其他的可觀看選項。「衍生節目」這一與原有節目「打包銷售」的節目形式，正密集地進入觀眾視野。
  • 2017網絡綜藝節目IP排行榜
    隨著用戶年齡的年輕化、需求的多樣化，電視綜藝的吸引力已不比往昔，而網絡綜藝以內容更活潑、互動性更強、開放度更高的特性強勢霸屏。2017年上半年，約七成省級衛視環比收視呈負增長，浙江衛視傾力打造的大型原創音樂節目《中國新歌聲》第三季在9月29日的收視率跌破1.5%，光芒幾乎被《中國有嘻哈》盡數掩蓋。
  • 《青春有你》第二季推出全新衍生節目,有必要嗎?
    《青春有你》播出的同時，衍生綜藝《青春加點戲》也正在播出。《青春有你》第二季三檔節目，每一檔節目都有各自的衍生綜藝，且形式都各不相同。幾檔衍生綜藝都有不同的主題，某種意義上也算是將這些花絮素材進行整理分類，觀眾也可以根據個人喜好去關注更多正片以外的內容。 《創造101》也是一樣的形式，這檔節目也有《創造101導師教室》、《101進階練習室》、《101宿舍日記》、《創造101評級連連看》等衍生綜藝。
  • 衍生綜藝、演唱會、衍生劇、線下活動,《明星大偵探》和它的衍生宇宙
    在其它系列網綜被「綜N代」魔咒折騰得垂頭喪氣之時，《明偵》依託綜藝內容衍生出了「NZND演唱會」、衍生綜藝《名偵探學院》、衍生劇《頭號嫌疑人》《目標人物》，還開啟了明偵城市行等線下體驗活動，節目中各類搞笑段子、腦洞梗和案件故事在官方串聯和粉絲同人的助推下，衍生出一個連續劇一般的多元宇宙。
  • 《極限挑戰6》錄製殺青,「極限男團」開啟全新衍生戶外綜藝
    現代快報訊（記者 鄭文靜）6 月 30 日晚，東方衛視熱播綜藝《極限挑戰 6》迎來最後一次錄製，節目組特意策劃了一場別開生面的畢業典禮，雷佳音、郭京飛等嘉賓感動落淚。不過，這並不是告別，現場，六人猝不及防接到新任務——該團隊的全新衍生戶外綜藝《極限挑戰寶藏行 · 三區三州公益季》無縫對接，宣布即刻啟程。
  • 衍生綜藝大盤點:頭部的邊角料都比腰部的內容「香」
    作者：xixi編輯：謝維平2020年8月，國家廣播電視總局監管中心推出《2019網絡原創節目發展分析報告》。報告顯示，2019年新上線網絡綜藝節目221檔，圍繞熱門綜藝製作的衍生節目達到186檔，比2018年的116檔有明顯增長。
  • 衍生綜藝成綜藝新玩法？這的確是國內首創，資源消耗是否過大？
    如今綜藝市場競爭激烈，和國外的一些綜藝節目不同，國內的綜藝節目在打造爆款的同時也更加注重對衍生綜藝節目的開發。就拿剛剛結束的《乘風破浪的姐姐》來說，這檔節目的衍生節目就有《定義》，《定義》是一個訪談類的欄目，主要針對的主題很簡單，都是那些在比賽中的姐姐們，節目組用另外一檔節目去開發她們的其他話題，而這些話題往往也都是觀眾感興趣的，而且在這檔衍生的綜藝節目中，我們也的確是看到了很多的內容，其中有關萬茜人設的討論
  • 《UNINE蹦吧夏日季》《樂隊我做東》等愛奇藝IP衍生會員專享綜藝熱播
    首期節目播出後，熱度值已達4036，登陸愛奇藝風雲榜綜藝飆升榜榜首，首播後一小時微博綜藝榜第三名。網友們紛紛表示「終於等到你」「幸福來的太突然」。愛奇藝結合頭部綜藝IP創新打造會員專享內容，受到會員用戶的熱烈追捧。
  • 年度盤點|綜N代、她綜藝、雲錄製、衍生綜藝……2020綜藝市場動態...
    新生綜藝多元化探索模式與內容雙向並趨2020年新生綜藝作品也層出不窮，開始探索綜藝的節目新類型，運用新模式、新玩法、新概念創新綜藝節目內容。由陳赫、鄧超和鹿晗三人組成的兄弟團參與的大型公路行進式綜藝《哈哈哈哈哈》，打破了固定劇本形式的綜藝呈現，保留一定的自由度，允許節目節奏部分失控，在三人經歷各種不同的工作體驗時流露出的情感反而加真實更具說服力。
  • 康熙走了奇葩來了,衍生綜藝如何玩出新花樣?
    做為一檔陪伴蔡康永走過12年的綜藝節目，《康熙來了》可以說影響了一代人，最終下定決定放下這檔節目，蔡康永個人心裡經歷了怎樣的天人交戰，外人或許無法體查。未來他將在奇葩的道路上走多遠，成為了一個讓人期待的迷。康熙走了，奇葩來了。
  • 從《去冰島的三餐》到《三時四崽》，羅英石新綜藝的創新策略
    IP外延觀察這四檔新綜藝，一個非常明顯的特點，即節目都是由原有的王牌綜藝ip衍生出來，在內容與嘉賓配置上都與原綜藝有著強關聯度。在初次「試水」獲得不錯的效果後，羅英石團隊於2019年開始進行此種類型節目的連續製作，通過內容和嘉賓的遷移實現原有王牌綜藝ip的延伸，目前所播出的幾檔節目依然圍繞高口碑高收視的王牌綜藝《新西遊記》展開。
  • 從《去冰島的三餐》到《三時四崽》,羅英石新綜藝的創新策略
    內容互通、嘉賓遷移， 實現王牌綜藝的IP外延 觀察這四檔新綜藝，一個非常明顯的特點，即節目都是由原有的王牌綜藝ip衍生出來，在內容與嘉賓配置上都與原綜藝有著強關聯度。 在初次「試水」獲得不錯的效果後，羅英石團隊於2019年開始進行此種類型節目的連續製作，通過內容和嘉賓的遷移實現原有王牌綜藝ip的延伸，目前所播出的幾檔節目依然圍繞高口碑高收視的王牌綜藝《新西遊記》展開。
  • 從《明星大偵探》的衍生綜藝到擁有自己的粉絲，這檔節目火了？
    《明星大偵探》第六季還沒等來，它的衍生節目《名偵探學院》第三季已經先行回歸啦！而這些偵探助理就是由《明星大偵探》的衍生節目——《名偵探學院》通過各種腦力遊戲所選拔出來的。節目第一、二季拿下豆瓣評分9.3，知乎評分9.0，微博超話一度上升至綜藝榜單第1名，可以說這個第三季是千呼萬喚始出來~
  • 爬蟲必備—快速搭建國際梯子,動態IP池
    建議使用國外供應商主機，我便是在Google雲開通了一臺最便宜的主機，需要自備梯子部署本代理池的搭建，Tor是必備的工具，不過要想將其作為http代理使用，還需要搭配Privoxy進行請求轉換Tor通常在圖形界面使用的是