首席觀點：受新冠疫情影響，線上娛樂迎來發展良機，內容平臺緊握髮展機遇擴大對於網絡電影、影視劇、綜藝等內容的布局，在線娛樂市場規模持續擴大。
作者 | 小7 編輯 | 米鬥
回顧2020年綜藝市場：綜N代《脫口秀大會3》突破瓶頸成功「出圈」；《聽見她說》《乘風破浪的姐姐》等她綜藝迅速崛起；《哈哈哈哈哈》《神奇公司在哪裡》等原創內容為觀眾帶來新鮮體驗；疫情時期出現綜藝雲錄製，創新了綜藝表現形式......
在後疫情時代對於觀眾來說，他們在受到大環境的影響後，容易對能緩解憂慮、釋放情緒的綜藝內容提升需求，這也推動了綜藝市場再一次加速發展。根據相關數據統計，2020開年至今共有40檔綜藝節目豆瓣評分超過8.0，其中包括9檔電視綜藝和31檔網絡綜藝，這些作品收穫了高口碑與市場的高關注，綜藝市場呈現一片繁榮，也開始邁向了內容提質增速的新階段。
綜N代持續發力
成為市場中堅力量
2020年多檔綜N代相繼回歸併持續發力，有些老牌綜N代已經行至第九季，綜藝品牌多年來積累了大批忠實粉絲的關注，為其市場提供了保證。網絡綜藝《青春有你2》《創造營2020》《奇葩說第七季》《脫口秀大會第三季》《這，就是街舞第三季》等等延續了系列作品熱度，「換血」成功滿足觀眾對節目內容日漸上漲的期待值，其中《脫口秀大會3》在選手、導師、賽制等多方面進行了全面升級，讓觀眾滿足了期待感，提升了新鮮感，成功「出圈」。
在電視綜藝節目領域，2020年1—10月數據顯示綜N代作品佔據綜藝市場份額45%，並且綜N代多數集中在頭部上星頻道，例如上海東方衛視的《歡樂喜劇人第六季》《極限挑戰第六季》，湖南衛視的《歌手第四季》《嚮往的生活彩雲篇》，江蘇衛視的《新相親大會》和《最強大腦》系列，浙江衛視的《王牌對王牌第五季》《中國好聲音第九季》和《奔跑吧》系列等，這些作品對綜藝品牌進行再加持，收穫了不俗的收視成績。根據CSM媒介研究數據發現，上星頻道中收視率超過1%的綜藝節目多數為綜N代作品，《奔跑吧第四季》以接近3%的收視率位列冠軍，綜N代作品已成為綜藝市場的中堅力量。
「她」綜藝迅速崛起
女性受眾受高關注
近年來，「她」經濟的崛起一直受到影視行業關注，影視劇出現了《三十而已》的大爆款和《二十不惑》的小爆發，女性市場的表現與潛力再一次讓製作方高度關注女性受眾，關注到了女性題材的價值，並有針對性的布局「她」綜藝。
湖南衛視《乘風破浪的姐姐》高概念定位，節目選擇30＋的姐姐們進行成團比拼同臺競技，其在籌備期就獲得了廣泛關注，作品上線後成為毋庸置疑的現象級作品，一度帶動芒果超媒邁入千億市值。今年《姐妹們的茶話會》《聽見她說》《她有情緒又怎樣》《定義》等多部女性向綜藝作品收穫了不錯的口碑和市場，「她」綜藝在今年真正意義上的崛起了，同樣也豐富了綜藝市場的內容類型，成為今年綜藝市場濃墨重彩的一筆。
新生綜藝多元化探索
模式與內容雙向並趨
2020年新生綜藝作品也層出不窮，開始探索綜藝的節目新類型，運用新模式、新玩法、新概念創新綜藝節目內容。由陳赫、鄧超和鹿晗三人組成的兄弟團參與的大型公路行進式綜藝《哈哈哈哈哈》，打破了固定劇本形式的綜藝呈現，保留一定的自由度，允許節目節奏部分失控，在三人經歷各種不同的工作體驗時流露出的情感反而加真實更具說服力。在「星素結合」上，節目也做出了素人的「無意」「偶然」性，這也真實又巧妙地反映了人與人之間的緊密聯繫，在模式和內容上都有所進步。
此外，治癒系都市飲食觀察節目《未知的餐桌》、衝浪生活體驗清涼綜藝《夏日衝浪店》、虛擬偶像才藝競技類《跨次元新星》、音樂團體競演類節目《炙熱的我們》、德雲社真人秀《德雲鬥笑社》、、綜藝偶像選拔秀真人《認真的嘎嘎們》、動物觀察類綜藝《旺喵物語》、直播戀愛真人秀《請和我奔現吧》、遊戲交友類《落地成雙》、聲音互動陪伴真人秀《朋友請聽好》、生活方式探索類《理想家》等等更加多元的內容開始出現，類型融合式綜藝登上市場，內容與模式雙向並行探索新突破點，創造綜藝新表達和新視角。
「雲」綜藝創新形式
升級錄製玩法
2020年上半年由於疫情影響，綜藝錄製受制於時空局限便衍生了「雲」綜藝形式，一些大型綜藝開始嘗試「雲」錄製保證內容供給，視頻網站也嘗試了一批中小體量的「雲」錄製綜藝，如愛奇藝推出的《宅家點歌臺》《宅家運動會》《宅家猜猜猜》，騰訊推出偶像類雲綜藝《咕嘟咕嘟》《咕哩呱啦》，優酷則推出《好好吃飯》《好好運動》等，綜藝王牌的芒果tv更是以加強與觀眾互動性、滿足觀眾娛樂需求為目標，推出了《嘿，你在幹嘛呢》《天天雲時間》等節目。
這些「雲」綜藝雖然是特殊時期的產物，但對於綜藝形式和內容的多元化發展有積極作用，一定程度上也令觀眾對於「雲」錄製形式的內容產生了認可。
衍生綜藝興起
綜藝品牌價值彰顯
2020年製作方與平臺對於綜藝品牌的價值明顯重視，很多衍生綜藝存在過度依賴於母體綜藝的內容，起到的僅是輔助補充作用，例如《這！就是街舞3》與《一起火鍋吧》《街舞營業中》，還有一些節目推出的會員plus版內容，這些內容並沒有形成獨特品牌認知和內容獨立呈現，衍生綜藝開發沒有發揮到應有的價值。
而芒果tv今年對衍生綜藝上的布局與表現，能夠提供一條衍生綜藝開發的參考之路，例如《明星大偵探第六季》上線之前其衍生綜藝《名偵探學院》和《目標人物》就受到了觀眾的注意，在明偵IP的加持下《名偵探學院》漸漸具備了獨立運營的能力，個體之間相互協同產生乘數效應撬動更大的市場份額。《乘風破浪的姐姐》推出了衍生訪談節目《定義》，並在成團後推出了另一檔綜藝《姐姐的愛樂之城》，綜藝品牌的價值不再僅靠靠N代發展才能彰顯，衍生綜藝的價值受到重視，並且衍生綜藝的新趨勢是不再過度依附於母體綜藝，這是綜藝市場的一大進步。
慢綜藝＋快綜藝雙布局
節奏互補情感共振
近幾年節奏舒緩、注重人文價值觀傳達的慢綜藝開始如雨後春筍般湧現，他們與節奏感強、競技類的快綜藝形成綜藝市場的兩壁江山，慢綜藝注重情感表現、通過情感抒發達到治癒、安慰的作用，快綜藝的類型包括職場競技、選秀成團等內容，主要是通過遊戲或是競爭達到情感的釋放，在歡笑中忘卻煩惱和焦慮。《幸福三重奏3》《中餐廳第四季》《嚮往的生活彩雲篇》等系列作品外，慢綜藝今年出現了《朋友請聽好》、《很高興認識你》和《夏日衝浪店》等新生作品，他們從不同角度出發關注生活煙火氣，強調別樣體驗和溝通，通過旅行、探訪發現生活趣味，達到與觀眾情感共振的作用。快綜藝除了一些老牌綜N代外，《神奇公司在哪裡》《哈哈哈哈哈》《非日常派對》《說唱新時代》等節目在今年都有非常亮眼的表演，打破了傳統快綜藝的刻板模式與劇本痕跡，使觀眾感受到了新的感官衝擊，獲得情感釋放。
快綜藝與慢綜藝在2020年屬於雙向並驅的趨勢不僅，滿足了觀眾的多樣精神需求，也在創新上大幅提升。
群像綜藝新表現：
哥哥、姐姐上場齊力追夢
2020年群像綜藝仍以選秀競技類為主，但在體現了代際融合的新方向，《奮鬥吧主播》選擇各行各業較有影響力的公眾人物參與直播帶貨PK，火藥味十足，給觀眾帶來的爽感滿滿；《乘風破浪的姐姐》30姐姐成團競技突破原有成團綜藝的各種設置，極大地提升了觀眾的審美期待；《元氣滿滿的哥哥》將幾代偶像成功結合打造男性群像競技綜藝，藉助「姐姐『東風也成功獲得了不錯的市場表現；《追光吧哥哥》以女性視角reaction展現男性形象，從選手們的年齡跨度到不成團規則再到楊冪、鄭爽作為人氣助力官和女性觀眾的選擇力，節目展現男性成長曆程。
這些群像綜藝將代際融合、以追夢為核心概念，打造了充滿正能量的價值取向，通過大家充滿魅力的舞臺表現展現當代女性、男性風範，競技不失風度、過程有趣有料、正向價值的引導，是今年綜藝市場最大的亮眼之處。
未來趨勢：市場驅動、樹立品牌
賦予內涵、多元發展
2020年綜藝市場確實表現驚人，但在繁榮背後依然面臨內容同質化、跟風蹭熱度的問題，一個模式或類型的內容成為爆款後，市場就會生產很多雷同的內容扎堆兒上線，長此以往觀眾會面對內容產生審美疲勞，這絲毫不利於行業的長期發展，成熟的綜藝行業應該：
第一， 以市場驅動定製內容側重方向，滿足市場需求才能保證作品後的市場表現；
第二， 製作過程應具備品牌意識，打造積極健康優質的品牌形象，為大眾帶來一種出品必須精品的品牌認知，對於後續作品的推向市場提供強大助推作用；
第三， 正向價值觀引導，賦予節目深厚內涵，僅用視覺聽覺衝擊吸引觀眾的作品生命周期是短暫的，只有將情感、故事、歷史文化同內容一同帶給觀眾才能產生即娛樂又共鳴的作用，才會真正的讓內容被觀眾與時代一同記住；
第四， 類型多元化發展，形成差異化競爭，現在綜藝市場仍然存在同質化、跟風現象，製作方與平臺應具備創新意識，應是繼承上創新而不是完全的搬運，才能使綜藝市場擁有源源不斷的新力量，滿足觀眾多樣需求，使綜藝市場繁榮昌盛。
2020年的綜藝市場出現了很多新信號和新趨勢，中國綜藝市場正在蓬勃發展中，未來會出現更加多元的內容、更商業化的運作模式等，不斷邁向更高的階梯，就讓我們敬請期待吧！