真人秀「季播化」、棚內綜藝「選秀化」,綜N代改革求生2.0版?

文 | 肖曉

新一輪的綜N代創新求生正在拉開序幕。不過相比之前真人秀訴諸「成員換血」，棚內綜藝不斷在賽制上下功夫，今年的改革求生可以稱得上2.0版：戶外真人秀紛紛發力公益主題篇，棚內綜藝集體選秀化，衍生節目層出不窮，全新的綜藝語境正在形成。

收官不說再見。上周五，走過了7年101期的《奔跑吧4》宣布收官的同時，節目組還宣布了特別季《奔跑吧·黃河篇》將於今年11月與觀眾見面。據了解，《黃河篇》主要是從黃河入海的山東省開始，前往黃河沿線城市，感受黃河流域的深厚文化。

《奔跑吧》正式加入全新「季播綜藝」的陣營，此季播主要是指一年兩季。無獨有偶，與其對擂多年、稍早收官的《極限挑戰6》，同樣推出了《極限挑戰·寶藏行》，成員們從新疆喀什出發，踏上三區三州旅遊大環線，在20天內領略不同的自然風景、民俗風情，感受當地人的精神寶藏。目前該節目已經播出3期。

和戶外真人秀的大手筆布局拓展公益主題不同，以《脫口秀大會》《認真的嘎嘎們》為代表的棚內綜藝則將目光瞄準了選秀主題。以前者為例，首播節目分上下兩期、時長近3小時，再加上開放麥的賽制，都讓該節目被調侃「脫口秀101」。這並不難理解，畢竟近年來選秀是極易撬動最廣泛市場的題材類型。

站在綜藝發展的長線上來看，今年無疑是綜藝市場大發展的一年，類型綜藝不斷拓展，戶外真人秀和棚內綜藝也在不斷探尋新的創新途徑。只是回歸市場，改革的腳步已經邁出，成效如何呢？公益化、選秀化的打法，能夠助力老牌綜藝煥發新生機嗎?

以公益之名、主題「季播」，《奔跑吧》《極挑》的求變求生

探討戶外真人秀公益篇市場效果之前，有必要聚焦一下「換血求生」的成績單。收效甚微，並不是誇大其詞。去年首次面對成員大換血的《奔跑吧》和《極限挑戰》紛紛遭遇影響力低谷，後者更是遭遇了前所未有的口碑困境；不過今年《奔跑吧》以「砂鍋菜」（沙溢、郭麒麟、蔡徐坤）的打法意外撬動了市場。

對於戶外真人秀來講，「換血求生」這條路走得被動也艱難，先入為主的觀眾印象、消耗殆盡的綜藝紅利、搭配組合的團隊玩法，都是挑戰，雖偶有成效卻始終難以重回巔峰，更遑論是口碑困境。相比之下，公益主題篇的啟動可以說是一次順應「潮流」主動創新。

「潮流」，並非是娛樂形式的創新，而是指響應廣電號召，也順應扶貧攻堅、全面建成小康社會的獻禮潮流，不難發現無論是《極限挑戰》還是《奔跑吧》的主題篇背後都有獻禮背景的背書，也為節目融入了公益色彩。當然近年來，為以娛樂為基調的綜藝節目加入公益背景，已然是常態打法。

上周日《極限挑戰寶藏行》新疆站剛剛落下帷幕。在節目的設置中，嘉賓們沒有旅行經費，成員需要在錄製日上傳一個拍攝的vlog集贊兌換人民幣，將他們視角下最樸實的人文風貌展現給大眾，與此同時，也聯動線上線下的力量助力三區三州的人民脫貧攻堅。節目中對護林員群體的聚焦引無數觀眾淚目。

在《奔跑吧·黃河篇》的設置裡，節目組將沿著黃河上中下遊城市進行奔跑，一是展現黃河生態經濟帶城市文化之美，二則是聚焦沿線城市尚未脫貧或剛脫貧的城市地區，通過直播帶貨、遊戲設置等方式幫扶當地轉型發展。旨在以娛樂的力量帶動更多人關注那些鮮少被聚焦的貧困群體。

當然這一點是具有可操作性的。之前多檔綜N代節目都曾有過成功嘗試，數據顯示，《嚮往的生活4》《王牌對王牌5》《極限挑戰6》都曾在節目單期設置「帶貨「主題，並且拿下了520萬、777萬和661萬的銷售額，其中《嚮往的生活4》更是惠及西雙版納195個村莊1750位村民。

這一點在剛剛完成新疆站的《極限挑戰寶藏行》中同樣可以窺見。數據顯示，節目帶動了淘寶上多款新疆特產的熱銷，節目上線一周內，天貓、盒馬等平臺上羅布麻茶、巴楚留香瓜的訂單銷量均有所提升。綜藝節目正在解鎖娛樂之外的正能量。

值得一提的是，公益性質帶給節目IP的提振同樣是前所未有的。豆瓣上，《極限挑戰寶藏行》評分達到8.3分。「有笑點有淚點，嘉賓們互動很合拍。淚點部分也沒有很刻意的煽情，就是簡單的平鋪直敘，這才是最打動人的」，某豆瓣網友寫道。而在此之前，《極限挑戰6》的豆瓣評分僅僅是4.6。

從市場層面來講，在沙溢、郭麒麟、蔡徐坤的加入下，《奔跑吧4》煥活了新生機，節目在口碑和市場熱度上都有所回暖，而原班人馬再次集結的《奔跑吧·黃河篇》顯然是極具市場號召力的，或將成為11月份綜藝市場的黑馬。這對於浙江衛視來講，也填補了去年因為《追我吧》高以翔事件帶來的檔期空缺。

以愛之名，關注娛樂之外的現實生活，是《奔跑吧·黃河篇》《極限挑戰·寶藏行》的溫暖之處，而也希望這份初心不會被娛樂所消解，抑或是成為娛樂的「表皮」。而以誠心換誠意，這或許也是行至六七年的戶外真人秀IP們，能夠再度煥活生機、喚醒市場好感度的有效途徑。

棚內綜藝加碼「選秀化」，綜N代求生2.0版？

創新求生的步履當然不限於戶外真人秀，對於棚內綜藝亦是如此。近年來，雖然選秀市場不斷被唱衰，但大眾對於選秀的熱情仍在持續高漲，以今年為例《青春有你2》帶來了綜藝市場的第一波高潮，之後《乘風破浪的姐姐》扛起了話題大旗，行至暑期檔更有《明日之子4》《這就是街舞3》《樂隊的夏天2》三足鼎立。

選秀天然的競技性、養成特質、以及各花入各眼的多選擇性，讓其往往在投注市場後總能迅速掀起廣泛關注。更重要的是，除了男團女團、說唱、街舞、樂團等已然解鎖選秀玩法的綜藝在市場搶佔熱度外，一批垂直類型綜藝也在紛紛破壁增加選秀特質，以期增強節目的可看性，實現泛受眾進階。

作為喜劇產業的細分品類，脫口秀借著《吐槽大會》《脫口秀大會》等綜藝內容逐漸興起，但是最初的一鳴驚人之後，節目發展遭遇內容瓶頸、頭部藝人青黃不接，再加上今年頻頻出現的藝人問題，都讓這個產業蒙上了一層陰影。再次走到大眾視線下的，是《脫口秀大會3》的開播。

這一季的《脫口秀大會》最顯著的變化，應該是賽制升級、以及選手陣容的升級。賽制上，搶麥、主題battle下淘汰率迅速攀升，殘酷性的升級也為節目貢獻了大量的話題；選手陣容上，本季節目不再是笑果文化的內部狂歡，大量網紅選手、老牌脫口秀藝人出現在節目中，而他們的入局和淘汰也帶來了話題盛世。

與之情況大致相似的是一檔新綜藝《認真的嘎嘎們》，節目旨在尋找具有專業綜藝技能的新偶像勢力，在綜藝市場逐漸成長為拉動娛樂產業發展的第三駕馬車、各種明星藝人紛紛試水綜藝的當下，這檔節目有其現實性，也是國產藝人類型的一次再拓展。

節目吸引了大量具有搞笑天賦的人參與其中，不僅將當下全媒體時代從短視頻中走紅的網紅選手納入其中，還有主持人、歌手、街舞、脫口秀等多個細分職業的「熟臉」，這也是選秀中最常見的「回鍋肉」選手，不過此次又加上了跨界元素。

不過，「選秀化」的是綜藝的表達形式，但不可替代的是節目的內核，也是真正立足於市場的關鍵。融入選秀元素的《脫口秀大會3》在開播之初給到市場以新鮮感，也催生了大量話題，不過隨著節目深入，考驗的依然是段子是否好笑、選手是否有持續創作的能力；《認真的嘎嘎們》則在後期播出中逐漸失去聲音。

除了在玩法上更具選秀風格，大量綜藝也都開始發力衍生節目。目前頗具規模的衍生綜藝應該是選秀類，其中更是不乏《青春加點戲》（《青春有你2》衍生節目）《定義》（《乘風破浪的姐姐》衍生節目）等出圈之作；除此之外，《奔跑吧》有《跑男來了》，《吐槽大會》等也有衍生節目。這也是綜藝IP的深度挖掘。

其實無論是戶外真人秀還是棚內綜藝，本質上都是致力於在供大於求、同質化嚴重的綜藝市場帶給觀眾更新鮮的娛樂體驗，不過如何在類型融合、元素混戰中保有自己的特質，也是市場所要思考的。創新求生的每一步，都是荊棘叢生，但也蘊含著無限希望，成功了便是繁花似錦。