文/許巖 圖/Google
在我們生活的這個商業社會中，廣告充斥著每個角落。這些廣告有的平庸無奇，有的卻表現獨特、新意怡人，從而給人們留下深刻的印象。而產生如此差別的原因，除了設計、製作方面的因素外，廣告創意水平的高低也是一個極其重要的因素。
「人」是廣告創意過程中的主體。廣告創意不是簡單、雷同的語言與畫面的隨便結合，不是藝術家憑空臆造的，而是源於消費者工作生活、源於產品功能特徵、源於產品生命周期的個性塑造，更是在遵循適時性、適類性、適人性、適地性的原則下個性突破。廣告創意貴在創新，只有新的創意、新的格調、新的表現手法才能吸引公眾的注意，才能有不同凡響的心理說服力，加深廣告影響的深度和力度，給企業帶來無限的經濟價值。
一個優秀的廣告創意，除了要考慮產品特性等因素之外，關鍵在於適合公眾的心理，使公眾在一種美好的意境與氛圍中，以一種輕鬆與愉快的心情接受廣告信息。這也是一個成功廣告創意的絕妙之處。
切合公眾心理的必要性
要使廣告達到影響公眾心理以及導致最終購買目的，廣告創意人員必須要捕捉到公眾的心理，切合公眾的心理需求，創作真正具有心理感染力和震撼力的廣告作品，只有這樣才能觸動公眾的心靈，激勵公眾心理互動與行為互動，使其產生「引起注意 -- 提起興趣 -- 激取欲望 -- 加深印象 -- 引起行動」 的一系列心理的效果，從而達到廣告本身促銷的目的。
一般說來，公眾心理可以分為共性心理和個性心理、所謂共性心理是所有公眾所共有的心理特徵；而個性心理是某一階層或某一類公眾所特有的心地特徵。因此，在進行廣告創意時必須分析和把握公眾心理，切中公眾的關心焦點，投其所好，以獲得良好的廣告宣傳效果。
富有「人情味」
在競爭日益激烈、廣告鋪天蓋地的當今社會裡，感性訴求廣告已經成為取悅消費者的一把利劍，特別是在中國這麼一個「情為上」的國度裡，這種需求更加顯得迫切。那如何在感性訴求廣告中激發受眾的情感呢？
人生價值
廣告的目標受眾是消費者，因此，大多數成功的廣告都善於挖掘人的心靈深處，滿足人們心靈深處的渴求與祈盼。對人的價值肯定、對和平安寧和幸福美滿的憧憬等都成為了廣告表現的新主題，它是顯示人類自身價值的一種訴求。
我們知道，現代消費者的需要，正從量的滿足、質的滿足上升到感性滿足，這是消費的高層次需要。也就是說消費者越來越需要體現自身的價值，即產品實用價值之外的象徵價值如榮譽、地位等，這就是我們所說的「品牌的名字比產品更重要」。可口可樂不再是只用來解渴的飲料，而是成為美國文化的一部分；擁有豪華高級的奔馳轎車不再只是擁有便捷的交通工具，而是一種富有和高級社會地位的顯示，是個人成就的表達。推薦閱讀：如何增強海報的實效性？
自然浪漫
今天，我們正處於一個高科技的時代和紛繁複雜的世界，為了舒緩疲憊的身心，躲避城市的喧囂和汙染，越來越多的都市人希望能逃離城市，投入到大自然的懷抱，實現現代人的「逍遙夢」。休閒度假也成為了現代都市人期望的生活方式和流行的消費時尚。而正因這樣，它成為了感性訴求廣告的一個切入點。
廣告人針對這一需求，再現大自然各種美景，渲染一種輕鬆歡快的浪漫氣氛，滿足都市人盼望實現「逍遙夢」的潛在心理，從而感染消費者，使消費者為之心動而達到廣告的目的。
浪漫情調
情調設計經常用說故事的方式來表達廣告信息與人的關係，以經典的創意、動人的形象、誘人的情趣、變換多樣的藝術處理手法表達廣告內容，從而使消費者產生身臨其境的感受，進而喚起消費者潛意識的欲求。運用情調設計來揭示廣告主題，往往能夠拔動人的心弦。
激情誘惑
激情的誘惑對每個人來說都是無法抵擋的，它可以滿足存在於人類意識深處的需要和欲望。「自然界中任何東西都比不上人體更有性格，人體由於它的力，或者由於它的美，可以喚起種種不同的意象」。這就是羅丹對人體美的深情描繪。
在當今的消費社會裡，女性是一個十分重要的消費群體，因而女性從來都是廣告瞄準的重要訴求目標。現代女性經常被感情因素來左右自己的消費行為，一旦女性在廣告上發現了美的楷模，她們就會千方百計地加以效仿，以期能像「她」一樣擁有誘人的魅力。這樣的誘惑對消費者來說真的是無以抗拒的。 推薦閱讀：視覺創作！誘導性創意啟示
總之，廣告創意是一項艱苦而且具有創新精神的工作，是廣告人智慧的結品，是創造性思維的結果。而要進行有效創意就必須切合公眾心理，並根據產品特性，利用藝術手段，創作出真正富有感染力的作品，使公眾在藝術享受中，在經意與不經意間，誘發其產生消費動機，進而達到廣告宣傳的最終目的。