文/魏奕沁 圖/Google
大眾文化是以大眾傳播媒介為手段、按商品市場規律去運作的、旨在使大量普通市民獲得感性愉悅的日常文化形態。同時，它還是社會的都市化產物，以都市普通市民大眾為主要受眾，認同大眾審美的感性愉悅，是一種日常的大眾審美文化。它包括娛樂性的書報雜誌、影視文化、流行歌曲、飲食、服飾、網絡、街頭藝術、廣告等，其形式之多、往往是範圍之廣是任何文化類型所無法比擬的，而且隨著社會的化，大眾文化的形式還會不斷延伸和擴展。
就現代廣告而言，它是「其本身所具備的創意使得賣主能為其品牌傳遞出某種形象或個性，充滿象徵性的意義和利益」。廣告的傳播過程是一個大眾共享社會文化的過程，更是一個社會價值觀念不斷被傳送、強化和公眾接受社會文化教化的過程。作為大眾文化的一種特殊形態，廣告同樣融入了當代社會的各種文化形態，擁有各種文化特性。
商業性
廣告(公益廣告除外)都是以傳播商業信息促成購買，從而使產品獲取商業利潤為目的。廣告大師奧格威的座右銘是：「做廣告是為了銷售產品，否則就不是做廣告。」他一針見血地指出廣告的最終功用，說明了廣告的核心 -- 銷售。因此，廣告就不可避免的具有了商業性的特徵。隨著社會的發展，廣告傳播還呈現出一種加強情感訴求、文化因子、觀態誘導的趨向，然而這種「加強」也只是為了進一步提高廣告商品信息傳播的有效性的一種手段罷了。
通俗性
由於商業的原因，其本身必須兼顧廣大受眾不同的文化層次，使其儘可能接近廣大群體。因此，在廣告中經常出現各種傳統文化的經典被切割、雜糅;各種成語被偷梁換柱，從而成為廣告語使傳統的經典文化世俗化。從廣告傳播的角度看，那些追求藝術品位和審美情趣的「陽春白雪」不一定會產生預想的廣告傳播效果；而追求新奇、刺激和短期效應的大眾廣告反而更適應市場，更能受到大眾的歡迎更能帶來立竿見影的經濟效益，儘管有些「下裡巴人」，卻通俗有效。廣告的主題、廣告傳輸的知識、觀念都有較強的適眾性，是普通大眾都能夠接受適應的。
消費性
由於廣告的商業性，在廣告製作過程中，廣告從業人員要使商品為最大多數的受眾所認識和接受，總是非常注意淺顯易懂，注重感官刺激、煽情和娛樂性，迎合當代最大多數受眾的消費心理。因而廣告又具有消費文化的特徵。廣告不僅有助於提高消費者對商品的關注程度，更有助於刺激消費者的需求，激發購買慾望。消費者對產品的需求，一種潛在需求，這種潛在需要與現實購買行動，有時是矛盾的。而廣告造成的視覺、感覺印象以及誘導往往會勾起消費者的現實購買慾望。
另外，廣告的反覆渲染、反覆刺激會慢慢滲透到消費者的內心，在消費者心中留下恆久的深刻印象。這種印象雖不是時時浮現在消費者心裡表層，卻能有效地擴大產品的知名度，當消費者面對該產品時，甚至還會引起一定的信任感。這時，廣告就可以幫助消費者更快地獲取產品資訊，更方便地進行消費決策，免除消費者面對琳琅滿目的產品品牌不知所措、猶豫、尷尬的現象，節省了時間與精力，也增加了產品的購買量。
廣告引導著大眾的生活方式、價值觀念。廣告廣泛傳播的必然結果就是營造出一種富有滲透力的文化情境，激發和誘導受眾的消費欲求，從而影響他們的整個生活方式和價值觀念。現代廣告經常邀請名人明星代言，其實就是讓受眾從現實情境進入到一種超越現實的境遇中，營造一種文化情境。使大眾消費者在購買產品時，不僅僅購買產品的使用價值，還購買了產品的附加價值，即能滿足消費者情感需求的附加功能。 推薦閱讀：廣告創意中的文化性！
這種附加功能是由產品本身延伸出的一種觀念，是大眾購買產品時的一種感受、一種希望、一種夢想，是一種從「硬」推銷到「軟」推銷的廣告策略。通過這種情感附加功能，廣告不僅介紹了產品本身的使用價值，還突出了它的文化價值。廣告的這種對大眾文化心理的訴求，可以以情動人，體現深厚的人文精神與人情關懷。好的廣告滲透著對該產品的人文關懷，因而不僅是富於人情與人性的，而且也是有感染力、震撼力和說服力的。
廣告引導著大眾文化消費的潮流。「流行是指在一定時期內，存在於社會生活和人們內部的一種非常規的行為模式，並經過一段時間的傳播後，有相當數量的人，對這種行為模式產生了共同的崇尚和追求，最後成為一種隨處可見的普遍現象。廣告與大眾流行時尚的關係是密不可分的。這主要是因為：一是流行時尚在人數上的眾多性；二是流行時尚的隨從性和盲目性。所以廣告要想獲得最大銷量，就必須迎合大眾的口味，跟得上時尚的腳步，才能取得成功。
廣告會誤導大眾對社會價值的認同。由於廣告不遺餘力的鼓吹受眾大膽消費、超前消費，使廣告助長了大眾消費主義的盛行。在廣告的刺激下，大眾的消費行為日益擴張，為消費主義的膨脹提供了前提條件；而消費主義的壯大反過來又促進和刺激了大眾消費。這使得廣告擁有了巨大的話語權，引導著社會大眾對整個社會價值的認同。
與廣告真實性要求相悖的是虛假廣告的大量存在。這是由於一些不良廣告經營者和發布者為了產生好的廣告效果、獲得更高的利益，往往會誇大其產品的內容、信息，甚至以虛假信息混淆、幹擾受眾對社會價值的接受和判斷。當這種廣告在社會中泛濫時，必然會影響甚至幹擾到正常的社會價值體系。推薦閱讀：雜談！廣告的文化內涵
廣告，作為一種大眾文化產物，已經形成了一種獨特的文化現象，融入了由歷史地域衝擊所形成的文化環境中。廣告商千方百計地把各種各樣的觀念、情感滲透在廣告中。可以說，廣告的文化，即是蘊含在廣告運動過程中的，逐漸被人們所接受和認同的價值觀念、俗習慣等生活方式的總和是以廣告為載體、以推銷為動力，是植根於民族文化的土壤之中的，而且一種文化對人的價值觀念、思維方式等方面的影響是潛移默化的，所以現代的廣告不可避免的就會受到大眾文化的影響。