全球各國藥妝產品各具特色
藥妝兼具安全與有效的特點逐漸受到消費者的關注與喜愛，尤其是敏感肌膚的特殊人群對藥妝需求大，近年來全球藥妝市場持續增長，2019年市場規模突破500億元，其中歐洲為全球藥妝最大消費市場。
目前僅有日本在法律上定義藥妝，大多數國家均未給予藥妝官方名分。在藥妝產品特點、銷售渠道和品牌競爭上，各國各具特色。
1、全球藥妝行業市場規模已突破500億美元
隨著生活水平的提高及消費理念不斷趨於成熟，消費者不再單一的追求化妝品美白、保溼等基礎功效，而更加關注產品的安全性、針對性、專業性，對於產品成分的關注度也不斷提升，周期性合理重複購買適合自己膚質的化妝品已成為很多消費者的日常需求。藥妝具備了「天然、安全、有效」等特點，2019年全球藥妝市場規模已經達到了524億美元，同比增長5.86%。
2、歐洲佔據著主要市場份額
由於歐美地區的人都希望自己看得更年輕，天氣乾燥及基因遺傳等因素導致大多數歐美人皮膚較乾燥，因此他們對有益和多功能的化妝品需求大。另一方面，歐美藥妝市場歷史較悠久，薇姿、雅漾、理膚泉等藥妝品牌在本土化妝品紮根已久，歐美人更喜歡純天然和有機產品，因此對藥妝需求大。
據Grand View Research數據顯示，歐洲地區約佔全球藥妝市場的32%，是全球藥妝最大消費市場;美國則佔據著約22%的市場份額。歐洲地區和美國共佔全球藥妝市場的一半以上。
3、全球不同國家藥妝發展各具特色
——僅有日本給予「藥妝」官方「名分」
大多數國家並沒有將「藥妝」作為獨立的品類寫入法規，目前只有日本給予藥妝官方名分，藥妝在日本可歸入「醫藥品外部」範疇。作為佔據最大藥妝市場的歐洲地區，在歐盟法律中的《歐盟化妝品法規 EC 1223/2009》將兼具化妝品功能和藥妝功能的產品作為藥品進行監管。
法國遵循歐美法律，將其視為藥品進行監管。美國食品醫藥管理局也對「藥物、化妝品兩者兼而有之」的產品歸於非處方藥，作為藥品進行監管。
2)成分與科技是藥妝最為主要特色
不同國家對藥妝產品的研發各有特色。日本藥妝注重使用天然原材料，堅持「健康無添加」的同時融合科學技術，並且日本藥妝高中低檔次齊全，以高性價比受到眾多消費者青睞。
法國藥妝的特色主要是以溫泉水和天然植物為主打成分，科技含量較低，功能單一，但性質溫和抗敏補水效果一流，產品定位主要是敏感性肌膚人群。美國藥妝則以專利配方為主要成分，科技技術較高，產品的有效成分濃度要遠高於日本和法國的藥妝產品。
3)藥店是藥妝最為重要的渠道
在銷售渠道上，日本和法國的藥妝產品以藥店銷售為主。日本藥妝店發展得很成熟，連鎖藥妝店集中度高，約在70%左右，近年來日本連鎖藥妝店的美妝護理總銷售額在700億元以上。但是，日本藥妝店競爭激烈，經常以促銷的方式銷售產品，同時具有產品更新快、品類豐富的特點。
法國有Parapharmacie與Pharmacie兩種類型的藥妝店。美國藥妝銷售渠道較多元化，藥妝產品不僅在藥店銷售，而且還在CS店、商超、百貨和電商等渠道銷售。
4)僅有法國藥妝品牌集中度較高
在藥妝品牌競爭上，日本藥妝品牌成千上萬，不同檔次的品牌也應有盡有，競爭激烈。不過，整體上看，日本定位於中低端藥妝品牌佔據著國內主要市場份額，日本代表性藥妝品牌包括芙麗芳絲、安耐曬、雪肌精、城野醫生等。
在法國，薇姿、理膚泉、依泉、雅漾四大品牌佔據著法國藥妝的主要市場份額。此外，美國的藥妝品牌如科顏氏、悅木之源、修麗可等在法國也佔有一席之位。
美國本土藥妝品牌競爭也較為激烈，品牌市場格局較分散，但發展得較好的品牌大多數屬於歐萊雅集團、雅詩蘭黛集團、科蒂集團等國際化妝品巨頭，因此企業市場格局較集中，代表性品牌有科顏氏、修麗可、適樂膚、悅木之源等。
以上數據及分析請參考於前瞻產業研究院《中國藥妝行業品牌競爭與投資機會分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。
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