作者 | 歐陽睿
來源 | 4A廣告文案（ID:AAAAIdea)
11月9日，由周迅、秦昊、張子楓、杜江、胡歌、譚卓主演的《你好，之華》正式上映了。
這是日本導演巖井俊二執導的一部中國電影，巖井俊二1995年拍的純愛電影《情書》，將之推上「神壇」，影片至今都是不少80後、90後心中純愛電影的經典。
接下來的《燕尾蝶》、《花與愛麗絲》、《關於莉莉周的一切》等略帶殘酷感的青春電影，則讓巖井俊二的美學風格更深入人心，收穫無數擁躉。
《你好，之華》也是一部關於「信」的電影。「之華，你好」就是一封信的抬頭。巖井俊二說這部電影最初的靈感，來自一個女性的手機被丈夫摔壞了，於是她只能寫信與別人溝通。所以他就想：可不可以做一部像《情書》一樣以信為載體的故事。
當年，那些看《情書》的人們到了今天已經人到中年，而巖井俊二剛好就帶來了這一部「中年版《情書》」。
電影沒上映前，先來看看它精彩的文案海報
終極海報與人物劇照
海報選擇了以藍色為主色調，文藝、抒情、唯美。
人物劇照的發布，類似於產品營銷中各種賣點的次第展示！每一個明星都是一個USP，並且每個明星身後都是一個粉絲的亞文化圈層。人物劇照可以起到單點爆發的傳播效果，吸引更多明星的粉絲群體。
人物劇照的發布同時還是劇集陣容的體現，能為電影起到背書的作用，提升大眾的期待值，讓每個年齡層的人都能看到自己喜歡的明星。
一部受歡迎的電影，有個特點就是任何人都可以從中看到自己喜歡的內容，形成自己的解讀方式。而明星就是重要決定因素。從這些劇照來看，陣容可謂十分強大，有新面貌，也有廣為人知的實力派演員，給予受眾滿滿的期待。
人物主題海報
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事實上，這些文案透露出了人物在電影中的故事，他們的遺憾、錯過、暗戀、遇見……勾起了受眾的好奇心。
再加上這些問題也同樣在困擾著你我，後面的反問，一語驚醒夢中人，引起了無數人的共鳴，提高了他們對電影的好感度，觀影心情更加強烈。
主題曲《樣子》
值得一提的是，這次電影的主題曲《樣子》是由主演周迅演唱，吳青峰作詞。
歌詞藏匿著人生的種種感悟，或許你能從中看到自己的人生痕跡，歌詞也可以作為文案的素材。
當日，《你好，之華》的微博還將《樣子》的歌詞配上人物劇照，讓受眾說出對歌詞的感悟，與他們產生互動，在主題曲與明星的聯合助力下，極大提高了電影的話題性，吸引更多的受眾捲入其中。
時尚芭莎X《你好，之華》
一場心靈上的訪談，也讓我們更了解周迅，拉近了粉絲與偶像的距離，通過這種方式，無形中增加了電影的曝光度。
「我問」主題海報
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《你好，之華》與貓電影的合作海報也很有趣，以「我問」為主題，腦洞大開，通過幽默調侃的方式，展現了我們生活中好笑又氣的事，一改前面海報的文藝、唯美風，給受眾留下了深刻的印象，而且這個海報做的聰明的一點，將購票的二維碼放在了下面，將粉絲的注意力立即轉換成購買力，帶動影片的銷量。
首波影評
這次《你好，之華》的海報還有一個出彩之處是，它將一些大V、紅人寫的影評做成了海報，不僅看出了官方對影迷的態度，而且還可以藉助他們的影響力為影片引流，巧妙地將這些影評做成了傳播素材。
看完這些，不難看出，所有的海報包括物料，都是以藍色為主，在電影宣傳期間，周迅在首映禮上說選擇藍色是直覺和感覺，因為當時的拍攝地在大連，住的飯店可以看到一片大海，之華也是在這個環境下長大的，所以潛移默化認為是藍色。
電影在宣傳期間，就很好地借用了這一色彩，所有大大小小與電影相關的元素，全部選用藍色，給予受眾清晰的認知，加強受眾的記憶。
最後，看完這波海報，你會去看這部電影嗎？
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