與KKBOX達成戰略合作,用戶數突破4億,網易雲音樂的下一步是什麼?| 對話

2021-01-15 音樂財經


文 | Dewelf

校對 | 李雪嬌

編輯 | 趙星雨


11月15日，北京長安街W酒店，網易雲音樂和KKBOX聯合舉辦了戰略合作發布會。而在一年前，相同的地點，網易雲音樂正式拉開了獨立音樂人扶持計劃「石頭計劃」的帷幕。


發布會於昨日下午2：30開始，網易雲音樂CEO朱一聞、KKBOX集團執行長林冠群以及網易雲音樂副總裁丁博先後做了主題演講，向在座從業者分享了兩家平臺合作的緣起及細節。丁博也在演講中分享了一些網易雲音樂的平臺數據，其中最值得關注的一點是，目前網易雲音樂的用戶數已經突破4億。


△ 網易雲音樂CEO朱一聞


這對於網易雲音樂來說無疑也是一次具有裡程碑意義的跨越。2013年4月，網易雲音樂正式上線；2015年7月，其用戶數突破1億；2016年7月，用戶數突破2億；2017年4月，用戶數突破3億；2017年11月，用戶數突破4億。從0到1億，網易雲音樂用了兩年零3個月時間；從1億到2億，用了整一年時間；從2億到3億，用時縮短到9個月；3億到4億，只用了短短7個月時間。


此外，丁博同樣分享了一些有趣的數據。例如當前網易雲音樂上播放量最高的歌手（同時也是播放量最高的華語歌手）是周杰倫，其《晴天》在網易雲音樂的評論數已經突破了185萬；播放量排名前十的華語歌手則分別為周杰倫、陳奕迅、薛之謙、林俊傑、陳粒、趙雷、張學友、王菲、李榮浩和蔡健雅。值得注意的是，在這十位歌手中，除了陳粒和趙雷這樣在近幾年才受到關注的新晉創作者，其餘絕大多數都是流行於十年前的歌手，用丁博的話說，當前的音樂市場「吃老本」的現象其實非常嚴重。


某種程度上，這也是網易雲音樂和KKBOX達成合作的重要緣由之一。在會後的採訪環節，丁博也表示和KKBOX的合作是為了讓整個音樂市場的交流更加暢通，在為音樂人增加推廣渠道的同時更好地活躍市場，使更多好作品被樂迷聽到。未來，雙方也將圍繞歌單推廣、音樂巡演、短視頻合作和原創音樂扶持等幾個維度展開合作。


對於很多內地用戶來說，KKBOX也許還非常陌生，但它卻已經在東亞地區有所建樹。KKBOX於2004年創辦於臺灣，目前服務地區包括臺灣、日本、香港、新加坡與馬來西亞。根據官方數據，其在臺灣的市場佔有率就超過60%，當前的曲庫也已經突破4000萬首。此外，KKBOX並不單純是一個流媒體平臺，其業務範圍還包括了演唱會主辦、直播、票務平臺及場館經營，就這一點來說也和網易雲音樂十分相似。


△ Julia Wu吳卓源和Panta.Q


演講的間隙，音樂製作人、DJ Panta.Q，女歌手Julia Wu吳卓源，以及音樂人馬條先後登臺進行了演出。去年底今年初，網易雲音樂曾主辦獨立音樂人馬條「冬日篝火」、「春日暖陽」全國巡演；自稱是「從網易雲音樂成長起來」的、畢業於美國伯克利音樂學院的新晉電子音樂製作人/DJ Panta.Q當前也在該平臺擁有超過9萬粉絲的關注度。


△ 馬條


其實不論是丁博在臺上頻頻提到這些獨立音樂人的名字，還是在發布會現場請到獨立音樂人表演這一行為本身，都顯示出自去年以來，獨立音樂人已經成為網易雲音樂重點關注的對象。丁博在會後也向音樂財經表示，獨立音樂人將不僅是明年網易雲音樂的重點，未來很長一段時間都會是該平臺重點關注的部分。


2017對於網易雲音樂來說，既是充滿挑戰的一年，也是迅速成長的一年。


據了解，網易雲音樂的「石頭計劃」等項目進展順利，到目前已主辦了200多場音樂人演出，扶持錄製了49組原創音樂，有上萬音樂人通過平臺的讚賞功能獲益；平臺也實現了用戶數從3億到4億的跨越；同時，在今年9月的IMS亞太峰會上，網易雲音樂還預告將會在未來推出的電音子品牌FEVER（放刺）……


發布會結束後，丁博在酒店B2層的小型會議室接受了包括音樂財經在內的五家媒體的專訪。一身黑色裝扮的他顯得十分莊重，但腳上穿的「椰子鞋」透露出了他的潮範。儘管已經參加了近兩個小時的發布會，他看上去依然精神煥發。


身為北京人的丁博於2009年加入網易，而在此之前，他還曾供職於《北京廣播電視報》、《音樂周刊》等多家文娛媒體，任記者、編輯、主任等職。在見證了中國音樂產業多年的發展後，他依然認為當前國內的市場仍然有著許多的想像和成長空間，「就好像吃一盤菜，雞蛋、西紅柿還有，不在乎旁邊吃兩口宮保雞丁。」


以下為部分訪談內容：


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    作者/宋寒竹 編輯/友子本文共1918字，所享閱讀時間4分鐘11月15日，網易雲音樂在北京與KKBOX達成戰略合作，宣布要結合雙方資源優勢，打造最大華語音樂宣傳平臺。與KKBOX達成合作，網易雲音樂扶持的音樂人將有望借雙方的在不同市場的資源獲得更多曝光機會，並通過雙方合作的巡演得到更多經濟支持。對平臺來說，這些新興藝人的知名度培養起來後，將提昇平臺存量資源的價值。不僅如此，已經切入商演、票務等環節的 KKBOX在生態鏈布局上也先行一步，其積累的經驗將為網易雲音樂的未來戰略提供幫助。
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