編者按：相比多數傳統行業的頹態，文化產業正逆勢上揚，把握投資機遇自然重要。君盛投資管理有限公司創始合伙人廖梓君女士認為，目前文化行業有八大風口，即VR、二次元、網絡自製劇、明星投資、跨界IP 、真人秀、票房經濟和影視眾籌。其中以IP為代表的泛娛樂興起之後，最後一定是向美國好萊塢學習，打造成為完整的、有秩序競爭的產業鏈。「新引擎·新增長—2015-2016年度產業與資本年會」於2016年6月29日在深圳隆重舉辦，與會嘉賓共聚一堂就經濟轉型、產業結構調整、商業模式創新的背景下，產業與資本的走勢以及塑造中國經濟新增長全新引擎等議題進行深入探討。
2016年6月29日，由經濟觀察報主辦，中國併購公會、新金融家聯盟等機構協辦的「新引擎、新增長—2015-2016年度產業與資本年會」在深圳舉辦，君盛投資董事長廖梓君女士作為私募股權投資機構代表應邀參會，並發表了以《文化產業的投資邏輯》為題的演講，下述是演講內容整理：
中國改革開放，社會回到一個正常的經濟國家發展其實也就30年的歷史，分成兩個階段。以現在的時間節點來劃分，上一個10年就是專注在全面改善國民衣食住行這些剛需，如大家需要有汽車，需要有房子住，不論是80、90平米還是別墅，也需要有漂亮的衣服，從溫飽邁向高端奢侈品的消費。上一個10年，投資專注於解決衣食住行，但這些東西有需求邊界，畢竟每個人只能吃那麼多，睡一張床，住一間房，開一輛車。下一個10年是什麼？聚焦於人們的喜怒哀樂等精神方面的需求，這裡面就有非常廣闊的空間在我們面前呈現。即追求健康、美麗、娛樂，豐富的人生。除了滿足生理上的需求，人類精神上面的需求是沒有止境的，具體在幾個細分領域。除了文藝、體育、旅遊、高等教育、發展、高端購物、創意、消費，還有醫療健康和保養、房地產、基礎教育各方面誕生出的新空間。70年代、80年代的人們和90後、00後成長起來的消費者在生活格局上完全不一樣，現在的生活每年花費在微信閱讀上面的時間及模式與老一輩花很多時間在買菜做飯，做完飯之後看電視，然後就直接上床睡覺這樣的生活模式發生了翻天覆地的改變。
衣食住行是剛性需求有限，而精神的追求、心理的滿足沒有邊界，可以無限延伸。因此消費者對於未來追求娛樂，包括情色的追求，還有對未知世界，以及太空的探索，對人類自身的探索也沒有止境。消費者對於活得更長久，並在更長久裡面還要更美麗、更豐富人生的追求也沒有止境，因此無限的需求空間打開了。在基本的衣食住行滿足以後，具體到中國將有更特別的消費市場需求，有巨大的生長空間，原因就是中國人口太多，而且中國是一個無神論國家，所以滿足現世的追求在全世界基本上是最物質化、勢力化的過度。
消費市場裡面的文化，尤指泛娛樂市場這一塊，現在除了BAT的網際網路巨頭，還有大型的遊戲公司以外，風險投資機構也把泛娛樂、文化產業領域作為今後的主要投資市場和投資賽道，再到這個賽道裡面挑選優秀的團隊給予投資，所以資本逐利，投資各類基金蜂擁而入，都是希望在相對於比過去的消費市場容量大10倍的文化市場裡面挖掘更大的機會。
文創行業輻射太廣了，比如新型媒體，從以前的報紙、電視，到現如今絕大多數通過手機端的知乎、今日頭條、華爾街新聞、和訊新聞等。再往前一步，現在把知識的分享和問答結合在一起，例如最近出來的兩款APP，在行和分答，在知乎的商業模式上往前推了一步，回答的人想聽答案就要再交一塊錢、兩塊錢。比如一個科技大佬或者一個明星，廣大消費者就為了聽他的一段話需要去付費，這樣流量和關注度就可以開始變現，這就是未來新興媒體發展的主流方向。還有影視演繹這一塊，從過去10年，大概在所有的消費市場裡面增長最快的就是電影消費行業，現在的年輕消費者吃完飯以後去看一場電影已經成了娛樂消費的標配產品。還有體育運動，隨著現在體育運動慢慢的向市場化和民間化沉澱，當然也會有體制的體育發展路徑，更多是從小學生、中學生開始，每個地方建運動場，從以前只是追求高端到現在真正讓民眾享受到體育建設的軟體、硬體，各項的賽事方面，這裡面也是巨大的產業。還有年輕消費者最喜歡的各類動漫、遊戲、音樂，可能在三年以前，聽一支新歌還沒有付費的習慣，但是現在新歌出來以後付費，由年輕人帶動來付費的消費習慣已經逐漸養成，這些都會極大的刺激未來，不管是在電影還是音樂各方面，原創內容和版權上，改變過去20年整個文藝界找不到合情合法合理的知識版權變現路徑，改變業態的生存狀況
中國為什麼現在還不是一個引領世界風潮的文化產業，引領的是誰？是美國，以好萊塢為主要旗幟。很簡單的原因，文化產業聚焦人的內心、精神層面的需求，而人天生對美的東西、善良的東西有共鳴有回應，會被這些東西感動。如果這些東西變成了產品以後，它喚醒了大家心裏面對善良、美好、公平、爭議的呼喚和共鳴，對未來世界的好奇和探索，對美好生活的嚮往。這些東西通過原來的迪斯尼、派拉蒙、環球、福克斯的電影，把文化價值觀推銷到全世界各地，一方面成就了他們的商業價值，另一方麵塑造了他們非常強的精神文化IP符號推廣，所以通過幾十年的運作和打磨，形成了完整的包括內容製作、電影、電視劇、主題公園，以及配套的玩具、服裝、帽子，甚至到汽車、旅行包等一系列完整產業生態鏈的打造。西方發達國家昨天走過的路就是我們今天和明天在模仿、學習，甚至會超越他們要走過的路和即將要走的路。
截至到目前，廣東的動漫、遊戲、網絡音樂基本上在國內各個省市裡面佔到了第一位，尤其是遊戲生產設備出口份額佔到全球市場的一半，為什麼會出現這樣的情況？因為珠江三角洲屬於產業配套及軟體、系統、硬體、集成設備最完善的，幾乎可以說在全球是比較完善的產業集群的地方，內容的傳播需要有硬體設備和系統集成的達成，才能呈現在消費者眼前，所以廣東這塊整個軟體和硬體設備的集成在中國、在全世界已經到了舉足輕重的產業集群之地。
未來文化產業的新格局很簡單，就是以現在熟知的平面媒體、廣播電視、數字出版、動漫網遊、遊戲設備這些優勢產業，繼續發展壯大，把更多的內容嫁接更好的技術。
討論文化產業就離不開當下最重要的八個產業趨勢，從PC端到2007年由蘋果智慧型手機開始的移動網際網路入口爭奪、運用階段，到現在的智慧互聯的階段，爭奪線下資源，包括在線教育、網際網路金融、大數據、視頻變局、泛娛樂、車聯網、萬物互聯、企業端的網際網路化、智能硬體，這八個趨勢每一個趨勢都給未來孕育出上千億、上萬億的消費市場和投資機會。
文化產業裡面泛娛樂是什麼意思？就是IP授權，舉個例子，上海迪士尼樂園開園，人頭湧動，唐老鴨和米老鼠的形象其實就是一個IP，一個符號，消費者一想到他，會具像到一個具體的形象，這個形象可以同樣的內容在多個領域裡面共生，可以變成影視、遊戲、動漫，裡面的音樂，延展到一些閱讀內容，還有周邊等一些可以消費的，比如咖啡館、餐廳都可以做成這樣，同一內容在不同領域裡面可以引起消費、引起共鳴的認知度，這其實就叫虛擬的粉絲經濟，或者說實實在在的明星粉絲經濟也好。娛樂產業突破了傳統文化領域的邊界，實現了同一內容多領域共生，前所未有的擴大了娛樂產業鏈，受眾群體也成幾何倍數的增長，幾何倍數的增長需要有龐大的市場和人口基數做支撐。前段時間英國公投脫歐，蘇格蘭提出說英國脫歐以後也要進行公投。但是蘇格蘭總共多少人？還沒有深圳市一個福田區的600萬人口多。所以就能夠知道，中國十幾億人口疊加起來，當擺脫溫飽問題以後，面向精神方面、文化娛樂方面的需求驟然爆發起來。網際網路是自由的，擺脫以前的禁錮讓大家的思想打開，所以大家可以在網際網路上看到非常多喜聞樂見、有創意的內容，瞬間被轉發幾十萬次，甚至上百萬次，如果未來我們能夠走出國門，同樣一個非常好的視頻，相信在全球如果能夠進入Facebook和Twitter的視野裡面，任一一個好的內容轉化，只要基礎價值觀得到世界人民的認同，可以想像一個點擊量轉發幾百萬是非常輕鬆容易的事情。
當然不可避免的會產生新舊渠道爭奪優質資源的群雄逐鹿的局面，雖然是戰火四起，但是前景是光明的，一個衝突就是網際網路電視衝突加劇，以及語音通話和電話必須藉助運營商的通話衝突加劇。電視臺和視頻網站對渠道和主導權的爭奪加劇，正版內容擁有方與盜版商的利益衝突加劇，視頻網站對獨播權的爭奪加劇。
手機已經成為日常生活、工作、學習不可缺少的東西，它其實就像是一個體外掛著的器官，是不可缺少的。隨著4G和5G時代的來臨，移動終端井噴式發展，成為受眾觀看視頻的主要手段，2014年在線視頻的用戶使用率達到了69 %，逐步替代了電視頻道，依賴廣告收入的模式在遞減，內容正版化推進，收費模式建立。這結合了政策、技術、支付手段、內容上線、傳播速度，所有的東西集合在今天，打開了新的世界，就是十幾億中國人精神方面的需求，文化層面的崛起，各個細分領域裡面無限的商機湧現出來。作為投資人，每天看很多項目，不得不感慨現在是生活在一個最好的時代，也是生活在一個最壞的時代。好的時代指什麼？可以學習到新的東西，享受到新的東西，技術的迭代前所未有的快速。最壞的時代，甚至有點恐怖的時代，是因為技術疊加變化如此之快，稍不留神就會被淘汰。在移動網際網路裡面的一年抵得過傳統行業裡面的四年，包括了技術的迭代、用戶的增長，也包括投資估值的增長，可能以前一年增長30%、50%企業都很開心了，現在可能有企業去年值500萬，今年值7000萬。疾速變化的時代裡面，如果不能跟上時代的步伐，有一種惶恐感，擔心自己被炮臺，被邊緣化，未來的是否時代已經不屬於自己，自己的位置在哪裡？所以說現在在最好的時代，也是在最惶恐的時代。
具體談到文化產業的8個大的投資風口，輻射很廣，例如新媒體、影視演繹、體育運動。當下最為火爆的歐洲足球賽事，不難發現，為什麼中國這麼大的國家在看歐洲的賽事？當討論歐洲的足球明星的時候，中國賽事在哪裡？北京市、深圳市的比賽在哪裡，省的賽區在哪裡？今後這些賽事都會有自己的商業化運作，成熟以後擺脫行政管理。現今中國關注體育的比重和發達國家比起來還是很低的比例，今後將會發生比較顯著的大改變。
資本在文化產業中如何抓住機會，如何抓住行業的痛點和爆點，站上文創投資和創業的風口潮？
第一個是VR。第二個是二次元，不管是VR還是二次元，在日常生活裡面出來和大家的理解和接觸層面有一定的距離，但到2017、2018年會有更多的場景讓我們設身處地的進入VR世界，以及二次元經濟的世界裡面去。關於VR不妨做個設想，現在的電影院以及大大小小的商場裡面，以後都會出現新的業態，在電影院旁邊幾乎都有VR的體驗店，進去以後根據自己的需求，比如模擬太空，模擬探險，甚至模擬跟蒼井空見面，只要點擊進入，通過設備折射在人體能夠承受的暈眩極限裡面，完全進入到虛擬的奇特體驗裡面去，讓消費者仿佛真的身臨其境，經歷過坐著飛船飛躍地球的引力，到太空漂浮，然後返回等各種各樣的內容，只要大家能夠想到的內容，很可能會在兩三年後遍地開花的VR體驗店裡面去親身體驗，而這裡面從內容提供、設備提供、場地提供、會出來巨大的從無到有的商機出來。
第三個是網絡自製劇，只要有創意內容，就可以自己去做自製的網絡劇。就像十幾年前，一首網絡歌《老鼠愛大米》突然打敗所有正規渠道，一下子風靡全國。未來網絡自製劇、短片只要吸引人，哭也好、笑也好，只要有趣，一定都能夠找到自己的消費受眾群體。比較有代表的像《盜墓筆記》、《蜀山戰紀》這些都已經成為傳統媒體有力的競爭者，而且網絡的試錯速度非常快，每天有成千上萬人上來，總會有金子發光，會被迅速傳播和轉載。對於投資機構來說尋找未來特別有創意的團隊，然後投資他們，除了資金的支持以外，還要幫他們銜接，在內容傳播方面給予渠道支持，這將會成為未來很重要的投資領域。
第四個就是明星投資。大家都知道現在只要是小有名氣的名人都有自己的工作室，工作室再賣給影視製作公司。可能這個工作室當初就是一兩個明星掛起來，但一賣都可以賣到上億元人民幣。最近範冰冰工作室雖然取消了和唐德影視的合作，是因為證監會的併購政策頒布發生了一些調整，如果這個政策沒有出來的話，估值將近7個億，51%的股權，所以以後的明星都不是具體的人了，而是移動造福的生命體，所以一定要買高額的保險。
第五個是真人秀。《爸爸去哪兒》《中國好聲音》等都是屬於真人秀節目，從國外引進過來的影視製作方式。真人秀也好、達人秀也好，好聲音也好，都是從海外已經成熟的創意、製作流程、賽事水平引進過來，為什麼在這裡發揚光大？因為中國受眾太廣泛了，所以好的東西都會在這裡得到群眾熱烈的回應，商機在這裡，投資機會也在這裡。
第六個是票房經濟。現在每場劇開放刷新效率記錄，不管是在量上還是總金額上。
第七個是影視眾籌，現在一線大的入口級企業，比如像京東、蘇寧、和訊眾籌，未來都會在電影眾籌上發力，可以看到《大聖歸來》裡面大概有100多個個人名單，就是電視的出品人之一，未來票房收入以及衍生品收益就會給這些出品人，這就是眾籌。
第八個是跨界IP。這裡就聯繫到了泛娛樂，依靠優秀的IP，現在有一個詞叫IP橫行當道，什麼叫IP？舉個例子，比如虛擬的IP—米老鼠，真實的IP—科比，他是一個符號，一個偶像，一個真實的人，今後退役不管去到哪裡都會成為具有財富價值創造的代言人；還有一個韓國的宋仲基，借著《太陽的後裔》這部劇紅遍亞洲市場，他今後開的第二部電影相信會延續，因為他的IP符號被認知以後，會延伸到以後所有的活動、電影、電視劇、音樂、遊戲、動漫裡面。所以一個IP就可以在影視、遊戲、閱讀等等裡面重複得到強化，未來名會帶來更大的利，成了一個不可阻擋的趨勢。
一般說來所有好的文化產品都自帶IP，比如本身是一部電影，但是電影本身創造的票房收入僅僅只是其中很少的一部分，而衍生出來的下遊業務可以創造幾倍於電影本身創造的價值。現在國內的IP有兩種怪相：偽IP，比較粗俗IP。隨著時間的磨礪，文創行業真正繁榮以後，真正好的IP會從中國文化產業裡面浮現出來。
泛娛樂興起來以後，最後一定會向美國好萊塢學習，成為完整的、有秩序競爭的產業鏈，這個產業鏈形成以後會看到一部好的片子一定是有所有好的元素。但是如果把好的元素機械的粘貼在一起，並不能創造一部好的，有血有肉的片子，所以未來像美國好萊塢學習整個完善的文化產業打造，是中國影視界、音樂界都要必備的功課。所以內容及技術手段通過新的技術達成，不管是VR還是手機端的呈現，都會給未來的生活提供更加豐富多彩的消費娛樂，同時也會開啟每一位消費者的創意人生。文化產業的興起，由於在新技術，包括智能設備、手機、VR技術、3D成像、4G/5G的廣泛使用、無處不在的WIFI世界裡面，萬物互聯的時代來了，會有很多有趣的內容滿足人類精神文化的需求，也有很多的人會來創造，會給予這個世界發光發亮，以後的世界是一個更加豐富多姿多彩的世界，也會是很多投資機會湧現的領域，大家一起拭目以待！
君盛投資是深圳本土的一家擁有13年歷史的私募股權投資基金管理公司。到2016年上半年，君盛投資已經從PE基金、VC基金、二級市場基金、併購基金、新三板基金延伸到了一級半市場的定增基金，成了多元化的管理公司，總管理規模達到60億。三期基金趕上了上一年牛市的節點，因而踏上2006、2007年給投資人創造非常豐厚收益的時機。從2009年到現在，君盛投資旗下的多數基金都按照預想在管，陸續都有退出。2016年有三個項目被併購，還有兩個項目已經到了解禁期，在從2012年開始IPO非常不正常的情況下，給投資人帶來了持續穩定的現金分配和分紅。
君盛投資過去在整個泛娛樂產業的投資布局廣泛
和訊眾籌，作為金融眾籌領域最主要的平臺，今後會是影視產品、慈善眾籌、旅遊消費、高端醫療體檢方面眾籌代表。和訊眾籌立志要把平臺打造成國內最有公信力的眾籌平臺和社區平臺。
紅魚科技（墨墨名品），將廣告以最低的價格推送到了銀行用戶的手機端。
金牛文化，「網際網路+」屬性下文化工藝產品電子商務交易平臺，貴金屬工藝品行業翹楚。目前在整個的長三角地區交易平臺能夠做到了近百億。
財新傳媒，是最準確、全面、深入的財經新聞和資訊信息服務的提供商，依託其專業的團隊和強大的原創新聞優勢，以期刊、網站、視頻、圖書、會議等多層次的業務平臺展現。
載樂科技，「粉絲經濟」代表，目前粉絲經濟超過了500萬，是中國最獨立客觀的科技信息傳播的社交互動新媒體平臺，以視頻形式在科技領域進行觀點輸出，內容範圍包括數碼產品測評，國內外科技熱點解析。
第一路演，財經新媒體，中國首家新三板路演金融服務媒體平臺，立體呈現新三板企業投資價值，助力投資人發掘新三板投資機會。
世紀恆通，遊戲互動分發平臺，電信增值服務及電子折扣券。產品包括：E折寶、12580電子優惠券、10086客服、呼叫中心、手機報等
心繫傳媒，權威家庭教育宣教平臺，旗下「心繫家庭微課堂」為最大微信公眾號，擁有230萬粉絲。參考全國大概有800多萬懷孕的媽媽，230萬的粉絲就在這個平臺上已具有極大影響力。