繼杜蕾斯違法廣告被罰81萬後，廣告界再爆深水炸彈，國企光明乳業或洩露國家機密，被上海市市場監督管理局罰款30萬元。
近日，國家企業信用信息公示系統發布的處罰信息顯示，光明乳業股份有限公司因違反第九條第（四）項規定，發布廣告損害國家的尊嚴或者利益，洩露國家秘密；被上海市市場監督管理局作出罰款30萬元，責令停止發布的行政處罰。
光明乳業回應：視頻製作方工作疏漏
近日，光明乳業股份有限公司因對外發布戰略規劃視頻廣告（下稱「視頻」）違反廣告法一事受到行政處罰，引發網絡關注。
對此情況，我司現說明如下： 我司為配合公司戰略規劃製作相關視頻，視頻委託上海曦夢文化傳媒有限公司進行製作。製作過程中，製作方工作疏漏，未將我國領土表示完整、準確。我司已停止發布該視頻，且對事實行為認識深刻，積極配合調查，及時整改，並在第一時間進行排查，降低事件影響。
視頻製作方也已深刻認識錯誤，接受處理。儘管該視頻中出現的問題，非我司本意，但暴露出我司管理方面存在的問題，我司深刻檢討並將認真吸取教訓。現我司已加強內、外部審核監督機制，進一步完善我司在製作及發布各類信息方面的規範及合規審核流程。我司以此為戒，從加強合法、合規性審查入手，建立多人、多部門的專業協同把關機制，杜絕此類事件的發生。
光明乳業作為一家歷史悠久的民族乳製品企業，秉持國家利益和人民利益至上，堅決維護國家主權和領土完整；始終致力於為消費者提供健康、安全、高品質的乳製品；始終積極投身公益事業，向社會奉獻光明力量。目前，網絡上關於我司接受行政處罰原因是發布廣告語「請給我光明」的言論完全失實，已造成惡劣影響，嚴重傷害了我司形象。
希望廣大網友不信謠不傳謠，共同維護良好的網絡環境。
光明乳業股份有限公司
2020年10月18日
近年來違反廣告法的企業案例不少
近年來，因違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（四）項規定，印刷品廣告發布損害國家的尊嚴或者利益、洩露國家秘密而被處罰的案例並不鮮見。多數與涉事企業產品或廣告中存在地圖表示錯誤或含有錯誤表達傷害民族感情相關。
我們來看看幾起典型案例：
案例一、無印良品兩次被罰，網友戲稱其為「無良印品」
2018年11月15日，無印良品因在微博中使用「法租界」一詞，因違反第九條第（四）項規定，發布廣告損害國家的尊嚴或者利益，洩露國家秘密，被上海工商局罰款30萬元，責令停止發布。
而在同一年，無印良品還因從日本原裝進口外產品的包裝上印有「MADEINTAIWAN原產國：臺灣」字樣的鋼製室內晾衣架商品119個，通過淘寶網官方旗艦店和線下門店進行銷售；同樣因違反第九條第（四）項規定，發布廣告損害國家的尊嚴或者利益，洩露國家秘密被上海市工商局檢查總隊罰款20萬元。
案例二、烤肉店地圖標註臺灣字樣被重罰
2018年12月，無錫一家烤肉店，店堂內一塊廣告畫面中央用灰色方塊繪製了一幅簡易的世界地圖，地圖中臺灣地區所在的位置，標註了臺灣(TAIWAN)，同時標註了一面青天白日滿地紅的旗幟標誌。當地監管部門認為，其廣告宣傳內容違背了一個中國原則，損害了國家民族利益。依據《中華人民共和國廣告法》第五十七條相關規定，擬對當事人作出罰款25萬元的行政處罰。
案例三、發布含有不完整中國地圖廣告內容，掌門1對1被罰20萬
2019年11月2日，掌門1對1在官網發布含有不完整中國地圖廣告內容。上海市虹口區市場監管局認為該行為違反了《廣告法》第九條發布廣告損害國家的尊嚴或者利益，洩露國家秘密的規定；同時，利用受益人名義作推薦證明廣告內容，以及發布與事實不符的廣告宣傳內容的行為也違反了《廣告法》其他規定。對其處以罰款20萬元。
案例四、上海華與華未完整展示中國地圖而被罰款100萬元
2017年11月，上海靜安區市場監管局開出了一張大額罰單，當事公司上海華與華營銷諮詢有限公司為華夏幸福基業股份有限公司在動車組列車展牌媒體及航機雜誌上設計廣告，因未完整展示中國地圖而被罰款100萬元。
信息來源：澎湃新聞、觀察者網、@光明乳業、上觀新聞
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