B站強勢下場，新綜藝《說唱新世代》何以碾壓同類型節目？

一般來說，街舞、說唱等垂直類綜藝節目不易出圈。想要大眾化，難免會被核心粉絲指責不專業，過度硬核又會勸退路人。因為文化壁壘在，很難爆火。

從芒果《說唱聽我的》開啟夏天，到愛奇藝《中國新說唱2020》點燃盛夏，再到B站《說唱新世代》完美收官，三款說唱綜藝，賽制不同，風格各異。這個夏天對說唱愛好者來說無疑是一個不可多得的福利。

過去三年，說唱一直是愛奇藝一家獨大。17年橫空出世的《中國有嘻哈》第一次將說唱這一小眾文化帶入大眾視野，三年過後，普通觀眾的新鮮感幾乎消散殆盡，核心粉絲不足以讓節目打破次元壁。

於是，有人入場，有人求變。

很難想像，作為娛樂領頭羊的芒果三年才入場說唱。

與《中國新說唱2020》不同的是，《說唱聽我的》聯合了listen up，有了主持人（杜海濤），而且由彈殼、ICE、艾熱、派克特、MC光光、法老以及人氣更高一點的小鬼與袁婭維擔任嘉賓，陣容上明顯更「real」。

按照官方說法，他們節目要重塑行業標準，之所以區別於傳統音樂綜藝的燈光舞美和拍攝錄製手法，為的是打造全面且專業的說唱比賽，打造出rap star（說唱之星）。

坦白說，這種real在製作人和核心粉絲看來是很專業，但對路人來說很不友好。每支戰隊要分成兩組和其他戰隊進行PK，大眾評審打分後，戰隊兩個小組得分之和就是戰隊總分，排名第一全員晉級，排名第二淘汰一名選手。

選手還沒怎麼認識呢就開始對戰，加上諸多中英夾雜的選手名和所屬廠牌，極易將路人勸退，真的是詮釋了什麼叫選手口中的「他們不懂Hiphop」。

《中國新說唱2020》在廠牌主理人陣容上吳亦凡、潘瑋柏維持不變，張靚穎替換了鄧紫棋，老炮熱狗則去了《說唱新世代》，從17年《中國有嘻哈》走出的冠軍GAI則成了新晉主理人，兼具國民度和專業性。

據悉，《中國新說唱2020》報名人數超過一萬，最終導演組只挑選出了480名，通過率在3%左右。與之相對的是今年第一期海選「金鍊子」的個數為X，也即是說不設上限和下限，只要你的實力得到導師認可，就可以進入下一輪比賽。

與前三年一樣，《中國新說唱2020》仍舊主打流量與大眾話題，未播先火，開播後每天熱搜不斷，、、、、等相關問題討論度不斷。

初次擔任主理人的GAI，選拔標準略顯嚴格，考核的首批rapper或頻繁失誤或實力不足，即使是來自同一廠牌GOSH的選手，GAI也沒給他金鍊子。倒是來自對手廠牌的rapper，因為實力得到了GAI的認可。可見，說唱實力是GAI考核的唯一標準。

儘管Giao和藥水哥的到來顯示著《中國新說唱》有意拓寬說唱風格的賽道，也登上了微博熱搜榜第一。但包容不意味著降低門檻，相比於一眾在說唱圈摸爬滾打了幾年的選手，Giao的表現並不盡如人意，他最終也沒能從Gai手中拿到金鍊子。

不過這對節目組對Giao而言都是好事，因為他們的目的已經達到了。

前幾天的發布會上，張靚穎說：「中國說唱文化短短三年中取得很大進步，靠的不是圍觀者，是更多的參與者，」顯然，擁有眾多粉絲的流行音樂唱將張靚穎正在為中國說唱建設添磚加瓦，吸引更多普通觀眾的注意力。

在競爭激烈的行業環境下，《中國新說唱2020》已經在謀求海外市場。該節目總製片人車澈透露說：「愛奇藝今年將為這個SSR投入非常多的推廣資源，包括與國際頂級歌手的合作，包裹在國內以及海外巨大的宣推，讓他從節目裡的rapstar成為整個市場的rapstar，」並且將在愛奇藝海外版同步播出，並製作對應的英語、泰語、韓語、印尼語等字幕，將影響力拓寬自國際市場。

從已經播出的兩期內容來看，《中國新說唱2020》並沒有湧現出什麼膾炙人口的說唱歌曲，也沒有實力強勁到驚豔路人的新人rapper，後期能否有人再現江湖GAI的輝煌這一問題已漸漸水落石出。

但不管芒果、愛奇藝做出何種動作，我也不得不承認：這個夏天，論說唱，他們被黑馬B站拋在了身後。

這個新節目，早早就上線了在田間地頭拍攝的宣傳片，主打萬物皆可說唱，似乎要將土味進行到底。

與《中國新說唱2020》裡有許多「回鍋肉」不同，《說唱新世代》幾乎全是「新人」rapper。

在導師選擇上，有同為歸國四子的黃子韜、更高兄弟馬思唯、KonwKnow和在海外人氣王Rich Brian，並且將《中國新說唱》的老炮兒導師熱狗挖了過來。

多元化的導師陣容，意味著《說唱新世代》能夠滿足不同人群的觀看需求，可以儘可能地覆蓋更多群體。

與其餘垂直類綜藝不同的是，《說唱新世代》的總導演是嚴敏。這個打造了《極限挑戰》四季輝煌的導演，做綜藝的實力極其強勁。

《極限挑戰》經歷導演任靜、嚴敏先後出走和嘉賓大換血之後，第五季第六季已經沒有了之前的味道，粉絲也很難接受，豆瓣評分更是一降再降。

從四季《極限挑戰》不難看出嚴敏非常清楚一檔綜藝節目的傳播邏輯，知曉如何打造爆款破圈，可以很大限度藉助任務設置與遊戲規則製作衝突，並將其帶入到節目嘉賓本身，引起觀眾情感共鳴。

在知乎「如何評價東方衛視《極限挑戰》前四季導演嚴敏離職？」的問題下，排名第一的回答舉了個非常生動的例子，《舌尖上的中國》總導演陳曉卿離開後，第三季豆瓣評分降到了3.8，轉身做出的《風味人間》則評分9.1。

在沒有看節目之前，我很好奇熱狗為何會從待了三年的愛奇藝出走，而擁抱B站新節目《說唱新時代》，現在這個問題的答案顯而易見：B站聯合嚴敏和五位導師做出的《說唱新世代》足夠強，強到完爆所有已播出的同類節目。

在第一期（上）裡，所有選手要回答兩個問題：rap使你變得貧窮還是富有？你希望人紅還是歌紅？

導演組會根據選手的兩個選擇將他們分入四個象限，而且給出5個不相關的限定詞，限定參賽選手在兩個半小時的時間做出說唱接力。最終根據他們的接力表現，從每個象限中選出三個代表進行1v1對戰，來決定接下來的小組「待遇」。

在說唱接力中，這些選手表現各異，雖有幾個稍顯出色，但由於時間緊迫準備不充分的原因，並不十分突出。

可到了第一期（下），八個選手的作品一個比一個令人驚豔。

初下場的生番一首《而立》煙火氣十足，站在而立之年，發出「你看光陰似箭/兒女雙全/已不再少年」的感慨。

對陣的那奇沃夫《小兔子乖乖》進攻性十足，雖然因為表演中耳返掉落出現失誤，但一聲聲「那奇沃夫」的呼喊具有極強的感染力，讓我聯想到「為了部落」。

聖代《雨夜驚魂》聚焦校園暴力，無實物表演+演唱，一人飾演欺凌者與被欺凌者，並在演唱風格與表演上加以差異，造成對立，讓人驚起一身的雞皮疙瘩，猶墜地獄。

TangoZ的《Love Paradise》用吳語說唱，「這裡是杭州——Love Paradise，」副歌強到讓彈幕發出「初賽唱決賽的歌」的疑問，加上明黃色舞美燈光盡顯神聖，宛若天堂。

或許這首歌會像《成都》、《北京北京》成為成都、北京的代表歌曲一樣，成為杭州的代名詞。

2018年3月，彼時剛上市的B站收盤價只有11.24美元，但最近B站步子邁得越來越大、破圈之舉越來越多。

2020年跨年晚會弔打一眾衛視；4月9日宣布獲索尼4億美元戰略投資；5月4日《後浪》演講刷屏並登上央視引發全民討論；朋友圈、知乎、地鐵站，不管是線上還是線下都可以看到B站的廣告。與之相對應的是B站股價也在飛漲。在《後浪》登上央視的五月初，B站股價甚至突破了50美元。

B站已經早在為《說唱新世代》開啟預熱。6月建立了說唱專區，吸引了艾福傑尼、歐陽靖、法老等眾多知名rapper入駐，用戶投稿視頻約22萬，總播放量突破23億。

除了建立說唱社區氛圍外，B站還在努力進行用戶下沉策略。今年5月B站推出了「邀萌新賺紅包」的活動，如果有好友通過自己分享的連結下載B站並觀看20分鐘的視頻，分享者就可以得到3元紅包，從拼多多、趣頭條和快手的先例來看，這種社交裂變效果十分顯著。

陳睿說：「用戶增長是我們優先級最高的一個工作，」不難看出他的堅定和焦慮都十分明顯，《說唱新世代》也只是他進行用戶增長的舉措之一。

目前《說唱新世代》上線不足一天，播放量已逼近三千萬，如果它能夠保持住第一期的水準，隨著「自來水」越來越多，那麼或許不止能開啟說唱新世代，甚至會開啟B站新世代。