來源：北京商報
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如果愛優騰的格局徹底被打破，掉隊的優酷將難再超車。6月16日，有報導稱，騰訊已經與擁有56.2%愛奇藝股權的百度進行接洽，計劃成為愛奇藝最大股東。儘管百度、騰訊、愛奇藝相關人士均向北京商報記者回應：不予置評，但網絡視頻的業績負擔、行業前兩名多年的焦灼競爭，都增加了這則傳聞的真實性。如果消息屬實，這將讓愛奇藝、騰訊視頻的頭部地位更穩，阿里旗下的優酷則更加尷尬。
01
意料之中的洽淡
6月16日，知情人士向媒體透露，騰訊已經與百度就購買未確定規模的股份進行接洽，但騰訊目前是否已與愛奇藝接觸仍是未知。該計劃仍處於早期階段，隨時可能更改。
對此，百度、騰訊、愛奇藝相關人士均表示「不予置評」。資本市場和業內人士對這則消息卻異常感興奮，當天愛奇藝的股價在盤前上漲超過40%，業內人士則普遍認為，傳聞的真實性不低。
「我覺得騰訊入股愛奇藝，有很大的可能性」，文淵智庫創始人王超直言。比達分析師李錦清也認為，「這個交易符合邏輯」。
事實上，這不是坊間第一次傳出騰訊投資愛奇藝、愛奇藝和騰訊視頻合併的消息。業內人士認為傳聞靠譜的理由集中在網絡視頻的業績壓力，和行業競爭的內耗。
財報顯示，2020年一季度愛奇藝淨虧損29億元，騰訊方面未披露當季騰訊視頻的虧損額，但2019年，騰訊視頻業務全年營運虧損近30億元也頗受詬病。
不論是早期的優酷、土豆，還是後來的愛奇藝、騰訊視頻都未能實現盈利，早就停打燒錢牌的搜狐視頻也始終不見盈利的曙光。
在王超看來，「BAT下屬的三大視頻網站愛奇藝、優酷、騰訊視頻爭霸，已經歷經接近10年。在網際網路行業，如此大規模的競爭和燒錢是很罕見的，尤其經歷了2015-2016年中國網際網路大合併時代，三家各不讓步。但是隨著時間發展，騰訊和阿里的競爭日漸激烈，騰訊和百度之間反而少了你死我活的味道」。
02
價格控制權成關鍵
相比競爭，更重要的還是業績壓力，也正是因為需要不斷輸血，百度其實早有「卸載」愛奇藝的計劃。
愛奇藝由百度於2010年初投資組建，同年4月正式上線，2011年百度前後兩次投資愛奇藝，並於2012年11月成為愛奇藝單一最大股東。2016年，百度董事長兼CEO李彥宏與愛奇藝CEO龔宇向百度提議收購愛奇藝80.5%的股權。此計劃後因百度機構股東對衝基金Acacia Partners的反對而夭折，但百度想要甩掉虧損包袱的意圖已經十分明顯。
根據愛奇藝2020年4月披露的文件，截至2020年2月底，百度擁有愛奇藝92.7%的投票權，佔愛奇藝總股本的比例是56.1%，是愛奇藝的最大股東，且對愛奇藝的資本合作有直接決定權。
「出售愛奇藝之後，百度的業績數據將會更好看。因為百度的主要業務AI需要長線投入，持續的彈藥供給是關鍵。騰訊的娛樂基因決定，它絕不會放棄長視頻。一個想止血，一個想做大，雙方有足夠的交易意向，關鍵點在於價格和控制權」，李錦清說。
按照王超的判斷，「這場交易，騰訊處於主動地位。騰訊視頻並沒有拆分上市，是騰訊公司子業務，騰訊股價回升，盈利狀況良好，如果騰訊拿出足夠的錢，百度有可能會讓出第一股東的位置。
他進一步說，「一般騰訊不會全部吃下股份，而是要形成協同效應，那騰訊視頻和愛奇藝將在版權資源共享，減少爭搶廣告客戶上有合作。只要騰訊視頻和愛奇藝聯手，可以做到壓價版權方，控制大部分的自製綜藝，號令整個長視頻生態圈，兩者的營收自然也會增加」。
03
愛優騰已成過去
營收增長、減少內耗的前提是優酷競爭力不足。
QuestMobile數據顯示，2020年3月，愛奇藝和騰訊視頻月活用戶分別是5.72億、5.36億，分列中國移動網際網路月活用戶榜第五、第六。優酷的相應用戶用戶3.82億，位列第16名。
來自內容方面的數據也佐證了相同的觀點。雲合數據顯示，2020一季度全網連續劇有效播放前20榜單中，愛奇藝14部，騰訊視頻13部，優酷8部，芒果TV3部。上新劇熱播期集均有效播放前10榜單中，愛奇藝8部，騰訊視頻6部，優酷、芒果TV各2部。
2019年的數據與之類似，2019年上新連續劇有效播放前20榜單中，愛奇藝18部，騰訊視頻15部，優酷10部，芒果TV4部。愛奇藝+騰訊視頻雙拼劇集《親愛的，熱愛的》《小歡喜》《慶餘年》均在前十名。網絡劇共8部，愛奇藝《破冰行動》《烈火軍校》等6部劇上榜；騰訊視頻有《陳情令》《新倚天屠龍記》。獨播劇的7部中，愛奇藝佔5部，騰訊視頻有2部。
王超認為，優酷落後是多方面原因造成的。「在做內容上，阿里不具有優勢，而且阿里大文娛成立之後，歷經了多次高管變動，愛奇藝和騰訊視頻的高管隊伍基本保持穩定。阿里收購優酷時短視頻還沒有出現，當時阿里是想用優酷為電商帶流量。可是短視頻異軍突起後，長視頻變成了一個既耗流量又燒錢的業務。雖然阿里資金雄厚，但內容這種業務一旦落後，很難再追上」。