秦風、漢韻、唐魂......
放眼世界,很難找到這樣一個地方。它匯聚著跨越千年歷史、眾多時代的文化遺蹟,也融合了多元現代文明的潮流基因。行走在這裡,你會發現,也許在某個朱漆斑駁的大門背後,就是一段塵封的歷史。厚重威嚴的古建築,以老者的姿態,在城市的各個地點駐足停留,見證著歷史與現代的對撞。
而西安,這座承載了中國最多記憶的地方,是多少人自古以來的嚮往,踏入皇城,一日看盡長安花。西安的歷史、民俗、美食……都是吸引人們來到這裡的理由。無論是兵馬俑、華山、大雁塔等歷史文化古蹟,亦或是肉夾饃、羊肉泡饃各式挑戰你味蕾的美食文化,都已然成為了這座城市的固有標籤,給受眾留下了最為深刻的烙印。
幾年前,西安以一段摔碗酒視頻火遍抖音,也正式開啟了西安城市品牌通過抖音走向世界的宣傳之路。如何再次藉助抖音平臺優勢、聯動城市品牌影響力,進一步打造、深化城市地標影響力?帶著這一切訴求,西安與抖音再次擦出火花。
網紅城市多次登上抖音熱點榜,億級聲量演繹城市熱力值
做為網紅古都,西安這座城市從來不乏關注度。但如何持續性的引爆關注度?抖inCity城市美好生活節西安站—抖in美好西安給到了一份完美的答卷。
數據顯示,截至日前#抖in美好西安 話題播放量3.2億+。#於朦朧與不倒翁小姐姐相約長安的多個視頻登上抖音熱點榜單。此外,當晚直播同時在線人數高達8.5萬+,打造了一場全場狂歡的城市嘉年華。
從9月15日起,大量一線明星以及達人開始開始在抖音上密集地種草大唐不夜城,搭配專屬貼紙,助力抖in西安前期線上宣傳。活動邀請到了陳赫、孫藝洲、胡夏、譚傑希、於朦朧、楊迪、藍盈瑩在內的30位明星大咖互動造勢,也邀請到了房琪、土豆王國小樂隊、七三、哈利、秦鵬P的話、李昃佑、貧窮料理在內的14位百萬千萬級抖音達人齊聚發聲,相關話題在全網快速裂變。
而抖in西安宣傳片的火熱上線,喚醒了本地用戶的城市榮譽感,勾起了其它城市用戶對西安大唐不夜城的好奇心,激活了全網觀眾的互動參與欲望。明星齊發邀請函輻射全網流量,達人拍攝創意視頻對粉絲邀約,以更加立體的宣傳形式,將這場嘉年華盛宴的關注熱潮推向熱點。
而20日晚,抖in美好城市嘉年華之夜,正式落地西安地標「大唐不夜城」,將城市熱力值推向了高潮。隨著主舞臺前觀看人數逐漸增多,一曲秦腔劃破長空,用經典點燃了現場的熱情。
隨後,歌手胡夏、於朦朧、不倒翁小姐姐皮卡晨、譚傑希、劉偉航、秦鵬p的話、辛巴等分別演唱了各自的主打歌、重量級抖音達人奇蹟山樂隊、土豆王國小樂隊、李昃佑、金美兒也為觀眾帶來了精彩紛呈的表演。初秋的西安夜晚已經涼意十足,但絲毫沒有影響現場觀眾的火爆熱情。狂歡夜持續了三小時,最終落下帷幕。
整場活動通過抖inCity美好生活節抖音帳號全程直播,線上熱度持續暴漲,觀眾們紛紛種草大唐不夜城,隔著屏幕感受著西安帶來的文化輻射。
品牌加持,沉浸式打卡觸手可及的潮流範
本次線下活動包含主舞臺與品牌館,為了更貼合活動形式,各大品牌方均拿出了勁爆福利、鎮館之寶,可謂誠意滿滿。為了給遊客觀眾營造沉浸式的體驗氛圍,每家品牌方都輸出了一套結合大唐不夜城與抖音調性的宣傳方案,將各自的品牌館打造成為兼具品牌展示與潮流文化的前沿陣地。
捷達館裡,五大網紅遊戲+快閃舞蹈show,震撼吸睛
作為德系車企的中堅力量,捷達憑藉著源於大眾的嚴苛造車工藝,長期為中國車主所青睞。做為本次抖in西安的城市冠名夥伴,捷達攜最新VS7車型空降古都長安,成功為品牌吸引到更多年輕粉絲的關注。
活動現場,捷達打造了極致潮流與古風交融的抖in潮流不夜城,吸引著大量捷達車友、觀眾現場互動打卡。捷達挖掘了西安古都韻味,讓觀眾在感受歷史美的同時,還能體驗潮玩樂趣。同時,捷達場館內還設有年輕人熱衷的實時互動遊戲,其中更有創新設計的華容道遊戲供現場觀眾體驗,駕駛捷達的樂趣與歷史典故巧妙融合,為用戶帶來另一層現代與古代碰撞的潮流體驗。參與遊戲的用戶還能獲贈捷達文創周邊,驚喜滿滿。
做為潮流車型代表,捷達也在本次展館中現場展示了最新的捷達vs7車型,讓觀眾現場感受科技發展帶來的出行方式的改變。同時逢捷達車友會成立一周年之際,捷達車友會還在抖in嘉年華現場進行授牌儀式,彰顯了捷達平臺對於用戶的回饋。
藉此美好契機,捷達品牌的代表人侯春昭先生致敬了捷達品牌多年傳承的匠人精神,也為一直以來喜愛並支持捷達的用戶帶來了重磅福利,以捷達合伙人的計劃,感恩並回饋了新老客戶對捷達的支持。
通過線下網紅場館的打造,捷達成功在抖音平臺強勢吸粉,同時通過抖in城市話題將話題熱度傳導至捷達抖音官方帳號陣地,使得品牌聲量能夠在線上與線下的共振中加倍放大,迅速擴大捷達品牌及VS7新車在抖音年輕受眾中的知名度與好感。
而賽格購物中心展館,與觀眾共同開啟關於「7」的無限可能
抖in美好西安的特約贊助賽格購物中心,將它們7周年店慶活動與抖in西安結合在了一起。西安賽格本次展館結合了商超調性與潮流文化,在其展館中分別設置了奢侈品展示區和觀眾互動區。通過線下掃碼領會員、引導觀眾參與討論、互動遊戲等形式,引發現場觀眾強烈的參與互動欲。
此次活動,還吸引了多個本土品牌的深度參與。西安國美採用了符合其品牌調性的紅色色調做為主場館顏色,分別設置了美妝展區、酒類展區、小智能家電展區,向觀眾傳遞小而美的產品設計理念,傳遞著健康、智能的新一代美好生活理念。
而陝西聯通,則以「創想智慧美好生活」為主題,邀請年輕用戶通過才藝展示等形式,共同暢想、記錄文明生活的方式。此外萬科地產基於36周年打造了五彩繽紛的萬科展館,而平安好生活則在現場設置了扭蛋機,吸引觀眾前來大卡。
除了品牌館,本次抖in西安線下嘉年華還在廣場區設置了大量互動遊戲打卡點,吸引線下觀眾圍觀參與。寓意著財運亨通的投壺遊戲【日進DOU金】,結合了西安歷史文化特色與抖音元素,引導參與者將手中的箭失投擲入壺中;燒腦遊戲【DOU轉星移】,參與者需要在60秒內幫助彈珠走出迷宮裝置;還有綜藝節目快樂大本營同款遊戲【手不能DOU-穿越火線】,趣味連連的反應考驗遊戲【才高八DOU-眼疾手快】以及【精神DOU擻-魔幻單車】等等,一度點燃了現場觀眾的熱情,駐足拍照。
歷史與潮流的碰撞,打造西安城市新名片
回顧此次的抖in西安大唐不夜城活動,不難發現,城市在對於自身品牌形象的打造中,已逐步了解如何藉助抖音平臺來釋放傳播新勢能。同樣對於抖音而言,找到城市的內在潛質,並結合當下年輕人的關注點,這套方法論也變得更加清晰。
此次活動中,隨處都體現著西安的歷史文化特色,從宣傳物料、視頻、展館設計、活動理念、表演形式乃至互動遊戲的規則設置。當代年輕人對於歷史普遍存在距離感,但是又十分好奇。因此這樣的設計一方面是烘託氛圍,創造沉浸式體驗;另一方面也是城市的門面,能夠激活年輕人心底最深處的榮譽感和自豪感,從而實現自發傳播、二次傳播,使得活動影響力裂變提升。
如何打破年輕人與歷史之前的距離感?最直接的方法就是從年輕人日常關注的信息中出發,創造親和力。明星、達人無疑是最具直接影響力的群體,所謂「引領潮流」的「引領」本質是在強調帶動性,任何潮流都不會憑空而起,需藉助先鋒群體先行輸出內容,從而影響越來越多的人參與其中。這才是引領潮流的正確姿勢。
城市品牌傳播需要契機,也需要節點。抖in西安正是這樣一個集天時地利人和於一體的宣傳節點,幫助西安傳遞城市文化,形成品牌影響力。抖inCity城市美好生活節對於城市和品牌來說,儼然是一場定製化的營銷盛典,讓所有參與方都能在其中進行有溫度、有創新的品牌傳播。
據悉,抖inCity城市美好生活節將繼續在全國多個城市推進。可以預見,在這場長期的共贏合作中,無論是抖音、城市,還是品牌,都將在自身進化中收穫新的可能性。
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