為創新喝彩，為創業指路。
觀眾朋友，歡迎收看商業觀察，我是主持人英子。
「感情不一樣，今晚喝如匠。」這是醬香型白酒品牌「如匠」最近在網際網路上傳播的一句廣告詞。
如匠酒，是廈門知名的網際網路企業家陳遠河創立的醬香型白酒品牌。這個品牌與眾不同的就是，自創立之日起，就有包括歌唱家蔣大為、分眾傳媒創始人江南春等數百位名人，通過視頻為如匠酒念它「感情不一樣，今晚喝如匠」的廣告詞。
陳遠河說，他要在全國找1000位名人來幫助他站臺如匠酒，也就是在未來三年時間裡，幾乎每天要找一位名人來為他的如匠酒念廣告詞。
陳遠河曾經創立「可愛學」等多個網際網路企業品牌，他為什麼要創立如匠酒這個品牌？他為什麼能讓那麼多名人幫他的如匠酒站臺念廣告詞？
今天，我們一起來聽聽如匠品牌背後的故事。
如果有一天，我要降低品質來提升企業的效益的話，那我寧願把這家企業關掉，因為我覺得服務消費者最大的一個準則就是良心。我們既然讓消費者選擇了我們，我們要對得起他們的信賴。
陳遠河
如匠酒創始人陳遠河：我叫陳遠河，是如匠酒業的創始人，我為什麼想要來做這一款酒？其實在我步入社會以後，我一直是醬香白酒的深度愛好者，可能自己飲用醬香白酒的歷史已經十幾年了，其實在這個過程中，隨著我年齡的增長，我更加愛上了醬香白酒，因為醬香白酒是白酒品類裡唯一能夠隨著時間的推移，它的酒會變得越來越醇香的一種，因為它含有非常多的微生物菌，然後隨著時間它可能會讓酒質越來越醇，越來越厚。
在十多年的創業過程當中，我就在想，如果有一天我能夠有足夠時間精力的時候，我一定要做一款酒，這個酒的品質一定要跟茅臺非常接近，但是它的價格，性價比又是非常親民，能夠讓普通人以非常低的價格能夠喝到一款醬香酒。
其實有了決定以後，這個決定其實是非常考驗人的認真態度，因為有了想法，其實我自己去（貴州省）茅臺鎮就去了將近50次。而且有的時候住個兩三天，最長住了半個月。自己去了解釀酒的過程，因為我想找一家做事釀酒特別認真的人，來一起跟我創立這一家醬香酒的品牌，大家都說我們要掌握了供應鏈的源頭才能徹底把品質問題解決，經過一年多的探訪包括帶回來5000多個酒樣，我又讓我身邊的人，包括社會上朋友介紹的醬香白酒的資深愛好者，一起來品，最後選了幾家，再比選，選出了現在來跟我創業做如匠的合伙人。
很多人說，你如匠能夠跟別人有什麼不一樣的地方，你不也就是個醬酒的品牌嗎？但是我在這個過程當中，我在用網際網路的思維做酒，為什麼這樣說呢？我們的品牌是通過網際網路上來切入。我們的第一波首先在網絡上引爆。
我們也通過邀請我們的股東身邊的一些名人，可能現在到目前有幾百個都在幫我站臺，來幫我推薦這款酒，幫我去念我們如匠，「感情不一樣，今晚喝如匠！」這一句廣告詞。其實從這一系列動作來說，其實讓別人很快就能夠認知到如匠，確實有在認真地這個品牌，有在想要把這個品牌好好的做好，至少有這麼多的名人的背書，包括有這麼多大的動作，當然我們覺得是在認真想做這個品牌，想要做一款好的醬酒。
名人念廣告詞，是我們如匠可能跟別人進入市場不一樣的方式，那是這樣的。其實這裡也是無意中的創意，因為本身就是我如匠的股東裡面，我的股東，我的如匠背後的股東，他們其實都在我這股東裡面。剛開始他們在想，今天我們能夠如何地為如匠做點事。我當時在想那不行的話，你就為如匠站站臺，剛開始，我有十幾二十個股東錄了，錄完以後能不能叫我身邊認識我的，都能夠為如匠的站站臺，這樣就可以消除那種新的消費者對如匠的疑慮，首先有一點，他們在給我站臺的同時其實也是我一種責任，我身上的擔子會更重。為什麼，如果我沒做好我是在打他們的臉。