「你知道在十一月中國並沒有一個很大的節日。那我就說西方節日呢？所以我的團隊就繼續去尋找，他們回來說，發現在黑色星期五和感恩節之外，還有一個對我們來說都是很新鮮的節日，那就是單身節。
事實上那是我第一次聽說光棍節這個節日。人們認為這一個節日是專門給單身人士所建的。如果人們單身了，我們可以給他們提供一些商品的選擇，他們可以通過購物來打發時間。
於是我們就決定如此行動，這就是『雙11』的由來。」
以下是在天貓雙11啟動儀式上阿里CEO張勇的演講實錄：
尊敬的大使、尊敬的總領事，尊敬的天貓商家以及媒體朋友們，非常歡迎各位來到阿里巴巴，感謝各位來到杭州，來參加「雙11」盛典。今天是10月13號，在未來的一個月內，我們將迎來「雙11」。今年將是第七次「雙11」，今天我會給大家回顧一下「雙11」的歷史，簡單地介紹一下「雙11」的起源。
七年前，在那時，電商還不如今天如此流行，天貓是阿里巴巴新興的一個業務，七年前我和我的團隊說，中國還沒有類似美國黑色星期五這樣的網購節日，讓我們來挑一天，來給中國消費者創建這樣一個節日，幫助他們記得天貓和我們的新品牌，這就是「雙11」的起源。
我們剛開始的時候，我們認識到，也許第四季度非常的合適，為什麼呢？原因很簡單，因為四季度是傳統的消費旺季，不僅是在中國，在全球也是如此，並且我們也相信，十一月是一個非常好的選擇，這樣一個節日時期。為什麼呢？因為在中國，十月有中國國慶黃金周，中國人民會在十月第一周享受假期，這是對於中國零售業來說一個黃金期。十二月，我們的消費者會享受到年末清倉的優惠，而在十一月有個安靜的窗口。對我們來說，我們可以在十一月舉行這樣的促銷活動，因為消費者有非常強大的需求，在中國北部，很多人已經開始需要換季產品的購買，在南部也是如此，人們會在十一月消費。因此我們綜合考量下，認為十一月是非常好的時期來選擇這樣的節日。
接下來的問題就是選擇哪一天呢，我記得我還讓我的團隊做一些研究，去找一些中國的節日，來推廣活動。我的團隊非常努力，最後他們過來和我說，Daniel，我們在十一月找不到節日，你知道在十一月中國並沒有一個很大的節日。那我就說西方節日呢？所以我的團隊就繼續去尋找，他們回來說我們現在發現了，在黑色星期五和感恩節之外，還有一個新的節日，對我們來說都是很新鮮的，那就是單身節，事實上那是我第一次聽說光棍節這個節日，人們認為這一個節日是專門給單身人士所建的。如果人們單身了，我們可以給他們提供一些商品的選擇，他們可以通過購物來打發時間。於是我們就決定如此行動，這就是「雙11」的由來。
幸運的是七年之後，11月11日現在不僅僅是為天貓設立節日，不僅僅為市場促銷活動所建的節日，今天已經成為一個全球性的狂歡節，當我們回顧過去七年，我們看到的是電商現在已經成為了中國人的生活方式，線上購物不僅僅是消費行為，不僅僅是偶爾的一次行為，而是非常頻繁的消費行為。人們可以進行實物和虛擬數字產品的消費，人們可以買到一切東西。
另一方面來說，我們所有的合作夥伴，所有這些初創和品牌企業，這些企業認為電商不再是外掛業務，今天所有的企業都在進行數位化轉型，因此我們相信這就是雙十一成功的理由，為什麼它在過去六年中獲得了成功。
今天我們回顧，我們認識到今年的「雙11」不一樣，今年的「雙11」我們要做一些改變，我們今年有三個新的裡程碑。
第一個，我們決定把我們的戰場放到北京。在今年，第一次把雙11指揮部放在北京，北京將成為「雙11」的主戰場。阿里巴巴總部在杭州，我們所有的業務在杭州，我們都在為「雙11」努力，過去六年間「雙11」都放在杭州，今年我們為什麼首次將「雙11」主戰場放到北京？原因很簡單，我們相信北京作為中國的首都會在中國有巨大的影響力，我們會啟動我們的國際化進程，我們相信北京是一個非常好的起點，從中國走向全球。
第二點，首次在十一月十日晚上，我們會舉辦一個盛大晚會，並且和我們電視臺的合作夥伴一同合作，在北京幫助人們熱身來翹首以待「雙11」的慶典。
第三點，第一次我們決定全球化應該成為十一月十一日今年雙十一以及未來雙十一的主題，為什麼？讓我們回顧我們的零售平臺，我們會看到，在過去六年間的「雙11」，我們已經有很多外國商家參與了我們「雙11」的活動，很多的外國品牌參加了我們的「雙11」。
今年有什麼不一樣？我們認為今年的主題設為國際化有幾個原因：
首先我們相信這是中國消費者的需求，今天人們正在享受更好的生活，人們不再希望是只有廉價的產品，他們需要有更好的產品、更好的服務，他們不僅僅只需要中國的產品，更需要海外的產品。在中國節日中，我們可以看到很多中國旅遊者，在其它地方進行消費，為什麼人們一定要出國才去購物呢，怎麼樣幫助他們在國內就能享受到網購的便利，享受到全球市場的優秀產品。所以我們認為這是我們消費者的需求。今天我們雙11的頁面已經上線，如果消費者現在打開手機淘寶和天貓，將發現全球商品比折扣更加誘人。
第二個原因，我們認為全球化也是我們商業合作夥伴以及商家的需求，今天所有的企業都在做數字轉型，人們認識到要利用好網際網路的優勢，它可以幫助商業更有效率。阿里巴巴和零售商業市場不僅僅在電腦，還有在移動端都有所作為。我們過去有無數的消費者在我們的平臺上購買，所有這些合作夥伴想要給消費者提供更好的產品新的商戶不僅僅來自中國，尤其來自海外的，他們可能在中國並沒有設立業務，甚至是對於許多跨國公司來說，它們已經在中國運營了很多年，但是他們有無數的產品想要推廣一些新的產品引入到中國。在中國，他們能找到一個效率更高的方式——發現我們有許多平臺都可以在這個轉型中發揮作用，「雙11」是是一個絕佳的機會，來幫助我們的供應商和消費者互相連接。
因此最後一個原因就是阿里巴巴的使命，我們認為大多數人都知道阿里巴巴的宗旨就是「讓天下沒有難做的生意」，我們十六年前創立公司時就有這樣的初心，在接下來的發展中，我們也有這樣的初心，在談到讓天下沒有難做的生意，這個天下的概念不僅僅是中國，更是全世界，因此我們認為「全球化」作為「雙11」的主題，將是我們萬裡長徵的第一步，來真正幫助好的公司和商戶和消費者進行連接。
在未來的二十年間，阿里巴巴有一個夢想，我們想服務20億消費者，今天我們站在起點，在中國我們有龐大的消費者群體，近乎10億，但是如果我們想把這個數字增加一倍的話，我們就必須去探索中國以外的市場，實現「全球買、全球賣」。因此這就是我們為什麼把全球化作為「雙11」的主題，我們想讓今年的「雙11」不僅僅成為中國消費者的節日，更加成為全球消費者的狂歡節。所有的商戶、所有在我們平臺上的合作夥伴，都會樂於看到這樣的改變。
我們會更緊密地和所有天貓合作夥伴進行合作，一同攜手來實現我們的夢想。（來源：cnBeta.COM）
本文來源：cnbeta網站 責任編輯： 王曉易_NE0011