比票房飛躍更重要的是《海大魚》在女性題材領域的新突破

作者 / 清一

2020年，網絡電影在宅經濟紅利和內容革新的雙重助力下獲得較大的發展機遇，作為電影市場的重要組成部分，正在激發整個電影生態的多元發展：

騰訊視頻、愛奇藝雙平臺聯播的《奇門遁甲》拿下上半年分帳票房冠軍；騰訊視頻獨播的《倩女幽魂：人間情》不僅在「線上五一檔」以極高的內容和營銷投入打破業界常態，實現全網破圈，更以票房超4550萬的成績位居2020至今網絡電影單平臺分帳冠軍；《東北往事：劉海柱》成功突破類型局限，讓現實主義題材網絡電影天花板再攀高峰；《奇襲·地道戰》在實現市場價值的同時，重塑傳統文化新經典。

這些「提質減量」後的網絡電影精品佳作，或在題材上實現突破，或於製作上大幅升級，成功給網絡電影帶來流量關注和口碑美譽。但另一方面，依託於會員付費基礎上的網絡電影仍舊以男性題材為主導，當平臺會員性別佔比趨於均衡，女性向網絡電影則成為巨大缺口和潛力無限的增量市場。

當下於騰訊視頻熱映的「黑馬」《海大魚》就成功補足了網絡電影女性市場的期待。影片超461萬的首日票房成功打破網絡電影單片首日分帳紀錄，上線三日累計票房超1300萬，引行業振奮。

事實上，比屢破紀錄的超高票房更重要的是，《海大魚》為行業探索了一種新的可能——女性向網絡電影同樣具有值得期待的市場前景。

以情動人，尊重女性：

《海大魚》深耕女性題材的「密鑰」

多年發展中，網絡電影提質減量、頭部效應集聚、IP內容融合發力的市場特質愈加明顯。數據顯示，2019年，線上觀影用戶中女性用戶同比增長18%，增速高於男性用戶——女性熟齡用戶成為線上觀影用戶新的增長點。

而當前，女性觀眾觀影潛力在網絡電影市場中還沒有完全被激發出來，除了題材創新和品質升級，也可以向用戶層面做深度探索。

深耕傳統文化IP，《海大魚》以情動人，講述了一個悽美、為愛決絕的古風故事。被選做海神新娘的阿狸終日在海邊與一隻能夠幻化成人形的大魚相伴，天長日久，兩人相愛。懷孕後的阿狸被海神焱囚禁，海大魚卻不知所蹤。待阿狸不畏艱險揭開層層陰謀，卻發現這是一個因愛果敢，「愛戰勝一切」的東方式傳奇故事。

以愛情為主線，以女性為敘事視角，《海大魚》將愛情、仙俠和奇幻多元素混搭，故事上高度承載了女性觀眾的情感投射。同時，依賴成熟的製作團隊支持，影片在攝影、燈光、服裝、美術等方面綜合發力，呈現出精緻、極具美感的視覺畫面。

從成片品質到宣發，《海大魚》都擁有「院線級電影」的質感與規格，提升了網絡電影的制播標杆。甚至其在海報、片名上都做到風格統一，整體從視覺呈現、故事刻畫、情感濃度上，打造出讓市場和觀眾眼前一亮的作品。

而對比以往網絡電影男性用戶偏多的受眾結構，《海大魚》成功實現對女性群體觀影品味的照顧和滿足，實現了女性題材在網絡電影領域的新突破。

網娛君採訪的多位業內人士均表示，事實上，女性觀眾具備強大的傳播力和觀影粘性，隨著女性獨立意識的覺醒以及社會地位、購買力的提升，女性向網絡電影的市場是龐大且充滿希望的。之前的女性題材式微，源於市場上的網絡電影沒有提供足夠優秀的作品供女性觀眾消費和選擇。

本質上，是網絡電影題材、內容屬性直接決定了觀眾的性別比例分布，唯有好的內容才是關鍵。無論男性向、女性向，好的作品也更是全民向的。

騰訊視頻網絡電影發力2020:分帳票房，

流量走勢穩中有升

深刻洞悉用戶，提升製作，發力營銷，《海大魚》一騎絕塵、披荊斬棘的成績有目共睹：

不僅首日超461萬票房創行業新紀錄，《海大魚》騰訊視頻上線24小時專輯播放量破4200萬；抖音話題播放量破9.7億，截止發稿已超11.3億；更多次位列騰訊視頻熱搜總榜、騰訊視頻電影排行榜、抖音電影榜第一，快手熱榜、微博熱搜前列，全網霸榜。以動人故事和精良製作取勝，《海大魚》長尾續航能力突出，影片還在不斷創造2020網絡電影行業新的紀錄。

不止《海大魚》，2020年騰訊視頻網絡電影「高峰」不斷。截止10月4日，騰訊視頻網絡電影年度過千萬影片已增長至12部，作品涵蓋動作、奇幻、懸疑、探險等多種類型，其中榜單第一名《倩女幽魂：人間情》長尾效應顯著，累計票房近4600萬，大幅帶動「網絡電影」這種內容品類獲得更多關注。

而自2020年初，騰訊視頻升級分帳合作規則，重點發力網絡電影，其上升趨勢即表現明顯，平臺間「三足鼎立」格局漸變。《2020中國網絡視聽發展研究報告》顯示，騰訊視頻網絡電影上半年上新部數在平臺間的佔比提升至22%，其有效播放佔比更躍升至38%，騰訊視頻是唯一在網絡電影上新量和有效播放佔比均呈正向發展的平臺，有效播放佔比指標尤其突出。

此後，延續穩中向好的走勢，騰訊視頻網絡電影Q3走勢更是有力提升。具體看來，Q3騰訊視頻共計上線43部網絡電影，其中6部影片在第三季度內分帳破千萬。《武動乾坤：涅槃神石》（2108萬）成第三季度唯一一部票房破2000萬的影片。加之上半年分帳票房Top3中的《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》，騰訊視頻在頭部精品網絡電影上的分帳能力有目共睹。

從2020年H1，到第三季度，再到國慶檔《鬼吹燈之湘西密藏》、10月底《海大魚》帶來的大盤走高，從持續上升到位居領先，騰訊視頻網絡電影強勢發力，如春起之苗，步伐穩中有升。

差異化發力方式與長線布局思路，

成就平臺更好價值發揮

發展6年多，網絡電影一路歷經題材紅利、製作升級到題材創新，到創作至上，終在2020年迎來分帳票房和口碑影響力的雙豐收。在奇幻、動作類型影片持續霸屏的當下，一些所謂「冷門」的現實題材、主旋律、女性向等多元類型內容也漸漸有了相應空間。

此次如《海大魚》這樣採用女性視角敘事,以愛情故事為主線，比較注重女性細膩情感與體驗的女性向網絡電影漸漸冒頭，被觀眾看見，在男性題材同質、扎堆的單一市場，滿足了網絡電影多元化題材探索的需求。《海大魚》也正貼合騰訊視頻豐富類型構成，打造多元題材的差異化發力方式與長線布局思維。

貓眼發布的《2020年Q3網絡電影市場洞察報告》顯示，騰訊視頻、愛奇藝、優酷三家平臺頭部影片類型趨同明顯，同時，各平臺也正積極探索深耕多元化的精品內容。

騰訊視頻則展現了對各類型網絡電影的高度包容性和接納性：《億萬懦夫》正延續東北喜劇潮流，上線7天票房成功破千萬。至此，2020年騰訊視頻上線的5部東北喜劇網絡電影《一路不消停》《別叫我酒神》《歡天喜地天蓬傳》《囧途奪寶》等，部部均成為了溫暖人心、數據飄紅的爆款。

其二，《鬼吹燈》系列網劇播出為騰訊視頻培養了一大批摸金題材粉絲，也為《鬼吹燈之湘西密藏》《摸金祖師》《地宮筆記之五百龍首》等影片培育了良好環境。「鬼吹燈系列用戶第一平臺」實力不凡。

除了《海大魚》，騰訊視頻還有《龍無目》《美人皮》等「聊齋系列」為女性題材帶來全新創作視角和營銷方法論。此外，「抗疫」題材《最美逆行》在騰訊視頻的票房和熱度遠超其它平臺，也體現騰訊視頻用戶對於愛國正能量題材影片的空間需求潛力巨大。

綜上，加之玄幻武俠《武動乾坤：涅槃神石》，軍事動作影片《捍戰2》，怪獸題材《怪獸2：史前異種》等影片的亮眼表現，騰訊視頻對各類型網絡電影有著廣泛的承載能力，而非單單局限於某一特定類型。

面對網絡電影市場，騰訊視頻一直致力於構建對用戶、合作方及行業具有長遠價值的平臺，秉承平臺責任，在各方面持續進行升級與探索，助力行業更好發展。