3月5日，軍事題材網絡電影《狙擊手》正式上線，網絡三日票房突破600萬，觀影人次超過270萬，強勢登頂愛奇藝站內熱播、熱搜榜首，骨朵熱度指數連續四天位居全網第一，票房在短短七天內突破1000萬水平。這部由黃照盛導演的軍事題材網絡電影《狙擊手》一經上線，便打響了三月網絡電影市場的第一槍，便迅速取得頭籌。
《狙擊手》題材過硬、宣發到位
沒什麼是一槍解決不了的，如果有，那就兩槍！3月5日，軍事動作電影《狙擊手》在愛奇藝獨家上映，被影迷譽為「兵王」的超級硬漢任天野傾力加盟，與新銳年輕演員是之、張冬同臺飆戲，扮演一位槍法精準，心理素質強大，在槍林彈雨中僅靠一把狙擊槍全場制霸「吃雞」的王牌狙擊手，在局勢動蕩的海外某地區，維護著海外安保和平，創下屢屢戰功。
網絡電影行至第七年，內容不斷升級，品質越來越受到大眾的認可，而此前多被詬病的宣發營銷動作也有了質的飛躍。《狙擊手》取得不俗的票房成績，除了題材過硬之外，採取的營銷策略也功不可沒。目前看來，《狙擊手》的宣發運營以短視頻為主，與抖音、快手平臺上百餘個影視類帳號建立了長期且深度的合作。從內容定製，到剪輯技巧，發布策略，都進行緊密溝通，充分發揮短視頻營銷價值。
具體的營銷內容則主要圍繞影片的兩個最大的特色賣點。其一是內容選題在市場上十分稀缺，「狙擊手」三個字本身朗朗上口，給觀眾帶來無限遐想。其二就是由電視劇《我是特種兵》中廣為人知的教官「狗頭老高」任天野主演，演員在中青年觀眾群中具備很高的認知度。影片方還針對任天野，還充分利用他的知名度，籤約抖音合作，嘗試探索新打法，為影片進行引流。
軍旅題材引領網絡電影口碑
近年來，《戰狼2》《建軍大業》《空天獵》《紅海行動》等軍事題材電影連續熱映，不僅產生了轟動性的社會反響，有的甚至還成了現象級文化事件，如《戰狼2》不僅創造了新的中國電影票房紀錄，還一舉打入全球影史前100票房榜，《紅海行動》則完成了春節檔驚人的票房大逆轉。中國電影票房的冠亞軍首次由兩部當代軍事題材影片奪得，表明新軍事題材電影受到觀眾和市場的追捧，成為全民電影。
作為網絡大電影，總是緊跟潮流，當然也不能拋棄這一熱門題材，近兩年網絡電影市場中，軍事題材電影也是一大主流。早在2016年,《特種兵王》系列就開創了軍事題材網絡電影的先河,之後更是頻出佳作,比如《狂戰》《中華兵王》《巔峰營救》《滅狼行動》等軍事力作,形成了在網絡電影領域獨特的標籤,斬獲各類行業大獎的同時,票房也頻頻爆出好成績,真正實現了票房口碑雙豐收。
目前正在熱映的《狙擊手》這部電影受到中國電影家協會軍事題材電影工作委員、外交部等單位的大力支持和幫助，無論從內容還是到形式都達到了網絡電影的最高水平，表明了國內網絡軍事題材電影又上了一個新臺階。也說明了在政策支持和市場需求的雙重引導下，網絡電影逐漸向精品化發展，題材更加多元，質量也在不斷攀升。
2020網絡電影需要百花齊放
早期的「網大」幾乎都在鑽政策監管的空白，出現了大量與色情、暴力掛鈎的低俗影片，諸如《道士出山》和《捉妖濟》這樣「蹭IP」的「準山寨」作品也層出不窮。不過隨著題材紅利因政策監管與受眾偏好升級而退卻，加上來自短視頻等網生內容的衝擊，「網大」必須要打破之前「低級」、「low」的標籤，走上良性發展的道理，從創作、題材以及商業模式等多方面進行突破。
就題材而言，早期的「網大」清一色都是古裝玄幻，2020年，近半數「網大」卻將創作的重心放在了現實題材領域。根據優愛騰公布的片單，今年近半數「網大」涉足動作、災難、探險、刑偵、職場、農村、都市等領域，新題材不斷湧現，「網大」的創作領域得到進一步延展，過去玄幻、古裝等題材霸屏的局面被進一步扭轉，整個市場的創作方向更加多樣化。
在題材不斷下沉，朝更大圈層擴展的同時，「網大」的成本和製作模式也在向傳統的院線電影靠攏。2019年，投資成本達到300萬以上的「網大」數量佔比48%，成本不足100萬的網絡電影佔比已經從2017年的49%壓縮至12%。而在2020年「網大」的投資成本會進一步提升，總投資超1000萬元的電影預計會超過半數。
總的來說，無論從題材還是投資額來看，「網大」和院線電影的鴻溝都將被進一步縮小，構建精品頻出、良性發展的健康型生態已經是業內的共識。此次《狙擊手》更是將網絡電影的水準推向了一個新的高度，在軍事題材上的深挖，為網絡電影帶來了新的可能性。總體看來，網絡電影在不斷成長，拓展格局，呈現出多元化發展趨勢，網絡電影的口碑正在變好，刻板印象也在慢慢去除。