每日經濟新聞 2021-01-07 16:58:06
網絡電影高速發展，題材類型愈發多元化。《報告》顯示，全網票房TOP30的影片多以奇幻、冒險和怪獸表現最佳，數量佔比和票房貢獻均佔TOP3；其中，奇幻類影片從2019年37%的佔比提升至2020年的42%。緊隨其後的影片類型則是：軍事、戰爭、戲劇和動作。
每經記者 杜蔚 每經編輯 董興生
減量提質、投資規模不斷上漲、分帳票房屢破天花板……經過多年發展，網絡電影在數次洗牌後，行業迎來蓬勃發展。
尤其是在特殊的2020年，疫情致使影院關門、演出取消等，不少線下娛樂行業受到嚴重打擊，而視頻網站等線上娛樂則進入發展的快車道。《2020年度優酷網絡電影數據報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2020年中國院線電影全年票房為204.17億元，較2019年下降68.2%；而網絡電影過千萬影片票房規模高達13.51億元，較2019年暴增156%。
令人欣喜的背後，網絡電影在題材、內容、受眾等方面展現出哪些特點？接下來，網絡電影在哪些題材上發力，才有望賺得盆滿缽滿？
一年上線756部 但「塔尖」內容稀缺2021年，網絡電影步入第7個年頭，早已告別了初期的粗製濫造，轉向精品化生產，在影片質量、投資體量等方面都大幅提升，各大視頻網站也紛紛加強了對網絡電影的重視。
宅家避「疫」，刺激網絡電影全面爆發。《報告》顯示，在內容生產方面，與2019年相比，2020年網絡電影的上線備案數量增加184%至745部；在市場規模方面，重點影片數量和成本增幅明顯，2020年全網上線的網絡電影共計756部，較2019年增加7%，其中重點影片則為270部，較2019年增加81%。
圖片來源：《2020年度優酷網絡電影數據報告》
僅從優酷來看，2020年網絡電影製作成本超1000萬元的影片數量比2019年增加了一倍，成本500萬元~1000萬元的影片數量增加135%。這意味著，隨著製作成本的顯著提升，重點影片也越來越多，網絡電影朝內容精品化發展的趨勢十分明顯。
精工細作的網絡電影在收穫用戶認可的同時，也收穫了高票房。當下，票房破千萬的影片已成常態，《報告》指出，2020年全網票房破千萬的網絡電影共有77部，締造了13.51億元的票房規模，同比2019年增加156%。
圖片來源：《2020年度優酷網絡電影數據報告》
每日經濟新聞記者注意到，雖然票房衝過千萬大關的網絡電影數量正在明顯增加，但「塔尖」內容仍屬稀缺。數據顯示，2020年破千萬的影片票房主要分布在1000萬元~2000萬元，該區間網絡電影佔比為75%，而票房超3000萬元的頭部影片僅7部，其中騰訊視頻3部，分別是《鬼吹燈之湘西密藏》《倩女幽魂：人間情》和《海大魚》；愛奇藝3部，分別是《鬼吹燈之龍嶺迷窟》《奇門遁甲》和《狙擊手》；優酷1部，為《狄仁傑之飛頭羅剎》。可見，超頭部的網絡電影仍有提升空間。
短視頻成營銷主戰場 但紅利正在消退網絡電影高速發展，題材類型愈發多元化。《報告》顯示，全網票房TOP30的影片多以奇幻、冒險和怪獸表現最佳，數量佔比和票房貢獻均佔TOP3；其中，奇幻類影片從2019年37%的佔比提升至2020年的42%。緊隨其後的影片類型則是：軍事、戰爭、戲劇和動作。
圖片來源：《2020年度優酷網絡電影數據報告》
題材豐富的同時，網絡電影的IP化改編在2020年依然火熱。據悉，2020年規劃備案中IP改編的影片數量超280部，「狄仁傑」「封神榜」的數量在增加，均超40部。
值得注意的是，當某一類型的網絡電影取得高票房後，市場上便會出現大批「跟風者」，導致熱門類型片的產量過剩。以怪獸題材影片為例，截至2020年10月，規劃備案數量超170部，僅「蛇類」的怪獸片就超過了33部。《報告》認為，同一IP過度改編或同一類型過度開發，加之大部分影片內容品質較低，造成了行業「內捲化」嚴重。
隨著短視頻的介入，影視宣發多了一個方式，這對伴隨網際網路而生的網絡電影來說，也是一個新機會。《報告》分析發現，如今片方的營銷意識增強，對此的預算投入也在增加，2020年一些重點網絡電影的營銷預算超110萬元，佔總成本的均值為12%，最高佔比則為46%，且部分影片因營銷帶來的票房收入超過15%。當中，短視頻陣地成為主戰場，但紅利正在消退。
如今，越來越多的年輕人喜歡看網絡電影，更多的女性用戶也加入進來。接下來，網絡電影界「黑馬」將在哪些領域誕生？《2020騰訊視頻年度指數報告·電影篇》顯示，用戶期待值最高的四個網絡電影的類型分布是：爆笑喜劇、尋寶冒險、女性傳奇以及關注現實。而在IP選擇上，55.8%的受訪者期待熱門男頻網文IP被改編，與之相反的是，傳統警匪、武俠等題材式微。
圖片來源：《2020騰訊視頻年度指數報告·電影篇》