1400萬捧紅一句廣告語!成本只有1毛8,中國男性卻願意買單

2021-01-17 中小微研究院

上世紀80、90年代,國內保健品行業迎來了紅利期,由於民眾生活水平有了一定提高,健康理念更加深入人心,在這樣的情況下,對保健品的需求也明顯增加,腦白金的創始人史玉柱恰巧站在了風口上,憑藉一句「今年過節不收禮,收禮就收腦白金」廣告語,讓產品風靡一時,賺錢賺到手軟。除了他,陳年代也是如此,看中以中藥為主的補品市場紅利後,推出了匯仁腎寶片。

陳年代成立匯仁藥業前,並沒有任何創業經驗,只是一位普通老師,為了減輕父親的負擔,才決定辭掉工作踏上回鄉之路,從父親手裡接手廠子時,運營模式已經出現了漏洞,業績數據也大不如以前,如果不改革不轉型,那麼倒閉關門是遲早的事。

恰巧當時腦白金熱度席捲全國,老闆史玉柱的身價也水漲船高,這讓陳年代羨慕不已,於是他也決定入局保健品行業,瓜分這一領域的市場紅利。在匯仁腎寶片研發出來之前,陳年代靠著另一款新藥已經賺了第一桶金,於是便更大膽地進軍補品這一賽道,甚至腎寶片剛一問世,就大手筆地花1400萬用來做廣告營銷。

這一決定讓當時很多人不理解,可結果證明,陳年代非常有遠見!一句「他好你也好」的廣告語,讓匯仁腎寶片名聲大振,銷量更是直線上漲,據2015年的業績數據顯示,年銷量達到8.7億片,背後的匯仁藥業入帳金額15個億!

雖然之後有報導稱,這一藥片的成本只有1毛8,而零售價卻是2塊5,公司的利潤空間難以想像,可即便如此,依舊還有億萬中國男性花錢買單。

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