芒果TV自製劇《重返地球》剛上線，我就跑去追完了第一集。
這部網劇的「頭銜」有點厲害：超時空生存實驗劇。它的故事背景架空在未來的2532年，人類移居太空的聚居地「樂園基地」爆發了「傀儡病毒」。
於是張亮（第一批地球之子）帶著被滯留下來的11位地球之子在封閉基地內和「傀儡」們鬥智鬥勇。
可以理解為做不完的任務、升不完的級、打不完的怪、終於KO...
這次的陣容，依然是明星+素人的模式，而且這次的素人還是「一堆」。除了張亮，其他的都不是熟臉。
所以我看完第一集最大的感受就是：節目組怕是把錢都砸在了道具置景和特效製作上吧？
首先是全實景搭建的「樂園基地」，「地球之子們」對抗傀儡的主要場所，高規格配置，特別有「科技感」：
另外，道具和置景也是走心且走腎。除了極具「未來感」的器材：
室內被入侵後的「破敗感」和「斑駁感」也是極大限度地還原。
包括陳列架、柜子、生化實驗室...布局都很用心：
當然了，「傀儡們」都是群演助力，真實感還是很足的：
看得出，這次劇組在場景布局上花了不少心思，細節上的打磨也儘量做到細緻入微。畢竟場景也是為劇情服務的，它讓所有的劇情展開變得「合理化」。
內容上呢，我覺得可以用幾個關鍵詞來概括：未知、燒腦、驚險和團隊合作。
比如第一集主要圍繞著解密，隊員們一部分在中控室觀察，剩下的輾轉各個「密室」和傀儡上演「宮鬥+諜戰」大戲，直到最後一刻才破開了密碼。
和密室逃脫差不多，每一個不起眼的道具都要密切留意，沒準就是逃生的關鍵道具。
至於「團隊感」，這次《重返地球》不是以往的分組對抗形式，而是單邊作戰、成員們在極端環境下通力合作，張亮類似於「隊長」的角色。
說到這裡，我很好奇他在先導片裡執著的「廁所」，後面是不是會有玄機。
總的來說，第一期內容上雖然「亮點」不多，但畢竟燒腦的部分還在慢慢鋪開，後面的劇情都是未知數，接下去還是可以「觀望」一下。
不過，我想說這次芒果確實「玩很大」。以「生存+解密」為主題的《重返地球》，糅合了科幻、密室逃脫、生存遊戲...幾乎包含了國外大片中大熱的元素。
這麼看，芒果在「題材」這一塊的確在不斷摸索和突破。
先看網綜。從衛視IP轉網的《爸爸去哪兒》系列到《媽媽是超人2》這類全景式育兒類節目，芒果TV實現了從「單純獨播」到「個性自製」的戰略。
去年《媽媽是超人2》引發的明星母親、育兒話題討論不比《爸哪》少。
還有此前的青春系脫口秀網綜《放學別走》，將關注點聚焦在00後群體身上，通過這檔節目搭建起和青少年之間的「橋梁」。雖然惹過爭議，但也是把文化和娛樂聚攏的「跨界」嘗試：
以及早前帶有「直播」性質的《完美假期》，在形式上很有「跳躍感」：真人秀的模式、劇情化的植入。
所以這兩年老看到有人調侃芒果TV：從「星二代」快速成長為了「霸道總栽」，徹底擺脫了「依賴感」。很貼切了。
超級網綜的自制力度越來越大，「玩法」也越來越大膽。
比如懸疑推理類的《明星大偵探》，從第一季開播以來到現在，口碑和熱度一直居高不下，也是少有的觀眾有強烈欲望追下去的網綜。第三季千呼萬喚始出來，豆瓣評分更是達到了9分+。
嘗到了懸疑恐怖類元素的甜頭，芒果自製顯然走起了「誰比誰更颯」的風格。在創新和想像力上讓人服氣。
這次《重返地球》就是，不過它不是真正意義上的真人秀，算是新定義的一個「劇種」。它是真人秀模式，但比起以往綜藝每一期節目的「相對獨立」，《重返地球》是有劇情的，每一集之間是連貫的。
所以與其說它是真人秀，還不如說它是超級網劇。
再說到芒果的自製網劇，這兩年的「風格化」也越來越強。
從15年懸疑驚悚題材網劇《古鏡》出現，到之後《半妖傾城》的奇幻偶像，平臺也收割了不少「流量」。
瞅了眼18年的自製片單，也有不少亮點。比如古裝神話題材的《朝歌》：
還有景甜、陳柏霖領銜的《火王》，就是根據漫畫IP改編，人氣基礎本身就有一定的保證：
看得出來，這幾年平臺的劇制內容輻射到多個領域，題材也在「創新」的基礎上儘量做到更「寬泛」。早幾年參差不齊的製作水準現在也在慢慢往上提。
不管是網綜還是劇制，必須承認的是，它們的「圈粉優勢」越來越明顯。
題材上足夠有「創新點」，就避免了在網綜、劇制資源混戰中陷入「同質化」的怪圈。
這時候我們觀眾就像「批閱」作文的老師，一堆「試卷」擺在面前，文章有亮點、有創造力才能讓我們為它們多多「停留」。
同樣的道理，網劇網綜呈現出井噴之勢，不另闢蹊徑「找不同」根本不可能快速奪人眼球。
網劇這塊，芒果TV主要「服務」年輕化的受眾，並且在此基礎上作「市場細分」。儘量讓題材的「面」更廣，滿足觀眾的多元化需求。比如青春題材都會細化成「青春競技」、「青春熱血」、「校園純愛」系列...
像這次《重返地球》，在懸疑推理的基礎上加入科幻色彩，一來滿足了我們的獵奇心理，肯定又會進一步圈住「科幻迷」、「推理迷」觀眾。二來，根據每位成員的特點，會給出一個人物設定，臺詞、動作設計都來源於嘉賓們的真實反應，追起來也容易真情實感。
而且，另一大優勢就是打破了觀眾的全知全能視角，觀眾也迫切需要燒腦，懸而不決才扣人心弦，這樣也更有參與感和角色代入感。
網綜也是，有「輕綜藝」的情感共鳴大法、文化娛樂的跨界「勾搭」、恐怖懸疑的「重口味」穿插，觀眾也能「各取所需」。
平臺把粉絲心理也摸得很透，有吃清粥小菜的，自然有愛喝烈酒的。
比如《明星大偵探》的題材試驗，不管是劇本創作還是細節打磨，都是網綜界「良心」。算是打破了「綜N代」一代不如一代的魔咒。
走「個性定製」路線，開發精品內容，才是聚攏年輕受眾、固粉的關鍵。無論如何，芒果的「垂直」玩法還是挺「嗨」的了。
做出「差異化」的東西，大概就是芒果引領網綜、劇市場潮流的優勢所在。
而且，就像跑男引發的「撕名牌熱」一樣，芒果現在推出的網綜也完全是可以「落地」的。
畢竟，目前市場上「密室逃脫」、「殺人類」遊戲已經成型。往「遊戲玩家」這條路上深挖，還能順便打造「綜藝落地感」。
無論從感官體驗還是互動效果來看，「網綜落地」都是新的契機。網綜格局龐大，現在觀眾的「選擇面」太多，可能真的只有具備這種「獨特感」的內容，才能在困局中突出重圍。
作者系網易新聞、網易號「各有態度」籤約作者
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