近日，移動應用數據分析公司Sensor Tower公布了2020年收入最高的6款手遊產品，其中有5款手遊的年收入已經超過了10億美元，躋身「十億美元俱樂部」。
根據Sensor Tower商店情報數據顯示，2020年至今，以騰訊《和平精英》和《PUBG Mobile》，《王者榮耀》為首的五款手遊收入已經突破10億美元。其中，騰訊的《和平精英》和《PUBG Mobile》（Sensor Tower將兩個遊戲的收入進入了打包計算）位居榜首，全球收入約為26億美元，同比增長64.3%；位列第二的是《王者榮耀》，全球收入約為25億美元，同比增長42.8%；排名第三的是Niantic的《Pokémon GO》，全球收入約為12億美元，較2019年增長31.5%；排名第四的則是以色列遊戲廠商Moon Active推出的《Coin Master》，全球收入約為11億美元，是去年的兩倍；最後一位是來自San Mateo的沙盒遊戲《Roblox》，2020年移動端收入逼近11億美元，較2019年增長近一倍。
在上圖中，日本遊戲廠商Mixi的《怪物彈珠》也非常有希望躋身「十億美元俱樂部」，在Sensor Tower截至12月14日的統計中，該遊戲收入為9.58億美元，比2019年增長了2.8%。如果在接下來的聖誕以及新年前的活動下，《怪物彈珠》躋身「十億美元俱樂部」也是穩穩的。
「十億美元俱樂部」在移動遊戲市場可謂是當之無愧的霸主，2020年有望出現6款，很大一部分原因是得益於疫情這隻黑天鵝的影響。在2019年和2018年都只有3款產品進入「十億美元俱樂部」，2019年分別是《王者榮耀》、《和平精英》和《PUBG Mobile》以《Fate/Grand Order》，2018年分別是《王者榮耀》，《怪物彈珠》和《Fate/Grand Order》，由此可見，想要進入「十億美元俱樂部」並不是一件容易的事情，那麼這些躋身「十億美元俱樂部」的大佬們，又有什麼了不起之處呢？
《王者榮耀》、《和平精英》和《PUBG Mobile》
騰訊已經是這個俱樂部的老成員了，對於騰訊進入這個圈子的產品其實國內已經有許多的分析文，所以在這裡我們也不用說得太細。以《王者榮耀》為例，在不久前五周年的盛典上，剛剛公布了自己的DAU數據，日均一億。這種體量級別的遊戲是唯一的，所以在這個基礎上，只要《王者榮耀》不出錯，那麼每年的收入一定是非常穩定的趨勢。而《和平精英》和《PUBG Mobile》同樣也是大DAU級別的產品，加上疫情爆發後的影響，根據Sensor Tower統計顯示，在3月疫情爆發，全球開始居家隔離時，這兩款遊戲的月收入達到峰值2.7億美元。
再加上騰訊的這兩個產品在2019年的時候同樣是「十億美元俱樂部」成員，所以騰訊的這幾款遊戲只需要遵循一件事：穩住！我們能贏！
《Pokémon GO》
對於《Pokémon GO》能夠在2020年進入「十億美元俱樂部」還是一件令人挺意外的事情，畢竟這是一款主打ar和lbs的移動遊戲。從2020年《Pokémon GO》的更新情況來看，很大部分歸功於Niantic及時對遊戲內容的調整。
在2020年3月份的時候，Niantic就對寶可夢的「棲息地」進行了一些改動，疫情期間將有更多刷新點供玩家去捕捉，使得玩家能在自家附近找到更多寶可夢，從而達到減少出行的目的。此外遊戲的薰香將開啟 99% 減免活動，且薰香的持續時長將延長到 1 個小時，同時孵蛋器的步數也將加倍增長。此外遊戲商店會更加頻繁地贈送禮物，這次的非常時間將無限期持續下去，直到官方認為可以結束。然後到了4月，Niantic將訓練家們平常碰到道館的半徑距離，以及參加道館團體戰的半徑距離，在這段時間內暫時提升為平常的兩倍。
簡單來說，Niantic的這幾次針對疫情的更新保證了用戶的不流失，簡化了用戶的操作，放大了用戶的福利，延續了用戶的社交。而當玩家的情緒穩定之後，在後續的更新上，Niantic依然將準備好的新內容推送給了玩家，這也使得在7月份的時候，Sensor Tower統計到2020 上半年，《Pokémon GO》收入達 4.45 億元，而收入在 5 月和 6 月均出現高峰。
《Coin Master》
這是一款發布超過10年的老遊戲了，但是它對國內大部分玩家來說，這是一款陌生的遊戲。
除了它沒有進入中國市場之外，在玩法方面它也是老虎機的玩法，但是這又與國內一些人理解的老虎機遊戲有所不同。在2015年的時候，手遊矩陣就曾撰文關於老虎機的內容，在許多人認知的老虎機是一種博彩類遊戲，可以在遊戲中上分和下分，不過《Coin Master》在玩法上會顯得更加單純，它的核心是老虎機玩法，但是在這之外還包裝了模擬經營和社交玩法，所以這對於有著老虎機文化的海外市場來說，是非常具有吸引力的。
同時，這款遊戲在近幾年的更新上也非常頻繁，營銷手法上也會加入買量、活動等多種方式，成功拉入了不少年輕人入坑。
說實話，這款遊戲能夠進入「十億美元俱樂部」也是挺讓人意外的，一方面這款遊戲的「年齡」已經夠大了；另一方面在玩法的表現上這款遊戲可以說是相當的稚嫩，和它的年齡相當匹配的那種。根據Sensor Tower的數據顯示，在2019年12月，這款遊戲的收入達到了4300美元，算得上是個悶聲賺大錢的傢伙，如今在2020年一飛沖天，倒是讓許多人相信不到。
《Roblox》
就在上個月19號，Roblox公布S-1文件，申請上市。S-1文件顯示，疫情期間，Roblox的收入出現爆炸式增長。
根據美國市場研究公司Superdata統計，在2020年1月的時候，Roblox的收入排在全球移動遊戲市場第九的位置，到了4月上升到第六，5月上升到第三，可謂是日進鬥金。
在8月份的時候，Sensor Tower給出一組報告，報告稱沙盒遊戲平臺《Roblox》是增長最快的手遊之一，第二季度其移動端收入超過3.02億美元，較第一季度1.9億美元增長58.8%。
《Roblox》本身就是一款不簡單的遊戲，根據該公司提供的S-1文件顯示，Roblox 25％的用戶年齡在9歲以下，29％的用戶年齡在9至12歲之間。S-1文件還顯示Roblox的日活用戶在3110萬左右。《Roblox》雖然和《我的世界》都是沙盒遊戲，但是兩者之間還是有著很大的不同。遊戲本身以一個客戶端的形式呈現，為玩家提供了各式各樣的素材，玩家可以通過已有的素材設計自己喜歡的虛擬形象，之後玩家就能夠選擇是加入別人的世界還是自己造一個世界。簡單來說，《Roblox》像是一個有著許多mod的超市，玩家只需要在裡面進行組合即可，雖然相比《我的世界》的局限性多了一些，但是門檻也低了許多，要知道並不是所有人玩《我的世界》都能玩出花來。
而Roblox在S-1文件中也坦言道：「在2020年第二季度、第三季度和第一季度的部分時間裡，我們經歷了快速增長，這種增長部分受到疫情封鎖的推動。」再加上Roblox在這個期間的線上活動以及超過200萬UGC的內容創作，使得這個雪球越滾越大。
結語
2020年是特殊的一年，因為疫情的全球爆發導致了在線娛樂的需求增長，所以這是一個無法複製的情況。對此，大眾抱著兩種不同的態度，一方面是認為即便是疫情結束，人們養成的遊戲習慣也不會短期內改變；另一方面則認為這只是一個特定時期的行為，無法對後續持續性的穩定增長提供參考價值。所以，就黑天鵝的後續影響只有用時間才能說明。
從2020年的產品情況來看，大DAU、精細化運營、精準式投放都已經成為了這些遊戲進入「十億美元俱樂部」的入場券。同時，在營收區域來看，《王者榮耀》和《怪物彈珠》兩個遊戲來看，營收區域會比較集中，不會像《Coin Master》、《Roblox》甚至是《Pokémon GO》在營收區域上分散得比較開，而這種情況的出現，也能讓大眾能夠比較清晰地去區分這些遊戲背後的意義，集中性強的遊戲屬於單地區吃得比較透，通俗點來說就是「國民級遊戲」，而分散性收入的遊戲，則是能夠把握一種群體的某些共性。同樣，在這些遊戲中，大部分「年齡」都比較大，說明移動遊戲的戰場已經轉向長線運營，而長線運營的優勢已經凸顯，長線運營的優勢有許多，包括穩定的流水、遊戲的生命力、遊戲IP的影響力等等，只是這種長線運營能力對於普通團隊來說並不容易做到。
所以，想要進入「十億美元俱樂部」並不是一件容易的事情，運氣和努力都缺一不可，那麼2021年又會是怎麼樣呢？讓我們一起期待吧！